影游联动新物种

郑悦

抓住游戏一代的观影习惯，多产品打造IP。

当《魔兽》玩家按照“部落”与“联盟”的区隔，整齐地坐在电影院里欣赏同名电影时，真实与虚拟的边界似乎在屏幕发出的迷幻光影中渐渐融合在一起。邪恶的兽人、霜狼氏族与人类，为了寻求和平之战……

强烈的代入感让《魔兽》电影很快在5天便收获了超过10亿元的票房。而在电影一年前，电影出品方传奇影业和游戏出品方暴雪公司，就将《魔兽》相关服装、电脑、汽车等大品类商品优先授权完毕。在电影上映前6～10个月左右，配合电影上映的宣传需求，版权方在每个大品类下选择2～3个品项授权生产，而每个品项的授权金额都在10万美元以上。

《魔兽》游戏改编的电影及衍生品的成绩展示了游戏的粉丝经济效应，而另一部由网游文《微微一笑很倾城》改编的影视剧，则在反向促进了游戏的诞生。网络小说作者顾漫，原本根据一款在线网游虚构了小说男女主人公相遇相知相爱的历程。结果在小说、影视大受欢迎之后，同名游戏亦受到追捧，甚至类似游戏也都跟着“沾了光”。

泛娱乐金矿

不过，在改编作品中，无论是游戏还是小说，由于对于原作理解的不同，总是容易造成粉丝的不爽。“一千个人心中有一千个哈姆雷特”，影视剧改编总是破坏了阅读者借助文字所构筑的想象空间。“放过《三生三世十里桃花》，放过《华胥引》，放过《花千骨》，放过《微微一笑很倾城》，放过《何以笙箫默》，不毁剧你会死啊～电视剧演不出小说感觉，有本事编剧你自己去写啊～”

尽管这只是书迷们的意气之说，但由成熟的IP改编影视剧的确会带来这样“虚情假意”的口水战。然而随着小鲜肉群体的崛起，IP改编已然成为影视公司的新金矿 。85后与90后 “游戏一代”人群的崛起，跟随他们一起成长起来的网络小说自然是热点，而百度、优酷、乐视、腾讯等视频网站，也都布局以优质IP为核心、影视、手游、动漫协同开发的“泛娱乐”产业。

《花千骨》的IP开发即是这样一例。这部讲述花千骨与白子画爱情故事的电视剧，整体采用水墨画风，格调唯美、服装精致，使用特效，使得受众突破了小鲜肉，也成为白领们追随的神剧。为了做到仙侠世界的清虚缥缈，《花千骨》还在广西德天瀑布等地取景。

在电视剧播出时推出漫画、游戏等一系列产品，同时制作3D电影、网络剧、舞台剧等。从单一改编到复合产品矩阵，形成了新的业务模式。出品方慈文传媒，2015年净利润1.99亿元，同比增长63.99%，这家成立于上世纪90年代的影视公司，借助IP开发实现互联网转型。

今年，慈文传媒希望用“女性题材、玄幻题材、探险题材、玩剧题材、穿越题材、科幻大剧”等六个单元的产品矩阵形式继续延续《花千骨》，拍摄包括女性题材《特工皇妃》、玄幻题材《爵迹》、探险题材里有《老九门2》等20多部新剧，还包括改编科幻小说《三体》。其中玩剧的提法很独特，到底影视剧要怎么玩呢？

认真玩起来

“我们是希望在影视剧制作的每一个环节都认真地玩起来”，慈文传媒旗下微颗影业有限公司总经理韩颢这样解释。韩颢是第一代电影频道主持人，在电影频道开始自制电视电影时，当时主持《周末电影》的韩颢决定转型做制片人，先后出品了《陆小凤》系列和《杨门女将》系列。

玩剧意味着从剧本开始，就会以网文、游戏、漫画、音乐等多种产品的联动开发形式推出。以韩颢手头正在做的玩剧《极速青春》（暂定名）为例，这个正在进行角色海选的戏，以机车、热血、青春、爱情为主题。赛车之类的竞技游戏是最受欢迎的游戏种类，但在影视化方面，存在着拍摄难度大和投入高的天然壁垒，以致于在市场上并没有太多同类产品。

根据韩颢的介绍，在确定IP之后，会同时开发剧本、漫画、网文、音乐等不同产品。网文会以相对较快的速度在阅文网等平台连载完毕，制造粉丝效应。而同期推出的剧本会和网文有不同的文本设计，会更以故事性见长，突出成长的细节。漫画和音乐也会更有各自的风格。韩颢和她的团队希望打造一种新门类，更适应影游融合的趋势。

为了更为贴合打造出游戏感的画面，剧组会在美国赛车发源地路易斯安娜州拍摄，车技导演会选用亚洲知名导演。而在导演团队中也会选择和游戏有渊源的负责人，导演姚晓峰拍摄过的《虎妈猫爸》、《大丈夫》等作品，擅长描摹人物情感；制片人甘露是《一触即发》的导演，擅长拍枪战等有冲击力的画面。两人要么有小鲜肉年纪的儿子，要么自己就是游戏玩家，都对新题材跃跃欲试，希望拍出新种类的电视剧。

而在未来的营销过程中，《极速青春》也会更注重与粉丝的互动，在衍生品的生产和销售中以更有参与感的方式和粉丝们互动。韩颢希望用高度配合的联动开发方式，改变同一IP因版权售卖的分散造成各产品风格迥异的局面。希望未来国内大量的游戏玩家会用另外一种思维玩游戏，而大量的影视剧爱好者也会用全新的思维去对待流行的网络游戏。这样，就有可能形成一个完整的影游产业链，一起推动两个行业的共同发展。

实际上，国际上泛娱乐产业中全IP开发做的最好的便是漫威电影（Marvel Comics），创建于1939年，于1961年正式定名为Marvel，旗下拥有蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、黑寡妇、金刚狼、超胆侠、蚁人、黑豹、奇异博士、恶灵骑士等8000多名漫画角色和复仇者联盟、神奇四侠、X战警、银河护卫队等超级英雄团队。

这家公司自己成立电影工作室开始拍摄电影，《钢铁侠》、《无敌浩克》、《美国队长》、《雷神》……“漫威电影宇宙”的轮廓逐渐成型，而故事的主人公们又交错出现在《复仇者联盟》系列中，不断形成新的故事。

如果是漫画与电影联动，由此延伸周边产业链，让人们看到粉丝经济的效应，那么游戏和影视的联动，则将在圈粉小鲜肉的过程中，催生新产业。