2016实体店崛起在即，不信你听……

2016实体店崛起在即，不信你听……

事实上，实体店一直拥有且电商无法涉及到的优势，温馨的服务态度、完美的商品呈现、良好的消费体验，都是实体店迎来春天的催化剂！

讯号一　消费者心态从价格走向体验

众所周知，价格优势一直是电商逆袭实体店的核心，但如今文化、创新、体验和情怀则是消费者的真正需要。

去年ZARA的老板，阿曼西奥・奥特加一度登顶全球首富。Inditex旗下一打品牌靠着ZARA就足够吸金。商业地产零售依然能赚大钱，你不行只是你情商不够，太low！而万达投影院、儿童游乐场，绿地投海淘进口超市，复星投资德国快时尚Tom Tailor及马来西亚食之秘等雨后春笋，看中的就是中国的消费潜力及未来成长性，因此电商手中的利器“价格优势”正在逐渐被削弱。

讯号二　本土品牌崛起

门店关门潮迎来遍野哀鸿，在关店的背后，则是更多新兴品牌的强势崛起。

这厢本土时尚设计师品牌及新兴潮牌大举逆袭，不断挤占更多市场份额。那厢本土快时尚餐厅及明星店也正在崛起，外婆家、小南国、苏浙汇、盘古餐饮、57度湘、海底捞等十几家未来有机会成为百胜般的全球餐饮集团。

都说诚品牛掰，但其实，方所、西西弗、猫的天空之城、初见书房、新华书店、单向街、字里行间等本土体验式书店都在实现跨界情怀。

讯号三　全球人气电商都在开实体店

欧美几大靠电商崛起的人气电商却都在转型开实体店。如美国的Nasty Gal、ModCloth、Warby Parker和Bonobos在线上完成口碑及原始积累后，纷纷谋划在线下铺开实体体验店的发展大战略。英伦诸多高街品牌电商也竞相模仿。

去年的11月初，亚马逊开出了首家实体店，位于美国西雅图的购物中心University Village，占地约511方，摆放5000～6000本图书，这是20年来的首次。

如今线上线下同款同价的成功案例越来越多。如果说2014年优衣库在天猫的火爆促使一打快时尚进驻天猫，那2015年优衣库的线上线下同价的O2O模式，将被更多实体店商家采纳，促使实体零售商业模式转型。

讯号四 限代！国际品牌加码实体竞争力

起步于2002年的国际快时尚品牌，逐步改变国人价值观、积累口碑，2007～2008年一大波来袭，逐步成颠覆行业式。真正大爆发是在2011～2013年，快速下沉二三线城市，海量开店占领市场。

此外，近几年进入的高竞争力的快时尚品牌，SPAO、Forever21、TOPSHOP、A&F、Old Navy正发力。全球诸多粉丝的&Other Stories、Urban Outfitters、Victoria’s Secrect Pink、Miss Selfridge也正打算攻入大陆市场。

至于电商另一利器“代购”，李克强总理最近在谈到实体经济崛起时，就提到了代购，这几年代购的高速增长与实体经济的微疲软形成反差。中国每年千亿元的代购规模已不容小视。所以很明显的变化是代购政策正逐步加紧，法律制裁代购商家恶意偷税漏税事件越来越多，今年还会更细分更严格。

点评：

表面风光的“双11”“双12”其真相则是巨额的亏损经济，其恶性竞争导致中国零售走向无利润时代，生产作坊挤出优势工业，电商在毁灭消费、毁灭逛街本身所带来的额外消费，电商破坏传统商圈……

电商对实体经济确有冲击，这是所有人都能感受到的。观察得出，恶性竞争及赔本买卖确实不利实体经济崛起。毕竟电商也是政府一路一带及中式全球化的重要一环，但既然政府有法子逐渐把金融创新及移动互联支付系统纳入严格的控制监管，届时，电商也注定逃不过。❑