传媒产业化与传媒经济融合发展策略探究

王烁

摘   要：传媒经济是中国文化产业发展的重要内容，也是推动现代文化大发展、大繁荣的重要力量，也是成为推动经济和社会发展的原动力之一。从目前的发展形势来看，传媒产业化与传媒经济融合发展成为一种重要趋势，也是推动传媒产业化向着高级阶段发展的重要动力，可以在此基础上实现传媒活动跨部门、跨行业、跨区域运营，进而实现其在整个文化产业群中的支柱作用、主体作用和推动作用。基于这样的发展背景，笔者将以传媒产业化与传媒经济融合发展作为主要的研究内容，将对于二者的基本关系、传媒产业化与传媒经济融合、传媒产业化与传媒经济的互动发展等展开分析与研究，以期待能够推动二者的高效发展与融合。

关键词：传媒产业化;传媒经济;融合与发展;策略

中图分类号：G206     文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）33-0245-02

随着现代社会发展进程的不断推进和大众传播实践活动的深入发展，传媒产业获得了良好的发展契机，成为现代社会体系的真要组成部分，也深深融合到了经济、社会、文化发展的全过程中来。传媒经济是中国文化产业发展的重要内容，也是推动现代文化大发展、大繁荣的重要力量，也是成为推动经济和社会发展的原动力之一①。可见，在新的社会发展环境下，传媒产业化与传媒经济发展有效地交融在了一起，前者是后者的重要支撑，而后者的发展则离不开其产业化发展进程，进而有效地影响、促进和融合，为中国经济发展和社会进步形成了自身的推动力。

在现代中国的发展环境中，改革开放和市场经济的深入发展为传媒产业化创造了良好的发展环境，使其可以在较为优越的传媒政策、完善的传媒理论体系、良好的市场实践环境中获得更大的发展。同时，正是在这样的发展环境之下，传媒经济正在充分适应传媒产业大发展的基本规律，逐步完成文化产业体系整体推进的战略部署，未来五年我国传媒经济将沿着服务化、产业化、融合化、传媒文化与经济社会发展一体化的路径顺畅地发展。在目前中国传媒行业发展进程中，传媒产业化已经成为一种共识和发展理念，而这种理念的发展而处于较为初级的层面上，更多是限定于媒介体系内部资源的挖掘、开发和利用，尚未形成一种体系化的发展构成。随着传媒产业化初级理念的深入发展，一种基于产业化、系统化、市场化的发展形态逐渐形成，并且成为未来传媒产业发展的重要方向。从目前的发展形势来看，传媒产业化与传媒经济融合发展成为一种重要趋势，也是推动传媒产业化向着高级阶段发展的重要动力，可以在此基础上实现传媒活动跨部门、跨行业、跨区域运营，进而实现其在整个文化产业群中的支柱作用、主体作用和推动作用。

可见，传媒产业化与传媒经济发展在现代社会发展进程中扮演着十分重要的角色，要实现文化大发展、大繁荣，推动传媒经济的快速增长与质量提升，这些都是现代传媒发展所需要面对和亟需解决的重要问题，其改革的与发展状况也会直接关系到传媒业的走向和传媒对经济社会发展作用的发挥。基于这样的发展背景，笔者将以传媒产业化与传媒经济融合发展作为主要的研究内容，将对于二者的基本关系、传媒产业化与传媒经济融合、传媒产业化与传媒经济的互动发展等展开分析与研究，以期待能够推动二者的高效发展与融合。

一、传媒产业与传媒经济发展的基本概念

（一）传媒产业的内涵

传媒是一种囊括了报纸、图书、杂志、互联网和其他大众传媒形式的综合性传播媒介，其在现代社会发展进程中扮演着不可替代的重要角色②。而产业则是工业化社会时期所涌现出来的一种社会经济形态，社会经济发展到了专业化分工的阶段，便会呈现出专业分工合作、部门精细化分、发展形态产业运作的基本形态。纵观人类社会发展的进程产业不仅表现出了明显层次性和系统性，同时也实现了与社会经济的与时俱进，而传媒产业的发展则与传媒活动的分工、体系和协作有着紧密联系。

