浅谈中小企业品牌策略探析

摘 要：改革开放30多年以来，改革开放本身就是规模宏大的创新行动，在这其中，13亿多中国人口、9亿多劳动力，孵化出了7000万企业和个体工商户，形成了今天占据中国市场99%份额的中小企业群体。通过介绍中小企业品牌建立现状成就，针对品牌建设的问题，提出一系列对策，政府扶持，中小企业重视，实施互联网+品牌建设，加强品牌影响对策，实现我国中小企业品牌建设的质的飞跃。

关键词：中小企业；品牌建设；策略

改革开放30多年以来，改革开放本身就是规模宏大的创新行动，在这其中，13亿多中国人口、9亿多劳动力，孵化出了7000万企业和个体工商户，形成了今天占据中国市场99%份额的中小企业群体。卓越的公司脱胎于中小企业，在其创业之初必将展示出独特风貌与目标追求。如何推动这些潜力企业茁壮发展？除企业自身具备的专利技术、网络效应及规模经济外，品牌优势也是企业综合实力的重要指标。

一、中小企业品牌建设现状评析

目前，中小企业的品牌建设很不足，通过调查星互联网问卷调查，表明中小企业的品牌建设十分不足。首先，绝大部分小微企业没有自己的品牌，基本上就是随便起个名字，没有进行商标注册就开始生产经营，等到初具规模，被别人恶意抢注才追悔莫及。其次，中小企业的品牌管理十分不足，尚不能完全意识品牌建设重要性，不能区分单品牌和双品牌，很多企业没有专人负责品牌定位、品牌营销、品牌维护、品牌跟踪。只有9%企业有自己的品牌维护专员，只有23%企业注册自己双品牌，还有57%尚未注册自己企业品牌商标，这些品牌建设远远不能满足中小企业发展的需要，从0到1还需要长的漫长路走。

相当一部分中小企业尚未拥有自己的品牌，改革开放以来，东南沿海地区一大批中小企业实施三来一补贸易，主要是贴牌生产（OEM），长期以来，没有自己的品牌。部分代工企业已经从OEM走向ODM，做的是ODM，不单是为代工生产产品，而是在产品中融入了中小企业的研发和产品设计，对海外厂商提出自己的要求，比如特殊的产品外形和特有的设计和技术研发。中小企业开始生产模具，送到工厂生产。开始注册自己高端品牌，这是可喜的地方。

中小企业不重视商品建设，很多中小企业被恶意抢注自己的商标，被侵权反而被恶意注册商品山寨品牌告上法庭。经过调查，76%中小企业拥有自己的商标，还有24%中小企业没有自己的商标，只是随便起了一个好听的名字，也没有考察这个名字是否能够注册。

中小企业没有很好利用互联网进行创新创业，互联网营销的成本远远小于传统营销的成本，因此，中小企业应该乘着互联网的东风，将自己品牌建设突出到一个较高的平台，实现自身品牌营销和建设，真正意义上实现自己的品牌家喻户晓，在行业取得较高的成就。当然，部分企业也意识到互联网创业的重要性，进入互联网团购网站，支付宝，微信营销群体，实现自身业务信息化，初步取得一定成就，当然还任重而突然道远。

二、我国中小企业品牌建设的措施

目前，必须加大政府扶持力度，中小企业认清自身品牌优势，不断创新，才能实现中小企业品牌建设质的飞跃。

1.政府要重视中小企业提高品牌效益

专项对接。政府相关部门主动走访问诊基层小微企业成长难题，对接一批具有地方特色、行业特点的小微企业，将其纳入年度“品牌化”建设档案，并落实专人跟踪推进。通过专项对接、专业扶持、专题引导等举措，积极助力小微企业“品牌化”建设，确定重点品牌培育企业。该局积极开展专项对接，通过走访基层，对接一批具有地方特色、行业特点的小微企业，纳入商标战略，需要安排专人跟进。

