地方广播电视的未来角色定位与发展路径

郎雯

摘 要 移动互联网融合发展大背景下，人们的信息获取方式发生了极大的转变，这对广播电视未来的生存和发展带来了严峻考验。面对网络新媒体的冲击，地方广播电视也需要重新审视自身的角色定位，做好未来发展路径的思考和规划。本文系统分析了地方广播电视未来的角色定位问题，并对其发展路径提出了相关的思考和建议。

关键词 发展路径；角色定位；地方广播电视

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）172-0067-02

网络新媒体发展日新月异，地方广电传媒也受到全媒体、自媒体、泛媒体等发展大潮的冲击，在坚守中探寻着未来的发展方向。事实上，实现数字信息技术在广电传媒发展中的广泛应用，使传统媒体融入网络新媒体发展的大环境中，实现两者的融合发展不失为时下的一种战略选择。在网络媒体发展背景下，地方广电传媒也应抓住此机遇，积极探索融合发展路径，重新构建新型的地方主流媒体形式。

1 地方广播电视的未来角色定位

1.1 坚守本土市场和品牌公信力

维护区域性媒体环境可谓是地方广电传媒的立足点，其正是抓住了地方受众“身边人关心身边事”的心理，通过为地方本土优势的政治、经济、文化的挖掘，为广大地方受众提供一定范围内的生活服务资讯及时政信息等。面临新媒体的冲击和挑战，地方广电应坚持不懈地进行本土市场和品牌公信力的维护，将自身发展多年的地方美誉度和影响力辐射开来。为此，地方广播电视应进行自身节目的调整和优化，将广受欢迎或收视率高的本土节目类型做优做强。

1.2 实现新型媒体的转型和探索

传统媒体在地方广播电视的发展中占据大部分的受众份额，但在新媒体时代发展背景下，原有的忠实受众也逐渐转向了其他媒介，地方广电媒体发展可谓困难重重。首先，地方广播电视应积极适应媒体新环境，打破传统媒体的界限和约束，进行新型的复合型新媒体人才的培养。其次，在新媒体背景下，地方广播电视应积极打造新旧媒体的“生态圈”，实现以“新”带“旧”，以“旧”促“新”，较好地进行新媒体与传统媒体的融合发展。如可根据传统媒体受众所关注的新闻资讯通过进行新型网站论坛社区或公众号推送的形式，将大量的富有特色的新闻素材向传统媒体进行推送，让传统媒体读者在这样的新闻接收方式中成为“网民”，打造新型的新闻生产和传播链条。再次，笔者认为，在新媒体时代，传统地方电视新闻也可以在做强广播电视主业的同时，积极拓展新的发展渠道和媒介。如可实现与其他广电强势媒体的合作，以及拓展门户网站、发展网络广播电视等渠道进行创新发展，互为共生、兼容并蓄，实现良性竞争，这样才能在未来媒体市场中立于不败之地。

2 发展路径思考

面对网络新媒体发展的冲击和互联网媒体融合发展的机遇，地方广播电视媒体应立足于自身发展实际和地方资源优势，结合传统媒体的发展现状，积极进行开拓创新，探索出一条富有地方特色和鲜明时代气息的可持续发展路径。具体可从以下几方面入手。

2.1 充分发挥地方资源和自身优势

网络传媒集合的多样化的传播方式，为受众进行新闻信息的接收和浏览提供了更为方便和快捷的途径。但与之相比，地方广播电视也具有自身的优势是网络媒体所欠缺的，如权威性和官方性等。网络信息虽然更为多样化，但往往鱼龙混杂，真假难辨，人们在接受信息的同时也会对其莫衷一是的表述不知所措，在冗杂的新闻内容中难以对其真实性进行有效的辨别。地方广播电视可利用此发展契机，对相关的新闻事件进行权威性的报道，给予受众客观、真实的新闻信息，在提高收视覆盖范围的同时，还能在一定程度上引导正确的社会舆论走向，充分发挥官方媒体的价值和优势。

2.2 积极构建网络发展平台

新媒体时代的发展趋势已日渐明朗，在各大广播电视竞相与新媒体进行融合发展的背景下，地方广电也需要认清目前的发展形势，积极抓住此发展机遇进行与网络平台的立体化融合。在这种融合创新的发展过程中，地方广播电视不仅可以借此吸纳网络传媒的优点，与自身发展进行优势互补，将两者进行有机的融合，实现“两条腿走路”。另外，网络的优势在于信息资料的存储性，受众可根据自身的喜好进行不同时段相关内容或相近新闻的搜索查询。再者，地方广播电视在发展中也可以借助网络特有的互动平台，实现与受众的联系与交流，将受众的反馈信息进行及时的处理和改进。这样，在提高受众参与性的同时，也能实现自身媒体平台的稳定发展。

2.3 加大节目创新力度

传媒业发展的不变定律在于“内容为王”，面临新的传媒发展格局，提高自身节目的质量和收视率，对地方广播电视来说，意义重大。网络媒体虽然在当前的媒体竞争中占据优势，但不同网站对同一新闻内容的报道千篇一律，对深层次的新闻报道和新闻价值的挖掘也尚有不足。地方广播电视可通过利用自身的资源优势及人才储备进行后续报道和新闻内容的深入采访，努力打造高质量的新闻节目，通过新闻的差异化来吸引更多的受众。同时，地方广播电视进行自身节目内容的创新，也应立足地方受众的收视心理，不能简单地为了创新而创新。如近来颇受欢迎的《中国好声音》《我是歌手》等操作模式，都可以在地方广播电视中进行编排和设计。此外，进行节目创新也应坚守媒体传播的社会责任，贴合大众生活需求进行创新节目的开发，建立创新创优的公共平台，实现地方资源的优化整合。

2.4 开创多元经营模式

在当前多样化的媒体市场运营环境下，地方广播电视应积极进行创新经营路径的探索，走多元化经营发展道路。传统的广播电视发展多是依靠广告经营，业务内容单一，已难以时代发展趋势的需求。基于此，地方广电传媒应扩大自身经营领域，创新盈利模式，积极进行新市场的开拓。如一些地方广播电视为扩充自身产业实力，已逐渐开始尝试多元化发展经营。但需要注意的是，随着各媒体业务纷纷出现，地方广播电视在开拓市场的同时也应合理把握传媒经济发展规律，回归媒体的本质，避免盲目投资。要以核心资源为中心，打造良好的多元经营格局，实现地方广播电视的良性发展。

3 结论

网络新媒体发展环境下，我国地方广播电视发展面临严峻的挑战。为更好地实现自身的生存和发展，地方广播电视应重新审视自身的发展现状，对未来的发展角色进行准确的把握和定位。同时，也要在立足自身发展实际的基础上，应积极融入新媒体发展的大环境，努力开展多元发展路径和经营模式，实现地方广电传媒新时代的新跨越。

参考文献

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