新媒体视域下，高校基层共青团微信公众平台的建设与应用

温晶琳　钱玉雄　石玲瑶

【摘要】随着智能手机用户的不断增长，微信用户的急剧增加，在当前新媒体建设的大环境下，高校共青团应顺应时代的需求和学生的发展，着眼于微信公众平台在团建工作中的重要性，打造以青年为本、定位先行、引领思潮的公共服务平台，建立共青团工作创新体系，构建新媒体传播工作机制，优化组织资源，全方位推动新媒体传播工作的开展，扩大共青团在“微时代”青年中的影响力。

【关键词】共青团；新媒体；微信公众平台

信息化日益加快颠覆了传统的高校共青团工作方式，以互联网、智能手机为代表的新媒体技术，不仅极大丰富了传媒形态，更对广大青年产生了广泛和深远的影响，从官方微博到微信公众号，如何在保持传统高校共青团工作方式的同时更好地利用新媒体开展高校共青团的网络宣传工作，是本文的论述重点。

一、构建共青团微信公众平台

（一）共青团微信平台的建立对青年学生的影响

在强调个人隐私和个性化的90后大学生群体中，微信对其的影响力与日俱增，微信为用户提供的是一个私密空间内的闭环交流，随着用户量的剧增，它在改变青年学生信息获取渠道、人际交往方式和休闲娱乐的同时，也在影响着大学生的意识形态。这些情况的出现冲击了以微博、飞信、QQ等为传播工具的固有网络宣传模式，微信平台的建立是顺应时代和学生需求的必然结果。

微信平台的建立拉近了共青团与青年学生之间形成的亲密关系，给青年学生带来了新的体验。微信平台的时效性、交互性、私密性、灵活性、趣味性，淡化了团工作在青年学生心中“又红又专”的形象，深化了团工作对青年学生思想引领上的深刻内涵和文化养分，巩固了其在数字化潮流中的地位。

（二）如何增加微信公众平台的关注度

增加微信公众平台关注度可分为线上和线下两种模式，一方面在微信平台的网络模式中开展特色线上校园文化活动，另一方面在线下的现实世界里借助微信公众平台开展相关活动。线上可通过增设投票环节来实现，例如评比“每月之星”，将候选人通过公众平台推出，投票的人必须先关注对应的微信公众平台才具有投票资格，这样就能充分发挥候选人身边的青年学生资源，以此增加关注度，最终的结果完全由投票结果产生，增强青年学生对自身权力的意识以及和平台的互动性。线下可通过各类传统的宣传模式，例如将微信二维码印制成卡通人物的样子在校园内进行张贴，通过卡通人物这种接近青年学生的方式走进青年、赢取青年，也可以通过各类摆摊宣传在校园人流量较大的地方做几期专门的推广活动，通过一键关注微信公众号当场得小礼物的方式，增加关注度。

二、微信平台的品牌建设

在商业管理中，品牌是商品与消费者沟通的桥梁，品牌决定了消费者对消费品的选择。只有确立团组织微信公众平台品牌的内涵，树立团组织微信公众平台的品牌意识，才能树立良好的品牌形象，提高其在大学生中的号召力、感染力、吸引力，有效引导大学生思想舆情。

（一）加强队伍建设，建立工作机制，明确工作职责

微信公众平台有信息量大、更新速度快的特点，因此就需要一支稳定、高效的队伍作为支撑。微信公众平台的工作小组可分为几个部分，分别负责公众平台下设的栏目，例如一个微信公众平台有五个版块，则将工作小组分为五个小分队，每个小分队的成员分别负责各自栏目的内容收集和版块编辑，每个版块之间的信息互不干扰，每个版块成员的分工明确、各司其职，在固定推送日期的前一天将版块完善并交由总负责人审核，这样就能形成长效的工作机制，保证团队的有效运作。

（二）建立分层管理机构

一个更新快、传播广、关注高的高校基层共青团微信公众平台离不开广大青年学生的有力支持，特别是青年学生当中的学生干部群体。在微信公众平台的工作团队管理当中，可以建立分层管理机构，版块负责学生作为一级审核人，工作小组负责学生作为二级审核人，工作小组负责教师（一般由基层团委书记或团总支书记担任）作为最终审核人。

（三）加强青年学生干部个人微信建设和传播机制

青年学生干部是高校共青团工作的主要力量，通过微信公众平台与大学生进行沟通与交流，不仅可以有效拉近青年学生干部与青年学生之间的距离，更能在这种亲近感增强的前提下，使得团工作更易开展，团组织服务青年、引导青年的理念更加深入人心并为人所理解和接受。首先鼓励青年学生干部拥有自己的微信账号，勇于接受把微信作为自己工作的新工具，利用好微信与大学生进行沟通与交流，逐步探索并总结利用微信进一步做好组织、引导、服务大学生成才与维护大学生合法权益的好办法；其次，要求青年学生干部关注微信公众平台，及时了解平台发布的内容，不断地对关键的信息进行转发和传播，在大学生群体当中起到思想引领的作用。

三、微信平台的推广与应用

思想政治工作、素质教育、心理健康教育、生活娱乐、选课、就业等始终是学生关注的热点问题，共青团宣传工作要充分利用新媒体传播优势，在微信平台上开设不同的专栏，通过图文并茂的形式使广大青年在轻松的氛围下获取有效信息；另外还可以通过对各类评奖、评优设置网上留言、投票的环节，与周边商家签订各类优惠合作，整合校园周边资源，并通过平台对优惠的信息进行发布，从而增加青年的参与性和互动性。

四、利用微信平台积极构建校园文化

习近平总书记指出，互联网已经成为舆论斗争的主战场。高校共青团必须明确阵地意识，将网络思想引领工作作为大学生意识形态工作的重点工作来抓，把握思想政治教育的“时、度、效”，牢牢掌握大学生网络思想舆论的主动权，才能确保校园文化工作的领导权、管理权、话语权。

如何将网络的触角通过微信平台的方式植入学生成长的全过程，可从以下几方面着手。一方面，努力提升大学生成长服务的网络化管理水平，例如，开设涵盖课程查询链接、教室查询、新生教育、党团教育、社会实践等栏目，使得大学生在平台上完成课程管理、党校网络学习、主题党团日活动等相关内容，使得大学生形成相关的网络生存习惯；其次，按照“青年在哪里，媒体就在哪里”的原则，积极在新媒体布局发声筒，抢占意识形态工作阵地，建立起新媒体传播平台，有效整合教师、学生、家长的资源，形成强有力的微信群，增强校园文化传播的主动性、及时性和互动性，开辟传播新途径和新空间。

参考文献：

[1]王秋兰，将微博应用于高效共青团工作的途径略探，学校党建与思想教育[J].2012，7

[2]袁民，共青团新媒体工作的问题及成员分析，中国青年政治学院学报[J].2013，6

[3]袁民，论新媒体时代共青团工作的机遇与挑战，中国青年研究[J].2013，10