专业扶持。针对小微企业“品牌化”建设需求，以政府要以基层工商所为基础，将机关业务骨干分派到基层指导轮训；依托政府建立品牌指导站，不断充实业务团队实力，专业推动小微企业品牌建设；因地制宜帮扶小微企业对口进行专利保护、商标申请、知名商号申请、信用示范企业评定等。

专题引导。依托微信、微博等新媒体平台，建立长效化的云平台咨询机制，及时将小微企业品牌建设诉求反馈给机关业务科室和基层局所；有效强化已“成功”小微企业的辐射作用，利用主流媒体定期推送小微企业成长范例。

2.中小企业认清自己品牌优势

中小企业应该重视品牌建设，切合实际的去诠释品牌的定位。认真梳理一下公司的优势，中小微创业者不能只埋头苦干若干年，既当销售人员又当技术人员，公司的业务在自己嘴上绝对是头头是道，在许多场合里花很长时间去介绍公司的业务，而忽略自身企业的定位。其实，定位就是一个不断把自己品牌和产品优势、亮点浓缩总结的过程，简洁而有力地总结出来公司的品牌差异化特点，消费者或者合作伙伴就会能很快地记住中小企业的品牌。尤其是在移动互联网的今天，在茫茫的信息浪潮中，能够相识、记住中小企业的品牌，是一件非常美好的事情。而这一句“广告语”的挖掘，是来自于对中小企业的深刻理解。一旦启用，将会在管理、销售、宣传、渠道、市场等等一切相关，“牵一发而动全身”，品牌差异化的挖掘将会为中小企业的发展带来“聚焦点”，企业将会根据自己的实际情况，倾全力而去为其传播，才是正事。否则，定位的不清晰，就会导致传播的碎片化，一年的品牌费用也不少，成效甚微。本人提出的品牌推广的四个步骤--“挖掘、原创、传播、整合”，其实，是一个有机的整体，如果品牌的差异化价值“挖掘”好了，那原创的内容、传播的思路、渠道和资源的整合将都成为品牌“挖掘”后的强有力保障；反之，则会事倍功半，走向歧途。

3.中小企业要重视商标建设

许多小微企业创立初期，商标概念淡薄或者不够专业，吃了不少亏。因为商标注册成本不多，也就是一二千元，所以近年来国内注册商标量猛增，一些企业想好商标名并申请注册时，很可能因为商标已经存在导致注册失败，而申请过程通常要花18个月左右，重新申请的话就又需要经历一个周期。有的企业经验不足，甚至七八年都申请不下来，花费的人力物力就很大了。很多中小企业发现市场上出现不少“山寨”产品，门店设计和产品介绍与他的企业一模一样，更有甚者，中小企业找到工商部门要求打假，工商部门了解到他的企业并没有注册商标后，没有注册商标不受法律保护，因此，中小企业要重视商标建设。

三、结语

中小企业要把品牌创新放在第一位，加强技术研发，提升品质，打响品牌；要与时俱进，以互联网思维看待时代变化，主动适应经济发展新常态，加快转型升级步伐；要做好规划，跟进配套，优化服务，推行精益化管理，形成长效机制，努力增强企业市场竞争力；要充分发挥行业协会的组织力量，制定行业标准，积极交流，相互促进，形成合力；相关部门要进一步强化服务理念，加强指导，完善政策，整合资源，加快项目建设，挖掘企业潜力，助推企业做大做强。

参考文献：

[1]刘舜，王伟华.浅析中小企业品牌构建的策略[J].商场现代化，2005，02：25-26.

[2]侯新华.中小企业品牌策略浅谈[J].湖南工业职业技术学院学报，2005，03：44-45+51.

[3]范林芳.我国中小企业品牌策略探析[J].商场现代化，2005，30：105-106.

[4]段志锋.中小企业实施品牌营销策略的研究[D].北京交通大学，2009.

作者简介：魏俊久（1998.06- ），男，山东省临沂四中学生