智能手环回归沉寂

智能手环回归沉寂

如果现在是2-3年前，智能手环还是一个科技潮品，不仅极客宅、技术男佩戴，运动达人、时尚男女也喜欢。 但现在看来，智能手环只是一款“时效性科技产品”，在短暂流行过后，最终回归沉寂。

提到智能可穿戴设备，目前人们最热门的当属VR眼镜这类虚拟现实设备，智能手环这个曾经的佼佼者已在不知不觉中淡出人们的视野。尽管业内一向被视为“谨慎”的苹果在2015年推出Apple watch，但苹果强大的品牌号召力也并未给智能手环市场带来持续性热度。更多用户还是将智能手环当成了一种“尝鲜品”。

日前，IDC公布了2016年第一季度全球可穿戴市场的数据。整体上看，市场占有率排名前五的品牌：Fitbit、小米、苹果、Garmin、三星，各家厂商的发展均不理想。对于智能穿戴这种科技创新类产品出货量增长缓慢的，也从侧面反映出消费者的持续关注度并不高。

别说是小厂商，即使是国际大厂商也不得不放弃手环市场，另谋生路。外媒报道称，可穿戴设备厂商Jawbone已经停止生产UP系列运动手环，并将剩余的库存打折卖给第三方分销商。Jawbone旗下最主要的三款健身追踪器分别是UP2、UP3和UP4。消息来源指出，为了维持业务营收，该公司一直在努力销售这些设备，并被迫打折卖给经销商。未来Jawbone重新回归手环市场的可能性不大，这家公司未来的重心将放在临床应用级别的健身追踪设备上。早在2015年底，Jawbone就宣布了裁员15%，且关闭在纽约的办公室，Jawbone的CEO从之前对智能手环信心满满，但现在放弃智能手环，可以看出市场需求变化真的难以控制。智能手环属于时效性科技产品，其自身的属性注定很快就会衰落，这一点厂商无法抗拒。Jawbone是第一个退出该市场的国际厂商，接下来会有第二个、第三个......而在我们看不见的角落，不知道有多少小厂商已经含泪告别。

Fitbit也是一个穿戴设备大厂商，而且是目前可穿戴设备市场上的老大。然而，其今年第一季度财报显示，净利润同比大降77%。受此影响，该公司的股价在盘后交易急挫12%。八月份公布的第二财季营收较去年同期下降 64%。过去 52 周，Fitbit 股价一路下跌，最高为 51.90 美元，最低为 11.65美元。由于2016年的产品业绩不理想，股价一直徘徊在15美元左右，甚至低于发行价的20美元。

自苹果一年前推出Apple Watch智能手表以来，Fitbit就面临着激烈的竞争。为了应对这样的局面，Fitbit开始发力新产品，例如Blaze和Alta。可是，这些产品是否能够帮助Fitbit对抗Apple Watch的施压，还有待市场检验。

在可穿戴领域，misfit也是一家手环厂商，现在已经被Fossil收购，它现在发布的手环已经从运动健身转型为面向市场的首饰产品。耐克早就已经悄悄退出手环市场。耐克曾经推出过FuelBand健身手环，但是到2014年，耐克毫不犹豫的砍掉智能手环业务。

当然，现在健身手环还是存在一些市场，能够让小米、fitbit继续在这款土地上耕耘，只是，已经无法深耕，这一市场已经准备见底。

从本质上来讲，智能手环只是个过度产品，市场门槛低，产品痛点低，并且它们并没有人们想象的智能。极量智能实验室创办人李响表示：智能手环处境尴尬，技术含量低，是入门级的、过去式智能硬件，其传感器单一，制造成本低廉，用户痛点不足。“深圳有大量工厂可生产智能手环，都包含硅胶+动力加速+蓝牙，这加速智能手环产品低廉化甚至劣质化。”李响说，智能手环无法作为高科技硬件存在，未来会成为普及型智能硬件。

智能手环以主打健身、运动居多，可以实现计步、卡路里消耗、睡眠监测以及闹钟等功能。相信你们也发现了问题的所在，这些手环所能够实现的功能，智能手表全部都覆盖，而且手表普遍还内置心率传感器，小米手环直到今年才计划内置心率传感器。

消费者们希望盯着它关注自己的身体健康状况，但不幸的是，它们所读取的信息不够智能，或者说是没有用处，无论是对人们的健康起到改善，还是说对医疗界的发展其促进作用，我们都要对此打个大大的问号。

另外，智能手环当前更多时候需要连接手机使用，而智能手表已经开始迈出独立的步伐，无论是Apple Watch还是Android Wear手表，都已经走在独立的道路上。

此外，产品粘性差，让人感觉可有可无也是智能手环走向衰落的一大原因。对比智能手机产业，智能手机早已成为日常生活中必不可少的物件。一般情况下，我们出门一定会带上手机，否则没有安全感，足见人们对手机已非常依赖。可相比之下，会有多少人出门后会因为忘记带智能手环而回家去取的？所以，人们的生活中似乎真的不太依赖智能手环。

早前有投资人在约访过程中就表示不看好这智能手环块硬件市场，原因很简单：一个手机APP就能实现的功能，为什么还要在身上佩戴那么多东西？

所以智能手表、手环都面临着一共性问题，刚买会爱不释手，但过了一段时候就会将其束之高阁，即不具备粘性。智能手环不具备用户粘性，主打健身与时尚的运动手表也都存在“用户粘性差”的问题，即使初期发展起来部分用户，也很难留住他们。有分析称，有屏幕的产品才配谈粘性。

咕咚网CEO申波表示，智能手环先天性存在不足，硬件本身并不存在黏性，这也是为何咕咚从最初的硬件研发转向做软件服务，通过社交等其他途径来提升黏性。

很多用户放弃了智能手环还有一大原因是因为智能手环很容易让人厌倦。有数据显示，在1900万Fitbit注册用户数中，只有950万是活跃的，剩下的大约100万人都沉寂了。《美国医学协会期刊》给出了糟糕的数据：超过一半的健身手环购买者最终弃用这类设备，其中有三分之一在购买6个月后就不再使用。

还有一件事情，我们不得不去正视：智能手环并不能帮我们克服那些长期养成的坏习惯。智能手环原本打的就是这个主意，但是改变人的固有习惯是一件吃力不讨好的事情。也许短期内，用户自觉佩戴智能手环尝尝新鲜，并且晒出朋友圈，然而不用多久，甚至有可能只是一个月，用户会将手环脱下，做回原来的自己。

（来源：戴客网）