新媒体环境下广播发展空间拓展途径探析

季志良

摘 要 收音机曾风靡全国成为20世纪50年代我国“四大件”代表之一。但随着社会、科技等快速发展，我国逐渐进入信息化时代，新媒体的出现给广播的发展带来了巨大的挑战。为使广播媒体健康持续发展，在新媒体环境下广播媒体应积极革新思路，不断探索未来发展的新道路。

关键词 新媒体；环境下；广播发展；空间拓展；途径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）172-0120-01

当前我国的新媒体是指利用数字、网络技术通过互联网电脑、手机等终端向用户提供信息的传播形态。如：微博、微信、电子杂志等，这些新媒体的出现使传播渠道更多样化，且更具影响力。新媒体的出现为广播带来了新的挑战的同时也带来新的机遇，因此广播工作者应积极将广播媒体与新媒体融合，以此不断促进广播发展空间的拓展，进而有利于发掘出广播新的竞争力。以下笔者就对新媒体环境下广播发展空间的拓展途径进行一些探析并提出相关建议。

1 新媒体环境下广播发展存在的问题

1）管理体制未能与新媒体融合。分析当前新媒体环境下我国广播发展现状可以发现：在管理体制中依旧存在管办、政事以及政企不分的管理模式，这在一定程度上阻碍了我国广播行业的发展，且导致广播无法适应当前新媒体环境。具体表现在：当前我国各个地区的广播仍处于分散状态，这一情况的出现可能造成大量信息资源以及人力资源的浪费。而由于当前广播管理体制未能与新媒体有效融合，导致经营资本无法集中，行业内部甚至出现一些恶性竞争，增加了内部的消耗，这在一定程度上阻碍了广播行业发展空间的拓展。

2）广播未与网络媒体有效融合。科技的快速发展推进了信息化的进程，这为广播的发展空间拓宽了新的道路。虽然近年来我国广播媒体开始积极投身于互联网体系中，但我国的网络电台并未真正建立，当前并没有出现一家可以代替传统广播的网络广播。分析这一现象的原因可以发现：（1）由于网络广播的发展需要借助高速的网络，而当前我国网络广播硬件条件尚不成熟，所以目前我国网络广播用户多在“北上广”等一些经济发达的城市。（2）相较于传统广播拥有其固定的听众群体，网络广播当前还没有固定的听众群体。（3）新媒体下广播专业人才缺失，且没有专业的管理制度。

3）当前广播节目内容缺乏创新。广播与报纸、电视不同，主要靠播音员借助声音为听众传递消息，缺乏直观性与可视性。分析当前我国广播形式可以发现，如：在音乐节目中，主持人通常单一的以当前热门歌曲播放完成广播，没有与听众互动且缺乏一定的创新，故无法吸引听众。又如：很多电台都会专门设置一个类似“午夜谈心”的节目，原本节目设置的初衷是为开解听众解决问题，但不知何时或许是为迎合听众或许是主持人经验、能力不足，或许是搏高收听率，各大电台逐渐开始添加一些低俗的语言与素材，毫无创新，而且在一定程度上造成广播节目低俗化。

2 广播在新媒体环境下生存情况分析

1）新媒体的优势分析。与传统媒体相较，具有时效性、交互性、延展性以及融合性这四大特征，其突破了时间与空间的限制，在信息技术、信息资源、内容、收入来源等方面都更具优势。例如：时效性，新媒体环境下广播可以借助微博、微信等平台实现传播，与传统广播相比更具时效性。交互性，新媒体产业是计算机技术、移动通信技术不断创新发展下的成果，故人们足不出户就可以通过电脑、手机等工具实现多人对话。

2）新媒体为广播带来的机遇。为在新媒体环境下拓展广播发展空间，广播工作者应积极将新媒体与广播融合发展，以此不断增强广播的影响力与竞争力。在当前以传统广播为主，网络广播为辅的多元化广播发展格局下，新媒体与广播融合发展为传统广播开拓了新的发展空间。有利于广播产业的发展、增强广播媒体的影响力以及广播市场取得更好的经济收益。因为广播电台在整合开发资源过程中，既需要不断维护广播主体功能的地位，同时还应进行探索性经营。其可以通过与新媒体合作和跨媒体经营不断拓展自身发展空间。

3）广播在新媒体环境下的处境分析。分析当前广播在新媒体环境下的处境可以发现。（1）新媒体推进了传统媒体发展的进程，但在供大于求的市场竞争中传统媒体依旧面临严峻的挑战。如广告经营问题，对于大多数广播电台来说，广告可能是其唯一收入来源。但由于其无法实现跨地域、跨规模经营且广告时间有限，所以造成传统电台经营模式单一。（2）新媒体环境下广播发展中还存在一定的问题。如：媒介集团化过程中还未实现真正资源整合；经营机制上广播媒体依旧存在定位不准、专业频道综合化现象。

3 新媒体环境下广播发展空间拓展途径

1）注重思路革新，坚持资源融合。在新媒体环境下为拓展广播发展路径，广播工作者应注重并积极革新思路，坚持资源融合以提高广播收听效率，提升广播节目收听率。首先，广播应积极和传统媒体资源相融合。如：交通广播可以与汽车商合作，提升广播节目说服力；娱乐广播可以开办一些流行杂志、演出等节目，提升节目的传播效率。其次，广播可以与网络资源合作，如：广播工作者可以积极建设网络电台，播报时事新闻，以此让听众及时接收更多信息。同时，广播可以借助信息技术将节目碎片化制作，让听众自由选择需要或是喜欢的信息。

2）结合自身优势，探索多元模式。分析广播的最大优势就在于时效性与伴随性，在新媒体环境下为拓展广播产业发展空间，可以结合自身优势不断探索多元模式。如：明确定位建设网络广播，打造全天不间断直播的音乐互动在线广播，充分发挥音频资源优势，提供传统广播精品音乐，逐渐实现传统媒体与新媒体的融合。又如：借助当前微信、微博的影响力，打造专业“微电台”，为听众提供在线点歌的平台，以此不断促进广播收听率的提升，增强电台的竞争力。

3）了解听众需求，积极创新内容。在广播发展创新的道路中，工作者应意识到广播的最终服务对象是听众。为保证广播健康持续发展，广播应积极改变传统听众处于被动的局面。广播工作者可以根据不同年龄、性格等听众的需求建设不同的节目内容，如：针对年轻的男性打造一档以新闻、娱乐资讯为主的广播节目。针对中年人，可以打造出一档以各地交通、音乐等为主的栏目。同时，可以根据相关的栏目创建相关的微博、微信公众号，鼓励听众积极提出自己的意见或建议，同时可以实现多人在线交流，以此促进栏目、听众之间的互动。同时有利于使广播迅速赢得一批听众，推进广播空间的发展。

4 结论

综上所述，媒介融合是媒介发展的必然趋势，为使传统媒体广播健康持续发展，广播工作者应积极将广播与新媒体相融合，积极改革思想并在长期的工作中进一步拓展广播产业链以实现广播多位一体的运营模式，促进广播发展空间的拓展。

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