视觉设计的任意性探析

周彦君

文章从视觉设计角度，探讨视觉语言的任意性，以语言学中的任意性原理为基点，对视觉设计的任意性进行研究，提出了空间任意性、形式任意性和位置任意性，随着研究的深入，发现任意性在视觉设计的创作和与受众的交互过程已经成为不可或缺的因素。

索绪尔认为，任意性是存在于语言符号的两面（能指和所指）之间或存在于语言符号之内的性质一一种客观的性质，不论人们怎样感受它。任意性的基本内涵是语言符号能指和所指之间事实上没有自然联系。或者也不妨说，二者之间没有固有的或逻辑上的联系。

视觉设计的任意性就是利用想要表达事物和展现事物的关系，使视觉与心理产生联系，并成为设计的一种绝对的必然因素。视觉设计的任意性依照想要表达事物和展现事物的关系，可以划分为空间任意性，形式任意性和位置任意性等。

空间任意性

视觉设计的任意性体现在二维世界中创造三维或四维的视觉现象来处理要表达的视觉对象。对于在有限的平面空间内进行无限的设计。

“虚”在中国传统技法中指笔画稀疏或空白的部分。它给人以想象的空间。“实”指图中勾勒出的实物或景象。虚实空间的任意性的概念归根究底来源于人类对自然环境以及对生活的体会，在长久的人类社会中，人们不约而同的形成了一定的视觉联系。

这种虚实空间的任意性在视觉设计中并不少见，尤其是作为商业广告的出现，我将运用最常见的案例来进行分析与研究。

Koleston染发剂广告图片来源：花瓣网

上面两幅插图是染发剂的产品宣传招贴。这一系列招贴与一般的招贴有些不同，在于将女性的头发部分进行镂空，让自然景色主宰招贴的核心。这也给受众传达了公司产品所以体现的主旨一你的发色，自然天成。在这个招贴中，头发是虚空间部分，女性的五官是实空间部分，实空间在设计者的创作过程中有定的任意性，这主要取决于广告投放的地域、习惯和特征等；虚空间的任意性表现在对自然景象的把握和对周围环境的调控。这样虚实的任意结合给受众留下了深刻的印象，也非常切合产品主要诉求。

现代的商业广告依赖于视觉形式让人产生联想。上面的染发剂广告就很好地运用虚实空间的任意性让人产生视觉与心理的共鸣，这种共鸣是随着个定点引发的，这个定点就在于虚实空间的任意结合，而这种结合随着天气、环境、时间的变化会产生多重的视觉效果，从而引导受众不自觉地受视觉的牵引。

形式任意性

视觉设计的表现有千万种形式，分类分析过于琐碎。形式的结构框架大体一致的，现如今便将形式的框架中体现的任意性进行讨论。形式是之于内容的外在表现，视觉设计便是将文本内容转化为视觉符号的最终环节，也就是文本的表现形式。语言学中，口头表达的语言也是形式，这也造就了语言形式上的任意性。一句话可以用多国语言表达出来，也可以用不同的语气、语音和手势等表现出来。形式与所要表达的内容越相近，受众的认知过程就越快，反之亦然。视觉设计的形式与所要表现的内容相似度越高，越是能引起受众的共鸣，也就意味着这项设计成功的概率越高。

对于绝对伏特加这一品牌广告人有着绝对的熟悉，因为它的平面广告表现形式可以说是千变万化但是不离其中。这个其中，也就是它的相对任意性一绝对伏特加酒瓶。有了这一酒瓶来作为主要表现形式，和受众熟知的某些事物任意结合，就是它的广告形式。它与要表现的事物之间没有任何相联系的依据，但是，作为广告，将酒瓶改变表现形式，便会产生视觉语义的关联，从而刺激受众的心理。

位置任意性

位置在画面中有一定的顺序性，它引导视觉流程，反映出受众的主观体验。但是视觉设计有所不同，通过位置的次序颠倒或任意组合，视觉流程的顺序却能够和正常的位置保持一致，却能够给受众呈现出不一样的视觉感受。这要归功于人们长期社会生活所形成的思维定式，对事物的认识有了根深蒂固的感受。

比如毕加索的名画《格尔尼卡》的画面里展现出的透视错误的牛头，头颈关系错位的人体等，但是并不妨碍受众将之位置在心理上矫正补全，视觉设计也是如此。下面，将运用系列的商业广告进行分析论证。

结语

综上所述，本文从任意性的三个分类为角度，研究了其与视觉设计的联系。任意性并不是单单体现在语言学、认知学的范围，它也能在视觉设计的范围有着扎实的依据和支撑。当然，作者只浅显的分析和研究视觉语言任意性和视觉设计之间的联系。空间任意性的视觉设计，巧妙地运用任意性原理，将虚实与虚拟空间以任意性的形式展现出来；形式任意性的视觉设计，将受众的感官提升到了心理层面的高度，使之产生不自觉地联系，现实生活中毫无关联的两个物体进行任意组合，不仅传达了有效信息，也丰富了视觉效果；位置任意性的视觉设计，简短阐述了任意置换与同构的问题，位置的任意变化同样会给受众带来视觉上的变化，如何运用位置的任意性创造出令人耳目一新的视觉设计，上面的举例会是很好地解说。简言之，视觉设计的任意性不仅体现在设计者的创作思维中，也体现在作品与受众的交互过程中。

（作者单位：中南大学）

指导老师：屈云东