体育展示纵向传播流程初探

陈悦羚北京体育大学体育传媒系，北京 100084

体育展示纵向传播流程初探

陈悦羚
北京体育大学体育传媒系，北京 100084

运用文献资料法、逻辑分析法，对体育展示的纵向传播流程进行探究，以期对体育展示的未来发展提供参考和借鉴。

体育展示；传播流程

体育展示的发展已经超过20个年头，已经形成有一定规模和体系的利用赛场实时传播赛事信息和文化内涵的传播模式和传播流程。相较于研究横向的体育展示传播，即体育展示通过播报、音频、视频、灯光和现场表演，服务于运动员及观众，对体育展示的纵向传播研究较少。本文试图探寻体育展示纵向传播的具体流程和对体育展示组成要素的运用，以期为今后体育展示理论的进一步发展提供一些有价值的参考。

1 体育展示的概念及其发展

在国际奥委会的技术手册中，体育展示被定义为在竞赛场馆内，利用视频、音频、灯光、播报、现场互动等手段，营造赛场气氛，将体育竞赛规则规定的相关内容及主办国文化以完美的形式呈现给现场及电视机前的观众。1996年亚特兰大奥运会，体育展示第一次走进奥运会，但是当时并没有相应的职能部门具体负责相关事务。2000年悉尼奥运会，悉尼奥组委无论在组织上还是在财政上都给予体育展示以巨大的支持，体育展示团队对悉尼奥运会进行全方面的包装，帮助其取得巨大成功。我国的体育展示始于2008年北京奥运会，经由一系列大赛的历练，已经形成了一定的规模和体系。体育展示的名称历经Display，Venue Presentation，Sport Production到Sport Presentation的数次改变，体育展示已经成为大型体育赛事不可或缺的一部分，成为大型赛事的脸面和形象。

2 体育展示的纵向传播流程

在每一场比赛中，体育展示利用特殊的播报、实况报道、音乐、视频、图像显示大屏、公共计分屏、特殊的灯光效果和现场表演来展示体育的魅力，服务于运动员及观众。这些是体育展示横向传播要素。对于体育展示来说，其现场操作方式更像是电视节目直播，时间线是体育展示的纵向生命。在每一次体育展示活动中，体育展示团队都会事先制定体育展示流程单。这些精确到分钟的文件把体育展示的各个横向要素加以杂糅，以时间轴为依据，规定了体育展示的纵向传播流程，成为体育展示现场不可或缺的指导性文件。绝大多数体育展示流程单把体育展示的纵向流程分为3个阶段，分别是赛前传播展示阶段（pre-show），赛中传播展示阶段（the show）和赛后传播展示阶段（post show）。

2.1 赛前传播展示阶段

过程性和系统性，是理解人类传播活动的两个核心概念。在赛前传播展示阶段，体育展示充分体现了过程性原则，这一点在每一次体育展示精确到分钟的流程单上也有充分体现。体育展示团队一般是比赛前3小时开始工作，首先是检查设备，更新信息，例会等环节。在离开场还有两小时是，进入倒计时展示环节。这一环节是从观众入场到比赛开始阶段，呈现给观众的集赛事内容介绍，竞赛知识普及，观赛礼仪须知，比赛日程安排，文化意图整合，商业营销推广于一身的一系列暖场活动。此时大屏幕播放体育宣传片，播报讲解比赛规则和观赛礼仪，吉祥物在场地上进行表演，调动现场气氛。一般在离比赛开场10分钟时，进入开场亮点环节。这一部分是通过体育展示的推动，带动全场的氛围，热切的欢迎运动员入场。从这一环节开始，体育展示正式纳入电视转播的信号发送体系。此时，播报是体育展示传播的关节环节，它负责介绍运动员信息，同时调动场上观众的情绪，使之为运动员，教练员的出场真诚的欢呼，鼓掌。同时，入场音乐要积极配合播报，大屏幕上也应及时展示出场运动员的基本信息。

2.2 赛中传播展示阶段

在赛中传播展示阶段，体育展示主要分为比赛进行中和比赛间歇时两个部分。体育展示的核心任务是服务于运动员和观众。在比赛进行时，运动员是场上的主角，此时的体育展示传播不宜有过多的内容，以免干扰运动员的比赛。传播内容以电视信号为主，公共计分屏显示及时的比赛信息。在比赛间隙，体育展示肩负着引导观赛和气氛衔接两大重任。播报播送观赛礼仪和须知，同时大屏幕播放视频提醒观众注意赛场礼仪，引导观众文明观赛，避免不文明的行为。通过音乐，灯光的积极调

动，包括形式丰富多样的现场互动环节，现场表演环节，体育展示填补了局间休息的空当，同时保持了现场气氛的高涨。

2.3 赛后传播展示阶段

赛后传播展示阶段包括赛后高潮营造和颁奖仪式两个环节。运动员刚刚在赛场上取得佳绩，体育展示此时的传播任务是通过现场主持人的调动以及音频，视频的烘托，使观众为运动员和其展示的体育精神真诚的喝彩。在这一环节中，体育展示常常捕捉感人的镜头画面，例如运动员与家人拥抱，观众齐唱生日歌等，使气氛再一次达到高潮。同时，大屏幕会播放精彩镜头集锦，营造盛宴即将落幕之感。在颁奖仪式环节，体育展示团队按照颁奖仪式流程进行分工，播报员负责现场播报，音频团队负责播放入场音乐、颁奖音乐、国歌、会歌等，视频团队负责播放获奖运动员信息和颁奖嘉宾名单。

3 结论

体育展示的纵向传播流程编排，充分体现了体育展示内容为要的客观传播法则，是对主要涉及竞赛内容、文化内容、商业内容的3C传播模型的最好诠释。随着体育展示行业的不断发展，体育展示将会运用更加多元的传播技术和手段，践行体育传播，文化传播的使命。

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Study on the vertical communication procedure of sport presentation

Chen Yueling
SportJournalism&CommunicationDepartmentofBeijing SportUniversity，beijing 100084

By taking the method of literature study and logical analysis， this paper explores the vertical communication procedure of sport presentation， hoping to provide some reference for future games.

sport presentation；communication procedure

G2

A

1674-6708（2016）168-0023-01

陈悦羚，硕士研究生在读，北京体育大学，研究方向为体育人文社会学。