“旅行的意义”

王冬+孟昕

【摘 要】旅游纪念品是具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。而购买纪念品是旅行活动中不可或缺的内容。随着现代人审美水平的提高，消费者对旅游纪念品的品位也不断提高。本课题正是从旅游纪念品的文化特征入手，结合载体探寻创新的可行性，对不断发展的旅游行业及其旅游产业提供可参考的可行性发展意见。

【关键词】旅游纪念品；文化；创新

中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）12-0281-01

一、项目研究背景

旅游纪念品是具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品，它既能反映旅游地区的特点，还浓缩了地域和民俗风情，又沉淀着旅行的记忆。而购买纪念品是旅行活动中不可或缺的内容。世界各地的旅游纪念品，几乎都烙上了各地的文化特征。随着现代人审美意识的提高，只有给旅游纪念品附加文化价值，结合载体探寻创新的可行性，才能够满足旅游消费者日益提高的品位要求，也让路上的人们有了真正旅行的意义。

二、项目研究内容

（一）在理论知识方面

著名设计大师靳埭强先生说：“文化、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生活蕴含着创意。设计体现生活，离不开创意和文化。”旅游文化纪念品属于文化创意产品的范畴，其开发和研究涉及方方面面，需要因地制宜，采取有针对性的措施。

旅游纪念品的特征有以下几方面：一是传承和传播本土文化。旅游文化纪念品的消费过程也是一个不同地域人与人之间的互动过程。在设计纪念品时，应考虑本土地域文化的特点，才能更受消费者欢迎。二是体现民族性、区域性。我国民族众多，形成多元化的风土人情。在设计纪念品时，当地特色材料的应用和风土人情的展现都是给作品加分的方面。三是极具观赏性和实用性。旅游文化纪念品属于工艺品，其观赏性是必备的特质，在生活中有实际作用的纪念品会更有市场。

（二）在文化创新方面

在旅游纪念品的文化创新中，要注意以下几点：一是纪念品的创新不能脱离当地文化特色，地域特色的特性一定是重中之重；二是在创新的同时反映当地的风土人情；三是在旅游纪念品的文化创新中要考虑到艺术形式的多元化；四是注意文化创新中的工艺创新，常见的旅游纪念品主要是当地的特色工艺品，所以纪念品的质量和价值与纪念品的做工水平高低直接相关；五是在文化创新的同时注重实用功能；最后，在旅游纪念品的文化创新中，要注重纪念与时尚的统一。旅游纪念品承载着游客对某次美好经历的回忆，结合年轻人的审美与品位很重要，但同时也要避免降低文化品位，避免盲目跟风赶时尚。

（三）在设计载体方面

旅游文化纪念品是实物载体，涉及功能、造型、材料等产品的相关因素。通过实地的考察与网络的查询，掌握其大致有如下分类：

1.陶瓷制品。陶瓷极耐腐蚀，环保，不生锈，不氧化，不变形，不溶融，易清洗，具有一些其他材料不可比拟的优点，所以成为旅游纪念品常用的设计载体。2.金属制品。金属工艺历史悠久。商周的青铜器、唐宋的金银器、明清的景泰蓝等，都是我国古代著名的金属工艺。金属工艺品在旅游纪念品市场上也日渐走俏。3.玻璃制品。玻璃是一种透明的脆而硬的固体，加热时逐渐软化，加工后表面光滑，有精致感，颜色丰富，因而备受人们喜爱。4.布艺制品。常见的布艺工艺有编制、刺绣和印染。编织是一种古老的手工艺，其所应用的原材料多种多样，因而织物也就各有风格，其中以织锦最为名贵。5.泥塑制品。泥塑是以點土为主要原料，经过捏塑而成形，并涂上艳丽的色彩后，加工制作成的艺术品。其原料几乎俯拾即是，制作方法多种多样。6.雕刻制品。雕刻制品按材质一般分为竹木材质雕刻纪念品和石材雕刻纪念品。竹子坚实而富有弹性，适宜编织。不同的竹种有不同的特性和用途。7.书画作品。中国画和中国书法是我国传统文化中的瑰宝。以绘画和书法作为家居装饰品，在我国比较普遍。在旅游纪念品市场上，书画作品比比皆是。8.新材料、新工艺。要满足消费者求新的审美要求，必须会运用新材料、新工艺来设计，如塑料已经可以被赋予玻璃的特性，材质和纹理处理得可以像木材一样。

三、项目研究意义

旅游文化纪念品及消费的形成既是旅游消费市场的内在发展要求，还是策略性的市场培育过程，应通过特色文化的导入，结合创新载体设计，从不同的层面把脉分析旅游者在文化消费过程中的心理需求，从而达到传播文化、引导市场、实现旅游纪念品设计产业健康可持续发展的目的，让地域文化特色引导商品发展，最终获得商业价值。此领域课题研究意义在于探寻旅游纪念品文化性与创新载体的设计搭建上，对于不断发展的旅游行业及其旅游产业提供可参考的可行性发展意见。

参考文献：

[1]张婷.旅游纪念品设计研究[J].内蒙古师范大学，2013.

[2]王莉莉.文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例[J].大众文艺，2012.

基金项目：课题名称为沈阳航空航天大学校级大创《“旅行的意义”——旅游纪念品文化特征创新初探》大学生创新创业训练，项目编号DX511307。