色彩在标志设计中的应用分析

张莹

【摘 要】标志设计在现代经济中的作用越来越被重视，设计出能够让人一见倾心并长久记忆的标志，是当今设计师们的一项重要研究任务与设计目标。在标志设计中，图形、色彩、文字是其构成要素，一个标志的色彩设计将直接影响到标志设计的整体成败，因此设计师有必要认真探究色彩在标志设计中的以下方面：色彩在标志设计中的重要作用，标志设计中色彩使用的一般原则，色彩在标志设计中的搭配与主观色的表达等。

【关键词】色彩；标志设计；分析

中图分类号：J524.4 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）12-0163-01

标志（LOGO）是现代经济的产物，它是企业的一种重要无形资产，是企业综合形象与信息传递的最直观载体，因此标志设计在现代经济中的作用越来越被重视。如何设计出能够让人一见倾心并长久记忆的标志，也成为当今设计师们的一项重要研究任务与设计目标。在标志设计中，图形、色彩、文字是其构成要素，一个标志的色彩设计将直接影响到标志设计的整体成败，因此设计师有必要认真探究色彩在标志设计中的应用规律。

一、色彩在标志设计中的重要作用

标志设计作为实用造型艺术的一种，其载体离不开“形”、“色”两大造型基础，色彩是设计当中塑造形象生命力的重要手段，能够赋予形体强烈的视觉效果。标志设计中色彩应用得恰当会为整个标志提高设计效果和艺术魅力，因此我们要明确色彩在标志设计中的重要作用，笔者认为可以从以下几个方面来研究：

（一）色彩对标志设计的引导性联想作用。色彩具有强烈的感情色彩，它的冷暖、明度、色相、纯度的不同以及搭配方式的变化能够引发人们的无限畅想，带来特定的心理感受，从而实现对商品的感情性认识。如“天冰”冷饮的标志，造型仅仅是冰淇淋的顶端形状，中央醒目地书写“天冰”二字，大片的蓝色烘托，整个色彩让人感到凉意袭人，炎炎夏日总能为人所注意。

（二）色彩对标志设计识别性的强化作用。色彩在标志设计中不仅仅是单纯的美化，更是对标志的识别性起到一定程度的强化，如安全通道、安全门的指示标志通常为给人带来生命和安全感象征的绿色；停车标志为提示人平静的蓝色；通道禁行、禁停、禁止吸烟等禁止性标志则为带有警示性意味的红色。因此正确使用色彩能够强化这种识别性，反之则会带来混淆甚至背离设计初衷。

（三）色彩赋予设计整体感染力的生命力。不仅仅是标志设计，对于任何设计而言没有色彩都将是缺乏生命力的，新颖独特的色彩应用是标志设计脱颖而出的重要手段，也是设计师设计理念和艺术追求的集中体现，如上述的“天冰”标志以些许暖色映衬大片的冷色，共同衬托出品牌文字，使得整个设计活泼、凉爽、主次分明，色彩的恰当运用为品牌注入了生命力。

二、标志设计中色彩使用的一般原则

标志的色彩设计应尽量简洁、巧妙，能够体现标志的独特构思，好看、好记、好用，不仅取得视觉效果的形式美，还要能够实现无论以何种材质为依托，无论户内户外都能完美呈现。那么在设计中就要遵循一定的原则：（一）色彩设计力求单纯醒目；（二）色彩设计要力求与标志中所包含的图案、符号、文字等元素保持适应性，相辅相成；（三）色彩设计要符合标志的使用目的、适用范畴及有关法规等；（四）色彩设计要符合标志受众者的审美意识、社会心理，严禁与受众者的用色禁忌相抵触；（五）色彩设计要经过严谨推敲，力求新颖独特，表意准确，并能够经受住时间洗礼。

三、色彩在标志设计中的搭配与主观色的表达

色彩在标志设计中的搭配效果多种多样，但搭配方式主要有以下三种模式：（一）具有鲜明冲击力的原色配合模式；（二）能够表现出动态感的同类色配合模式；（三）能够强调图案感的对比色配合模式。无论使用哪种配色模式，其目的都是为了能够实现标志整体效果，但需要强调的是在使用过程中标志色彩设计并不是“随类赋彩”，更多的是主观色的表达，以强调象征、美感和情感：如绿色象征着和平、环保、天然、新鲜等，在进行标志设计时凡是与这类特质相适应的都可以选用；色彩的主观性表达也是文化性、民族性的一种体现：如中国传统的“五色五行观”（以无色象征五行：金-白，木-青，水-黑，火-红，土-黄），就融入了中国传统的伦理与哲学观念，不仅仅是一种文化思想的象征，也是别具特色的中华民族民族性色彩应用方式。因此在标志设计时可以根据需要采取夸张、激情、重构等多种处理手法按照一定的配色模式，塑造出可以最大限度表达标志效果的色彩。

四、结语

总之标志的色彩设计要遵循设计的艺术规律，以恰当的艺术表现形式和手法，塑造出多彩的艺术语言，使标志具有高度的整体美、视觉美。作为非语言形式的标志色彩设计，所要传达的信息虽然十分有限，但以其简洁明快而醒目的视觉传达特征与联想性力量，在整个标志设计中不仅起到了表达作用，也是特定文化性、民族性的重要体现。

参考文献：

[1]王庆斌.世界五百强企业标志色彩统计及设计研究[J].装饰，2008（12）.

[2]于洋.标志设计的色彩民族性研究[D].东北师范大学，2009.

[3]王丹.试论色彩在标志设计中的运用及意义[J].艺术教育，2014（08）.