从传媒生产的角度来看，传媒产业的体系化构成主要呈现在三个方面：首先是以传媒工具、设备和产品作为主要内容的制造业，这一行业领域也是整个产业化体系的基础和起点所在，并且随着现代传媒社会的不断发展而形成发展、改革与创新的重要驱动来源。其次，以传媒行业流通、服务、零售和批发行为紧密联系的相关内容则构成了传媒产业化的流动行业内容，且这一内容形态已经成为产业化发展的重要组成。最后，传媒服务业是传媒行业的行业终端，主要是以传媒消费、传媒教育、传媒策划、传媒会展等作为主要的发展内容，也是传媒经济发展的重要内容。

（二）传媒经济的内涵

在现代市场经济体系中，传媒经济是一个较为特殊的经济范畴，其属于知识经济的序列，并随着大众传媒产业和传媒活动的深入发展而获得迅速发展，逐渐成长成为一种重要的经济形态③。在国民经济的构成体系中，传媒经济是一个十分重要的组成部分，也是最具生机、活力和创新的经济范畴，随着经济环境和产业化发展深入而获得关键性的突破。随着传媒产业化时代的到来，传统的传播媒介机构组成也在不断地创新与发展，向着传媒经济部门的细化、合作和协作的方向迈进，并且传媒产业化实践经验积累也取得了成效。关于传媒产业化的社会分工、产业合作和经济发展已经初见呈现，其中18000 家文创企业，50余个文化产业重点基地，及新华社、CCTV、人民日报、中国传媒大学和其他200余家文化传媒单位，已构成了十分完整的传媒产业链条。据来自于北京文化部门的统计数据显示，传媒链条的产业化集聚效果业已形成，2015 年“传媒走廊”产业年收入将超过 2000 亿元，2020 年前后争取突破 5000 亿元，无疑成为传媒产业化与传媒经济融合的重要例子。

二、传媒产业化与传媒经济发展的基本关系

（一）传媒产业化对传媒经济的促进作用

在现代社会发展进程中，传媒产业是一种较为特殊的产业形态，其主要的传播内容和传播任务是致力于社会成员精神家园、民族凝聚力和良好精神风貌的全面构建，同时实现对于社会进步的有效推动。传媒体系的产业化发展无疑会产生较为深远的影响，而提供传媒服务的形式最具代表性和影响力，可以在引导社会、传播服务、教育人民、推动发展功能等诸多方面形成强大的促进作用，进而深深影响到社会的经济的发展④。在现代市场体系构成中，传媒产业属于知识经济和信息产业部门的序列，与社会经济各个部门之间的关系是至为亲密的，其影响力也会随着信息社会发展、市场经济体系完善和传媒产业化深入推进等更加凸显，而且影响形态和影响内容更加丰富多彩。

（二）传媒经济发展反作用于传媒产业化

传媒经济是一种重要的经济形态，而市场经济的性质和属性则成为区别于其他经济形态的重要因素，可以通过社会分工协作、产业功能充分挖掘、产业化经营等诸多形式展开，为传媒经济的发展创作良好的环境。传媒产业化作为传媒经济紧密联系的重要内容，为传媒经济的发展指明了方向，为其后续的发展奠定了坚实的基础，进而有效地推动、促进传媒经济的发展。在传媒技术日新月异的今天，云计算、移动互联网、社交媒体和大数据业已成为大众传播媒介的“宠儿”，这一系列的技术进步使得将传媒经济引入到新的发展层面上，深深融入到了现代生活中的方方面。在我国“十二五”、“十三五”经济规划纲要中，推动文化产业的发展成为重要的经济发展任务，而实现传媒文化与经济社会发展一体化的进程也成为传媒产业发展的重要前提。在一些行业或者领域中，传媒经济正显现出强大的创新发展能力，其中动漫产业、文化创意产业、影视制作产业、网络服务产业等优势较为明显，有效地刺激和拉动了传媒消费活动，进而促进了传媒产业化的发展进程⑤。

