美术类图书选题的多元化探讨

张明钰

摘 要 人们精神生活水平的提高及文化发展日益呈现多元化趋势，对美术类图书的选题提出了多元化的要求。美术类图书的选题在保障质量的前提下，要尽量与读者需求取得联系，以此吸引广大忠实粉丝。美术类图书选题的多元化有利于提升图书的整体水平，满足广大读者日益多元化的阅读需求，最终提高我国美术类图书出版质量。本文简要概述了美术类图书的分类，分析了美术类图书选题角度与读者之间的联系，在二者基础上，探讨了美术类图书选题多样性的途径。

关键词 美术类图书分类；选题角度；多元化；读者

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）172-0014-01

在新中国成立初期，我国美术类图书出版取得了巨大的成就，出版量与发行量均取得过惊人的成绩。但是，随着经济的发展及信息技术的提高，面对丰富多彩的网络资源，传统美术类图书受到了巨大的冲击，出现读者覆盖面缩减、读者黏性降低等问题，严重影响着美术类图书出版事业的发展。结合时代背景可知，造成美术类图书发展现状惨淡的主要原因是美术类图书选题较为单一，背离读者日益多样化的阅读需求。因此，在美术类图书出版发行中，必须提高美术类图书选题的多元化，切实符合读者的需求变化。本文在此背景基础上，着重探讨了美术类图书选题多样化的途径。

1 美术类图书分类概述

就目前我国美术类图书分类总体情况而言，各出版社分类标准大致相同，差异在其具体化标准方面。综合各类分类标准，其主要遵循图书内容性质这一整体准则进行具体的划分。具体可划分为如下4个种类：美术画册，既能满足专业性研究需求，又能满足普通读者的欣赏功能；美术史论、工具书，有利于美术专业研究的开展，并在普及美术知识的过程中发挥重要的作用；美术教材，主要应用于美术学习与教学之中，是美术类图书中的教学指导材料，具有基础性的特征；美术文化类图书，具有独特的文化视角，通过对美术素材或大师作品的展示，感悟作者的心理活动及思想经历，领悟其中的思想内涵。

2 美术类图书选题角度与读者的联系

美术类图书具有专业性与大众性的特征，其读者范围既包括专业鉴赏者也包括普通读者。因此，美术类图书在选题角度方面应综合考量各类读者的需求点与需求差异，力求选题与读者取得有效的联系，满足读者不同层次的需求，增加读者的黏性。只有拥有诸多忠实的读者，并在此基础上保持读者的有效性与黏性，才能保障美术类图书发行质量与效果，从而推动美术类图书出版发行工作的有效开展。

3 美术类图书选题的多样性途径

3.1 立足美术研究，达到领域高点

立足学术是提升出版社品牌的最为有效的措施，通过大型学术类图书的编辑与出版，有利于出版社实现知名度与品牌价值的提升，进而达到领域的高点，树立良好的口碑效应。例如策划编辑修订《中国山水画通史》，具体工作开展流程如下：

1）调研相关市场信息。组织专业人士对各个出版社出版的有关中国山水画的相关书籍进行取样调研，汇总出已有观点及内容，找出市场空白领域，作为本次图书修订的重要内容；2）召开研讨会，邀请我国山水画大师，就丛书内容与具体模块组合进行讨论，研讨会以相关作品及题材的展示与评价为主要形式展开，基本确定本套丛书的选材方向与鉴赏角度；3）组织聘请丛书编写委员会，开展具体编写工作。在编写委员会的组件过程中，注重优秀人才的引进，增加在读硕士、博士的引进，以此保障能够充分地把握美术发展的最新动态。

丛书的编排是一项长线工作，在具体工作的开展过程中要注重细节的处理与专业性的提升。就约稿而言，一方面要考虑作者的知名度，另一方面也要考虑稿件的观点与思路，观点新颖、思路具有一定的前沿性，才能提高丛书的质量，保障其创新性。

3.2 突出美术普及类图书的独特性

美术普及类图书在美术出版行业占据重要的地位，成为众多出版社关注与重视的领域。因此，为了在美术普及类图书方面取得较为理想的成绩，吸引更多的读者关注，必须保障美术普及类图书的独特性。例如推出价格亲民、画面清晰的临摹画册。美术专业的学生及美术爱好者对传统绘画具有独特的感情，但市场中这类作品的临摹范本较少，且存在画面不清晰或者价格较高的现象。在这样的背景下，可以利用先进的拍摄及打印技术，在保障画面清晰，最大限度反映原作的基础上，将画面放大数倍后出版印刷制成临摹画册，供美术爱好者使用。可出版《中国花鸟画临摹画册》，收录诸如天水放马滩出图的战国末期的木版画《老虎被缚图》，其被认定为已知最早的独幅花鸟画。这样既能为绘画爱好者提供开阔视野的机会，又能通过清晰的摹本为爱好者提供良好的学习条件。

当今社会，网络信息技术迅猛发展，对出版行业产生了巨大的冲击。因此，在这样的环境下，必须增强自身的文化底蕴与独特性，从价格及实用性方面满足读者的需求，从而为自身找到发展的方向。以中国传统花鸟画为主要内容，采取先进的处理技术形成的临摹画册，必将在网络产品盛行的时代，给读者以独特的体验。

3.3 做好画册选题，从多渠道引入资金

大型画册的出版也是美术图书出版行业的主要领域，但大型画册在出版方面对资金的需求量较大，只有充足的资金作为后盾才能取得一定的竞争优势。因此，必须做好大型画册的选题工作，并且利用多渠道引进资金，实现大型画册的出版发行。例如，选取特定时期的奇闻逸事作为画册的主题，进行约稿编写。民国是我国历史发展过程中思想冲击最为激烈的时期，出现了各个领域中的杰出人物。以民国人物的奇闻逸事为题材，进行大型画册的编制，出版社可以与相关电视台取得联系，出版社将编制的缘由及编制具体过程以方案形式传递给电视台，两者寻求合作的赢利点，制作播出相关的系列节目。一方面有利于出版社宣传本次出版的丛书，解决相关资金问题；另一方面有利于电视台开拓节目类型。

4 结论

综上所述，美术类图书出版行业受到网络信息技术发展的冲击，为了提高美术类图书出版的质量与竞争力，必须从根本上实现其选题的多元化，满足读者的不同层次的多元化，以此提高读者对美术类图书的认可。在实现美术类图书多元化的过程中，要注重选题的专业性，立足美术研究，以此达到领域的高点。同时，要突出美术普及类图书的独特性，以满足广大普通读者的需求；并且，在资金引入方面也要进行充分的部署，力求实现多渠道资金引入。

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