室内商业购物中心光环境的营造

田亭亭

摘   要：随着社会的发展，竞争的日益激烈，商业社会的空间环境被誉为一种复杂的“舞台”，人们希望从这种复杂的大空间内找到更符合自己的心愿和嗜好的商品。如何取悦消费者，开拓自身市场成了首要问题。室内商业购物场所的光环境是吸引消费者、促进消费，挖掘潜在客户的重要因素。精美的商品，舒适的商业购物中心环境，都有助于唤起消费者的需求，在此过程中，光环境的影响不可忽视。

关键词：商业购物中心;光环境

中图分类号：TU238    文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）33-0198-01

一、光环境在室内空间影响的表现

现代光环境设计特点已逐渐摆脱简单的以照明为主的空间环境需求，而是更偏向注重艺术、人文相结合的设计方式，通过对空间环境的材质、色彩、空间关系、人文需求去调整和完善光环境的设计。室内空间光环境的应用也不再是以可视功能为主简单的照亮空间需求，而是强调从以人为本的角度出发，对需求者的心理、视觉角度、审美需求等方面进行全新的研究与理解。不同的室内空间环境需要用不同的色彩和材质对空间进行定位，营造出不同种类的室内空间环境，最终呈现的空间环境的表达方式的空间材料肌理和设计色彩都需要光照进行统一。好的空间光照设计是在满足人们的生理需求的同时，更加注重对空间的心理导向与空间意境效果的一种设计。

二、光环境在室内商业购物中心场所中的作用

由于消费者的群体按照民族、喜好、消费能力、领域、年龄的不同，审美标准不同，其对光环境的需求也大不相同。光环境是通过灯光照明来实现的，运用灯光特性创造各种环境氛围，比如灯光的位置、方向、颜色、节能环保等方面。商业购物中心利用光环境产生的空间效果，不仅良好的塑造了商品的形象创造了浓厚的商业氛围，更唤起人们对商品的一种消费需求，挖掘潜在的消费者。光环境作为商业购物中心的重要推动力，在发挥照明的同时更与周边环境相融合，使消费者在商品的选购中变得轻松愉悦，利用商业购物中心的空间形态、商品等物质为载体，在心理因素的牵引下，通过视觉的捕捉传递给大脑的一个现实的反馈，调动消费者情感的强大磁场，影响购买力，从而刺激消费。优秀的商业购物中心的光环境能够形成一种有序的关联与呼应，把消费者的注意力集中于视野中使人感兴趣的、与当前活动和自身认知环境有关的视觉信息的因素上，以更加舒适的光环境来迎合消费者的感受，创造轻松愉悦的氛围，引导消费者产生积极地消费心理。从商业购物中心整体的装修风格和局部照明，到商品陈列的特殊光环境应用，在每一处细节之上，都为消费者创造处不同感受的光环境体验，使其在整个购物的过程尽情享受购物带来的乐趣。

三、室内商业购物场所对光环境的要求

商业购物场所的光环境设计中，需要运用人造光源强弱、主次、虚实以及控制光环境的角度和范围，来建立光构图，形成变换的空间渲染效果;通过改善空间比例，限定空间领域，增加商业购物场所的空间层次，明确室内商业购物场所的空间导向。利用光环境的明暗对比在特定的区域范围内，选取亮度较低的空间环境中突出“明框效应”，吸引消费者的视觉注意力，产生照明趋势，引导消费者的视线跟随视觉空间光环境导向到达所刻意营造的空间范围。优秀的光环境设计可以形成变幻的空间效果，改善空间的尺度感、限定空间的范围，从而形成丰富的空间层次，让消费者在购物的过程中享受良好艺术氛围。

运用光环境增加交易空间的感染力，满足不同的光照、色彩及照射方式，从而达到改变室内商业购物中心的空间层次感。明亮的空间可以给消费者带来开敞舒适感;昏暗的空间可以给消费者带来狭窄拥挤感;暖色调的空间使人感到温馨，冷色调的空间使人感到清凉。通过照明方式和灯具的变幻丰富空间层次感。

四、室内商业购物场所照明设计要素

商业购物场所是很多品牌专柜的集合体，集中布局与分类，有统一规划的空间环境，故空间整体的光环境具有统一性。商场的品牌在大环境统一的前提下，根据自身的特点进行调整，形成不同种类的风格变化，例如“店中店”的模式。每个店内的照明系统必须有助于一系列功能性的表达。要求此种灯光照明能够吸引消费者看到出售的商品，提升购买率、刺激消费、保障活动安全，以其最诱人的姿态创造出特有的空间氛围。光环境的设计是通过照明设计来体现的，正确的选择光源以及灯具的造型，运用灯光特性来创造环境氛围。照明设计要素主要有：（1）控制灯光的位置和方向，利用明暗变化创造出商业购物中心的灯光环境;（2）控制灯光的强度和着重点，突出商业购物中心空间商品的着重点、层次分明;（3）控制灯光颜色的选择，要与商业购物中心的装饰风格和色彩相一致;（4）考虑照明系统的运营费用，须符合节能环保的设计要求;（5）由于空间的温度、震动、噪声等物理性因素变化，在选择照明灯具设计时需注意灯光的质量;（6）照明设计时必须考虑安全性与应急照明。

灯光的创意分析、特殊效果和构造，以及施工过程和使用后的维护都是空间环境氛围带来的光环境的反映。光环境作为重要的表现环节，恰当地运用和调整，起着强大的催动效果。它可以使消费者在购物的过程中与环境氛围相融合，心情更舒畅，提高购物环境的吸引力，刺激消费的产生。

五、总结

光与照明能够使人们对于空间产生不同的感觉，照度值高、光度强的空间感觉大一些，相反照度值低、比较暗的空间感觉小一点。光可以塑造良好的商业形象，激发购买力需求，也可以营造出更加浓厚的商业氛围，挖掘潜在的消费人群，只有同光的照射，消费者才可以感知商品的存在。