宣传思想工作借助新媒体焕发新活力

顾芸侠/中交三航局厦门分公司

宣传思想工作借助新媒体焕发新活力

顾芸侠/中交三航局厦门分公司

较之传统媒体，新媒体具有开放性、交互性、即时性、个性化等特点，为传统宣传思想工作注入源源不断的新鲜“血液”，无疑极大地丰富了宣传思想工作的内容，使其永葆“青春活力”。

国企；新媒体；挑战；机遇

新媒体是指依托互联网技术发展的交互式传播媒介，相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”，较之于传统媒体，新媒体具有开放性、交互性、即时性、海量性、个性化等特点。[1]当前，不管是数据报告还是现实生活都表明，新媒体时代已经到来。与此同时，党的十八大对新时期宣传思想文化工作提出了更高的要求。作为一名国有企业的宣传工作者，笔者认为，要充分发挥新媒体的优势，扬长避短，开拓创新，让传统的宣传思想工作焕发出新的活力。

一、新媒体时代对国有企业传统的宣传思想工作发起挑战

国有企业的宣传思想工作在统一思想、激发员工积极性、塑造企业形象上有着无可替代的作用。而传统的宣传工作多采用会议、报纸、影片、宣传栏等形式，不仅受到时间、空间的限制，而且在这个环节中员工只是作为一个被动的接收体，员工“需要什么”、“想看什么”被弱化了，宣传流于形式，仅停留在“印在纸上、挂在墙上、说在会上”，影响了宣传思想工作的说服力。

而在新媒体时代，信息的传达是爆炸化、碎片化的，而每一位受众在接受信息的同时也是信息的发起者和传播者，这种良性的互动使得每个人都是这个时代的“媒体人”。以微博为例，有人断言“无微博、不评论”、“无转发、不新闻”，由此可见受众的参与度和关注度已经被放到了一个十分重要的位置。

二、新媒体时代给国有企业宣传思想工作带来新机遇

（一）让宣传思想工作内容更丰富、更具时代感。新媒体传播的内容包罗万象，其中也包括最前沿、最有效的资讯，这源源不断的新鲜“血液”的注入，无疑极大地丰富了宣传思想工作的内容，使其永葆“青春活力”。以厦门分公司为例，2013年分公司“廉政教育”、“新生培训”、“中心组学习”等宣传思想教育的内容，85％来源于互联网，5％来源于数字电视，这些内容结合当下最新的时事，为广大员工津津乐道。

（二）让宣传思想工作更符合当今企业发展的特点。国有施工企业由于行业的特殊性，具有分布地域广、人员分散、工作时间较为灵活的特点，这给宣传思想工作带来了一定困难。而新媒体让宣传思想工作不再拘泥于单一的传播方式：视频会议、办公软件信息平台、手机报、公司外网、QQ群、官方微博、微信等。实现了“一次生产、多形态展示、多渠道发布、多介质阅读”。这样就打破了时间和地域的限制，具有时效性，覆盖面也更为广泛。

（三）让宣传思想工作更贴近员工需求。80后、90后已经成为企业生产发展的主力军，厦门分公司目前35岁以下的青年员工有636名，占总数的54.1％，他们思维活跃、富有创新力、追求新事物、自我意识强烈，对互联网、3G手机等新媒体的熟悉和运用能力可谓是炉火纯青。而以新媒体为载体的宣传思想工作更符合广大员工特别是青年员工的信息获取习惯，在接收的同时，也能以转发、评论等形式成为主动的传播者和参与者。2014年分公司工作会就是以“网络直播”的形式，让分布各工地的员工能在第一时间了解会议进程，网络论坛上更是掀起了热烈的讨论。

三、国有企业宣传思想工作的新媒体策略

在复杂多变的舆论环境下，国有企业的宣传思想工作应该有“亮剑”精神，在扎实理论基础、完善工作机制、壮大人才队伍的基础上，积极主动，开拓创新，充分运用好新媒体这个最直观、最有效的平台，增强广大员工的凝聚力，增进宣传思想工作的影响力，让宣传思想工作以其特有的高度和坚实的基础唱出这个时代的“好声音”。

