佳木斯文化创意和传统产业融合发展模式研究

彭珊

摘 要：在新时期的发展趋势下，传统产业的地位岌岌可危，要想满足现代化建设发展的要求，就需要从现有的经济形势以及外部环境作为切入点，实现传统产业的创新。创新的方式有很多，可以从产业自身的情况作为出发点，发展文化产业，也可以是借鉴传统产业中具有优势的部分，与新的文化创意相互融合在一起，以实现产业结构的进一步调整，促进地区的经济升级，佳木斯是我国连接东北亚的重要桥梁，是商贸以及医疗的中心，所以以佳木斯为核心开展传统产业与文化创意相互融合的产业升级发展模式是必然之举。本文重点对这一问题展开了研究，希望对今后的研究工作提供一定的借鉴。

关键词：文化；文化创意产业；产业升级

佳木斯是培育文化创意产业的沃土，在今后的一段时期中，佳木斯应该进一步深化文化创意与传统产业的融合，积极的应对其中面临的机遇与挑战，不断探索出一条崭新的发展之路，与传统的产业相比，文化创意产业在规模以及优势方面是十分明显的，但这并不是终点，要将这一优势不断拉大，还需要进一步的探索，因为文化创意产业是新出现的一个产业，与传统产业相比，根基较为薄弱，很多人对这一产业的了解不多，更谈不上有先进的观念将其与传统产业相互融合了。加之在投资融资方面与人才方面是相对匮乏的，这些问题都在一定程度上制约了文化创意产业的发展，因此本文将针对这方面的问题加以进一步的阐述。

1 佳木斯文化创意和传统产业融合发展的模式选择

在对文化创意与传统产业融合发展模式的选择过程中，主要存在几种不同的发展模式，首先是将文化创意与传统产业产品相互融合，在市场经济发展的时期中，企业之间的竞争变得愈发激烈，而传统产业的产品虽然具有一定的品牌优势，但是在外界环境的冲击下，这一优势显然不足以刺激人们的购买欲望，其优势也逐渐被掩埋，将文化创意融合进传统产业的产品之中，就应该增加产品的文化内涵，比如在产品的外包装设计上多下功夫，当前的中国风比较盛行，所以在设计产品外包装的过程中增加中国风元素的融入，这样从新的角度增加人们的购买欲望，能够让人们重新对传统产业产品进行界定，从而开辟出新的市场。

其次，可以将文化创意与传统的食品产业相互融合，佳木斯地区拥有许多知名的产品品牌，如北方佳宾酒业，汤旺河宫廷御米，力佳食品以及冬梅豆粉等，食品产业的发展在佳木斯拥有深厚的根基，以冬梅豆粉为例，佳木斯是世界上盛产大豆的主要地区之一，具有肥沃的土壤，没有工业污染，所以借助当地的地缘优势以及资源优势，为食品产业的发展打下了深厚的根基，但是随着市场竞争的愈发激烈，传统优势不能一直保持下去，面对激烈的市场竞争，需要开辟出新的发展之路，文化创意与传统食品产业的融合也就应运而生。利用互联网的技术优势可以进一步促进本土品牌的推广，这是一个崭新的销售渠道，并且不需要大量的成本。当食品与文化相互融合时，往往可以创造出不一样的火花，政府需要加大关注力度，策划以食品为主题的博览会，形成食品加工、食材体验等为一体的综合产业体，在推广品牌的同时，企业的经济效益也能获得进一步的提高。

第三，传统产业想要发展，响亮的品牌是重点，所以树立一个响当当的品牌是传统产业得以振兴的关键，文化创意需要与传统的产业品牌宣传相互融合在一起，这样才能引起人们的关注，但是品牌的推广并不是一件简单的事情，这需要与企业的发展渊源，自身名字的蕴含以及相关联的方式等挂钩，让大众留下深刻的印象。并且在设计产品品牌标志时，也要具有独特之处，让人印象深刻。笔者认为产品的LOGO与产品本身是相互挂钩的，当人们看到“√”时，第一印象就是耐克，或者在听到一句广告标语时，就能很快的联想到这个产品，比如“好吃看得见”，人们马上就联想到了康师傅方便面。所以，要想促进本土品牌的发展，打响产品的品牌宣传是相当有必要的，这样才能以更加鲜明的形象留在人们的印象当中。

2 加强文化产业和传统制造业融合，促进产业升级的建议

2.1 优化产业融合的配套政策

由于文化产业和传统产业融合过程中会对原有产业边界有所突破而产生新的产业，需要政府创造宽松的制度条件，要通过合理的政策支持和规划不断引导产业融合。政府相关部门要高度重视在产业转型升级过程中体制机制的保障作用，要为产业融合创新出台相关的配套政策，放松产业管制，不断优化政策环境。要继续做好行政许可项目的清理工作，从制度上、程序上减少并规范各类行政干预行为，制止增加企业负担的行为。

2.2 加大产业融合的宣传推介力度

文化产业是朝阳产业，也是绿色产业，为关联产业提供了良好的条件，能够全面提升人们的素质和生活水平，具有高的附加值和渗透力，不仅可以增强区域的硬实力，还能够提升区域的软实力，是国民经济的重要组成部分。因此传统产业与文化产业的融合发展，必须充分调动文化部门、宣传部门等进行大力宣传推广。要组织专家学者研究文化对我国传统产业的转型升级的作用、现状和趋势进行剖析，为企业的转型升级进行品牌、营销、市场、创意、宣传等提供服务并定期开展各种交流活动。

2.3 建立健全复合人才培养引进机制

传统产业与文化产业融合发展的根本在于传统产业各要素与文化元素的相互渗透，不仅需要创意设计人才，也需要制造、营销、网络等各行业知识的复合型人才。因此首先要全面壮大创意设计人才队伍，为加快创意设计产业发展提供人力资源保障。大力引进高层次、高技能、能够把握国际创意设计潮流和具有现代设计理念的高级创意设计人才，为创意设计人才引进开辟绿色通道。采用灵活多样的培养模式，培训一大批创意设计产业相关人才。同时要加强复合型人才的引进、培养、留住和提高，消除产业融合的人才“瓶颈”。

2.4 加强网络立法和监督

随着计算机、通讯和媒体的快速发展，网络与传统产业不断融合，技术、信息、资金等都可以通过编码化实现互联互通，信息化对于市场需求分析和产品策划以及整个产业链上下游的管理提供的支持使生产经营效率会大大提高。但是，融合后的产业提供了新的服务和产品，同时也增加了新的风险。网络及其相关服务的安全性、可靠性、保密性就变得至关重要。因此，需要政府加强网络立法和监督，保障生产者、消费者、中间商等各方的信息安全和合法权益。

结束语

总之，文化创意可以推动传统产业的提档升级，借文化创意塑造优秀企业精神，借文化创意更新材料和能源，借文化创意进行造名策划，借文化创意方便公众识别，借文化创意改善商品营销等，文化创意是传统产业焕发生机的有效方法。

参考文献

[1]王晓玲，徐志彪.中国广州创意产业发展报告（2010）[M].社会科学文献出版社，2011.

[2]单元媛.高技术产业融合研究[M].科学出版社，2012.