马云和刘强东的“相爱相杀”

2016-12-18 03:11
福建轻纺 2016年11期
关键词:交易额刘强东天猫

马云和刘强东的“相爱相杀”

马云和刘强东,阿里与京东,这真是一对冤家。本来应该是相亲相爱的“一对”亲密伙伴,哪知道相互看不顺眼,每年的双十一,总是要PK个大小高低出来。

但市场都是竞争出来的,可口可乐与百事可乐一对百年冤家,成就世界可乐市场两大传奇;加多宝与王老吉“恋人变仇人”纠缠不清,不小心把其他的凉茶企业都逼到墙角;康师傅与统一,在方便面市场也是你来我往,结果两家统治了方便面市场。

剁手节的快感

从2009年开始,11·11就成了一个购物狂欢节。其实前面两年也不怎么样,第一年双十一也就5200万的销售,第二年也只有9亿多的销售。第三年开始多起来了,2011年销售52亿元。相对于当时淘宝千亿级别的年交易额,都是不起眼的小数字,但这个增长速度,谁看了都咂舌。这些数据,都是天猫前身——当时叫淘宝商城做的。

那时候双十一影响没有现在这么大。2011年,京东也参加了双十一促销,虽然销量不大,当天也有40万的交易单。双十一也告别了马云唱独角戏的历史,开始双雄争霸模式。

2012年,正式热闹起来,淘宝商城正式更名为天猫,然后京东助攻,苏宁、当当、库巴等网络销售平台纷纷助阵。让双十一成为一个购物狂欢之日。天猫与淘宝日销售191亿,京东不是只在11月11日销售,它把时间延长为三天,实现交易额25亿。

此后,双十一成了一个庶民购物日。

2014年,马云看刘强东“不爽”,明明是阿里首创的双十一购物节,你来凑什么热闹,跑工商局把双十一给注册下来了。而据阿里方面透露,早在2011年阿里就把双十一注册了,不过到2014年才披露而已。

购物季对上狂欢日

不管马云啥时候注册,反正已经注册了。刘强东也不含糊,你注册双十一,只是一个狂欢日,哥们就搞一个购物季。于是,每年的双十一,京东早期是从11月10日开始,到11月12日结束。

2016年,刘强东更猛,从10月26日就开始京东购物季。你提倡打折便宜,我建议理性消费,这简直就是跟马云打擂台啊。

俗话说,要成功,需要朋友;要取得巨大成功,需要对手。这几乎成了现代商业的一个通俗理论。京东与天猫绝对是一个匹配的对手,虽然在量级上有所差异。本来就是打擂台,作为竞争对手,双方在不断竞争中,不但取得飞速发展,也培育了中国庞大的网络购物消费群体,这才是他们真的目标。

2016年双十一电商购物节,全网总销售额在1700亿左右,这是一个震动世界的数字。而其中,天猫占比68.2%,约为1200亿元,京东占比22.7%,约为400亿左右。除此之外,1号店、苏宁易购、国美在线、亚马逊等互联网电商平台的交易额综合,不到200亿元。

从总体交易额来看,马云和刘强东都是大赢家。没有对手,就没有进步。

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