浅析汉代龙纹在“山西石门沟小米”包装设计中的展现

金雅庆 薛白翠

(吉林建筑大学 吉林 长春 130000)

浅析汉代龙纹在“山西石门沟小米”包装设计中的展现

金雅庆 薛白翠

(吉林建筑大学 吉林 长春 130000)

在包装设计市场中，中国风的纹饰风格已经占据了好大的一壁江山。但是发现这些纹饰都是很复杂，很具象的，限制住了包装设计的创新性和无限性。当今抽象的简约派设计风格占据主流社会，将汉代龙纹作为我设计的主体纹饰。把汉代瓦当龙纹和青铜器龙纹在中国传统纹饰中简约抽象的提炼，集中体现在以简约的方式表现在“山西石门沟小米”的产品包装上，以一种极端的方式阐述汉代龙纹在包装设计中的展现。

汉代龙纹;简洁包装

引言

对于包装纹饰的设计，现有的包装纹饰都是很具象的，限制住了包装设计的思维。当今抽象的简约派设计风格占据了主要的潮流，于是我搜集观看了许多的龙纹的主体表现包装资料，对于汉代龙纹设计的产品包装主体纹饰趋于少数。现在我将汉代龙纹图腾，以简约的方式表现在“山西石门沟小米”一个与奢华神圣毫不干系的产品包装上，以一种极端的方式阐述汉代龙纹在包装设计中的展现。给消费者心理和视觉上带来冲击和享受。

1 “山西石门沟小米”包装设计中龙纹的种类与风格

我这次运用在“山西石门沟小米”包装设计上的纹饰类型主要分为，汉代瓦当龙纹和汉代青铜器盘龙纹、夔龙纹等。在收集多种资料的同时，我还认识到当今设计界简约风格占据主流，所以这次我决定以简约风格，用纯色风格将汉龙纹表现在小米的包装上，使其耳目一新。

1.1 “山西石门沟小米”包装中龙纹的种类及使用意图

汉代瓦当龙纹纹是古代先人对神龙的一种抽象的理解，以圆形为主，中间为龙兽图案，结构严谨、大方、端庄、华丽。更是在汉代皇室的建筑和图腾里为多见，更说明了其代表着皇权与富贵。应用在小米包装上抓人眼球，显得更上档次，更具奢华。而汉代青铜器浮雕盘龙、夔龙纹是古人对自然现象和无法解释的神迹的集合描写，以重复的方式表现着“龙”主宰世间所有事物的轮回。应用在小米的包装上与神龙瓦当相辅相成，以平稳的线条减少一些神兽的肃穆气息，改善竹筒包装线条硬朗的特点，使包装整体看起来更和谐。

1.2 “山西石门沟小米”包装中龙纹的风格及其优势

当下极尽奢华和繁乱复杂的设计风格逐渐被淘汰，简约风格以强烈的冲击感占领着设计领域。这次我以白底为主，使包装更亮更引人注目，白色还可以使略显古板呆滞的古代龙纹跳跃起来，不会给人一种沉重感，取而代之的是清新而又端庄的感觉。以中国蓝作为主体颜色将神兽再次激活，以富有灵气的青花瓷的白蓝风格，取代青铜或者石头质地沉闷而又压迫的感觉。再用中国印红作为辅助色点缀其间，以强烈的反差效果剔除包装的单调，稳住包装的中国风基调，使冷静素雅中参入了一点激情，整个包装的情感更丰富。这次设计中大胆的使用了竹筒作为主要包装，竹筒浅黄的原色和沉重的质地形成反差，既没有破坏包装纹饰颜色原本的气氛，更使顾客感到既高档又环保。以白棉线缠绕桶身，能产生不俗的触感，也让包装更有层次，更有时尚感。

2 “山西石门沟小米”包装的别样消费感受

消费者是有高度选择权的，对那些能够吸引他们的事物才进行选择，并由此产生不同的消费感受。小米包装带给消费者心理体验是由各种感官的感觉体会到的，其实人最好奇的就是矛盾的东西在一起，小米包装上龙纹的庄严富贵与盘龙纹的柔和流畅产生矛盾，汉代纹饰的古板和白蓝红亮气的颜色产生矛盾，白蓝色的素净和红色的激情产生矛盾，原色竹筒的浅色与其沉重的手感产生矛盾，棉线的柔软和竹筒的坚硬线条产生矛盾。虽然矛盾虽多但是却没有一点点的不和谐感。层次分明，张弛有度。消费者心理上就会和产品本身从好奇渐渐到产生共鸣。

“山西石门沟小米”包装的图案选择别出心裁，汉代龙纹其实大家并不陌生，很容易使其与历史、青铜器、皇上、瑞兽、富贵等等这些词联系起来，在第一印象上就提高了产品在消费者心中的地位与品位。而且其简洁的图案构成一目了然，更显大气。夔龙纹等古代纹路的应用使包装纹样更丰富，使人感到流动的舒畅，与兽纹相辅相成动静结合。更能使文化厚重感不减，还增加趣味性。让消费者感到纹饰的跳动，在心理上产生好奇并想更一步了解产品。

3 “山西石门沟小米”包装中汉代龙纹的重要意义

山西石门沟自古是为皇家进贡优质小米的地方，从古至今当地在哺乳期的孩子如果母乳不足时甚至用石门沟小米汤当做母乳食用，可见产品本身就具有很深远的历史意义，所以我采用了中国风的风格，并使用代表五千年历史的汉代龙纹饰体现产品具有的历史厚重感。以极简的风格运用汉代龙纹使产品档次品位升高，以产品本身和精美包装的刻意反差。使人牢记产品，吸引其购买产品。

今天我用小米这样一个与奢华纹饰相悖的极端例子，是要证明汉代龙纹甚至更古老的抽象纹饰在中国设计领域应当站有一定的地位，甚至成为一种风格。它是古人的智慧是奢华和简约的完美结合。

结论

古汉代龙纹和现代包装设计的结合不仅不会对产品的特质或者本身价值有影响，反而能衬托出产品的品味和品质，可以将一种低调的奢华不露锋芒的缓缓展现。汉代龙纹所特有的气质与当今简约设计风格完美的统一，弥补了中国风设计风格华丽繁复的缺憾，使中国风格的设计更好的与世界接轨。“山西石门沟小米”的包装设计已经说明了汉代龙纹是高端产品或商品包装设计非常好的参考，也是很容易掌握使用的素材和风格。

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薛白翠(1990-)，女，汉，山西大同，硕士，视觉传达。

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1672-5832(2016)04-0192-01