无明星不潮流？

本刊记者_黄玮琪

无明星不潮流？

本刊记者_黄玮琪

除了自己的演艺事业，明星们一般都会开展副业增加收入。有知名度，有资源，并且还能省不少代言费之类的宣传开销，所以这些副业发展起来事半功倍。当然，比起开火锅店、炸鸡店、酒庄这种吃货最爱的产业，开潮牌店当主理人更受艺人们偏爱。

前不久在段子界声名鹊起的大张伟终于要回到音乐的老本行，其在“人间精品起来嗨”的巡回演唱会上所穿的服装，由根据其个性定制的特别款的原创潮流品牌“酷岔”提供。

“酷岔”是由电商平台纵横星购与大张伟合作推出的原创潮流品牌，以潮流服装为个性释放媒介，融入了大张伟的夸张大胆性格、“岔王之王”的率直生活态度、热门网络槽点、嘻哈潮流元素。“酷岔”以大张伟参与的综艺节目及演唱会服装为原型进行同款定制，并结合热点配合其卡通形象应用于设计。此外，“酷岔”潮牌还将与粉丝进行互动，采纳粉丝设计的服装、元素，通过线上众筹等形式进行商品化定制，量产后回馈粉丝。基于同款限定与粉丝互动的创新模式，“酷岔”将集合纵横星购优势资源，强强联手共同打造个性嘻哈潮牌。

而周杰伦潮牌店PHANTACi也在北京三里屯开设首家门店，推出了以其第二张专辑《范特西》封面为设计的帽衫和T-shirt。品牌成立于2006年，不仅售卖周杰伦亲手设计的潮流服饰，且PHANTACi的设计来源于日常生活，将周杰伦一些有趣的想法转化为实用的商品，风格以运动、街头为主，而不会过分张扬，显得低调而华丽。成立至今，PHANTACi已成功举办了多场NIKE发表会，并致力于推动本土品牌与国内外艺术家的联名合作，还曾筹划过台湾唯一的FixedGear盛会“ICan’tBrake”。

余文乐、李晨、G-dragon……高曝光率的偶像明星一直是当下潮流的风向标，对线上服装风格影响巨大。明星从单纯为品牌代言，到任职品牌时尚官、参与品牌设计，甚至推出自己的品牌，让明星效应不仅仅停留于IP层面。消费者对明星同款的追捧，也让明星本身自带的粉丝效应成为获取客流量的有效渠道。毋庸置疑，明星潮牌及其电商平台必将发挥粉丝经济的强大优势，聚合人气，提供更多兼具娱乐性与互动性的消费体验。