三、传媒产业化与传媒经济融合发展的基本策略

在现代市场经济环境之下，大力发展传媒产业、积极推动传媒经济发展，实现传媒产业与传媒经济的高效融合，是目前传媒发展的重要方向，也是新经济形态的重要要求。实现传媒产业化与传媒经济的高效融合，是一项系统化的体系，其中涉及到了行业发展政策支持，传媒企业经营管理和传媒人才培养三个方面内容，主要表现在以下三个层面。

（一）政策支持层面

党的十八大报告明确指出，要大力发展社会主义文化，建设社会主义社会文明，这是新时期全面建成小康社会的内在要求，是加快建立健全社会主义市场经济体制的应有之义，是提高全民族素质，实现中华民族伟大复兴的“中国梦”的必然选择。传媒经济和传媒产业化的发展需要政府相关政策支持，中央领导也十分重视。

长期以来我国的传媒属于宣传部门，由国家严格管理，市场化程度远远不够。因此，我们应制定适应市场经济的法律法规，使国家对传媒机构的管理制度化。通过市场和行业来约束传媒行业的行为，逐步减少对传媒的行政干预;同时，鼓励社会资本进入传媒产业，传媒的所有制形式应该呈现多元化，开放传媒市场，让传媒企业成为市场的主体。

（二）企业经营层面

从发达国家传媒文化企业发展历程来看，一般是“轻资产”经营，资源配置和人员管理相对扁平化，强调创新和效率。媒体企业必须摆脱过去的垄断保守思想，按市场经济原则进行运营，努力增强企业自身实力、强化竞争能力，充分发挥需求机制、竞争机制和价格机制的作用。

面对新兴网络传媒异军突起和世界传媒巨头的挑战，传统的传媒企业应该理性的制定其自身的发展计划，通过合作和交流，吸取经验，扬长避短，借助信息化、融合化的浪潮去实现共赢。传媒资源的集中对现代传媒经济的发展和传媒产业化进一步形成具有重要意义，在流程上具有一定联系的企业可以实现上下游的联合，形成集聚形式的产业化方向，不仅有利于企业间的信息交流，更可以节约交易成本，提高经营效率和营业利润，实现产业优化调整，带动传媒经济的进步和传媒产业化的进一步成熟⑥。中共中央办公厅下发的关于深化传媒业改革的文件，意味着传媒的结构调整、重组并购、进入资本市场等经济活动将成为行业发展重要的商业机会。现在是我国传媒经济大发展的最佳时机，一定要利用国家关于传媒文化产业发展的有关政策，把传媒产业做强做大，充分发挥传媒在我国经济社会发展中的作用。

（三）人才培养层面

对于传媒企业和组织来说，传媒产品的生产过程是艺术性的创造过程，这与一般性的工业化生产有着极大的区别。我国长期以来对于传媒技术人才的重视不足，集中体现在缺乏训练有素的传媒经营管理人才以及技术创新人才，导致我国的传媒产业难以在世界范围内产生较大的影响。目前，传媒从业者大多缺乏专业的培训，特别是在新媒体产业经营和管理方面经验较少。同时，由于缺少和国外成熟企业的交流，我们的传媒人还缺少国际视野，在品牌形象和栏目创新方面差距较大，大量的栏目还需要高价购买引进国外的版权。

注释：

①王瞿建，孟轶.我国传媒经济的发展及其对策[J].新闻传播，2015（17）.

②李爽.传媒经济发展对我国社会经济的影响分析[J].新闻传播，2014（03）.

③刘晓丹.传媒经济及其在中国的发展研究[J].电子制作，2015（02）.

④耿媛.新媒体对传媒经济的推动作用[J].中国传媒科技，2014（06）.

⑤张淇铭.关于我国传媒经济的相关研究[J].新闻研究导刊，2014（05）.

⑥龚凤童.试析传媒经济发展的方法和展望[J].经营管理者，2014（09）.