自主品牌“开闸”

在里约奥运会上，“中国制造”的身影随处可见。运动器械、地铁列车、运动服、空调、安检设备……这些产品界的“选手”低调又闪耀。更重要的是，它们多是我国自主品牌产品。

就在很多人唱衰外贸行业之时，外贸企业却在默默创新升级，一如过去十多年默默拉动我国经济增长一样。不可否认，加工贸易曾经引导了我国外贸的辉煌时期，但同时也曾因“山寨产品”的大讨论而黯然伤神。可喜的是，现在企业已经告别“山寨”，主打自主品牌成为业内潮流。

出现这样的转变，主要有3个原因。首先，以廉价劳动力红利为支撑的加工贸易遭遇发展瓶颈，传统贸易方式优势尽失，产业转移致使国际订单减少，唯有创新、升级，才可保存实力和国际竞争力。其次，国家正推动“中国制造”转型，“中国制造2025”更是营造了创新发展的氛围。企业纷纷趁此“东风”创新技术、提高产品质量。最后，外贸行业已经非常成熟，出口的产品品类繁多，但在国际产业链中处于低端地位，能拿到的利润更是微薄。现在到了靠自有品牌闯世界、向国际产业链中高端要利润的时候了。

一个行业发展到成熟的阶段，对品牌、质量和技术的追求将变得更加强烈。当然，这并不是说全以高质量换来高价。纵观全球市场，廉价优质产品的市场空间仍然很大，特别是拉美、非洲及东南亚等发展中地区。随着发展的深入，外贸行业会自然细分层次，不同产品对应不同的市场需求。外贸企业不必多虑，只需结合自身实际找到匹配市场，一步一个脚印创新升级，把握国际形势变化和行业转型期带来的商机及红利。

如今，我国外贸企业在全球舞台上所展现的自主品牌“气质”，仅是一个开始，相信未来还会有更多惊喜。本期封面报道《2016年外贸企业生存现状调查报告》揭示外贸企业身处的复杂环境及它们从何处着手转型升级。