（一）扎实理论基础，把握企业发展方向，“唱对”好声音

紧紧围绕弘扬和践行社会主义核心价值观，聚集发展正能量。党的十八大提出“三个倡导”，从国家、社会、个人三个层面，以“24个字”精炼地表达了社会主义核心价值体系的精髓，也为企业宣传思想工作指明了方向：坚持正确的价值导向，唱响践行社会主义核心价值观的主旋律，营造良好的舆论氛围。2014年，分公司利用互联网、手机报、微博微信等新媒体，在职工中广泛宣扬社会主义核心价值观。如公司网站上开辟了“反腐警钟”专栏，微博上开展“我身边的共产党员”话题讨论等形式进行社会主义核心价值观的宣传教育，让核心价值观渗透到职工的日常工作生活中，从而转化为自身的正能量。

（二）完善工作机制，加强宣传思想工作队伍培养，“唱出”好声音

1.建立“大政工”管理体系，加强考核。分公司建立了由党委统一领导，党政共同负责，以机关和基层专职政工人员为骨干，企业通讯员广泛参与的工作管理体系，形成“合力”，为宣传思想工作提供强大支持。同时建立宣传思想工作考核制度，在年终对基层单位“大政工”管理体系的实际效果进行考核评价，并把评价结果纳入支部书记的业绩考核中。考核的内容不仅针对传统的理论学习，思想动态、新闻报道等传统工作内容，还包括网络传媒、手机报、微博转发、视频制作等新媒体项目，使之普遍化、常态化。

2.挖掘和培养一批了解中心工作、熟悉基层、具有工作热情、具备专业特长的复合型宣传骨干，不断壮大宣传思想工作人才队伍。分公司目前有项目部近四十个，每个项目部都要选出一到两名青年技术员来兼职通讯员，除了熟悉施工流程外，还要求要有一定的文字功底，并具有一定的新闻敏感度，如厦门地铁打下第一根桩，就是基层通讯员以微信朋友圈、微博的形式在第一时间传播出去的，比文字报道早了十几个小时。对现有的通讯员队伍每季度定期开展学习交流培训，通过不断“充电”来提高宣传思想工作者的思想素质和业务能力。培训的内容除了文字报道，新闻摄影，还包括视频制作、网络维护等。

（三）解决实际问题，贴近员工，“唱响”好声音

1.“围绕中心，服务大局”是宣传思想工作的一项重要任务。国有企业特别是国有施工行业目前正处在转型发展的关键期。因此宣传思想工作对事关企业大局、发展方向、转型成果等问题必须紧盯不放，跟进宣传，切实找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。在激烈的市场竞争环境下，国有企业“酒香也怕巷子深”，在埋头苦干的同时也要善于宣传自己、展示优势。因此，宣传思想工作要顺应形势，利用新媒体便捷、快速、高效的传播特点，对内为中心工作的开展注入强大精神动力，对外为企业塑造良好形象提升竞争力。

2.“转作风、接地气、重实效”是宣传思想工作的一项基本要求。要彻底打破“以文件传达文件、以会议传达会议”的形式主义、官僚主义，力戒“假、大、空、套”现象，树立责任意识和主体意识，扎根基层、深入员工，以实际工作需要、员工的切身利益为出发点，同时针对广大干部员工的思想实际和接受习惯，用大家喜闻乐见的方式，丰富载体、广辟途径，扩大影响面，营造企业健康向上的良好氛围。

（四）创新工作方式方法，“唱活”好声音

1.树立全媒体的工作理念。宣传思想工作是引导舆论、引领思潮的工作，必须具有“先行一步”的工作方法，在新媒体时代更是不能墨守陈规，应该高度重视运用新媒体，开拓、建设、占领这一新阵地，保证宣传的即时性、覆盖面。充分意识到宣传工作主要对象是“人”，而在新媒体时代，每个员工不仅是信息的接受者，更是意见的传递者，人人都是“自媒体”。因此，宣传思想工作要顺应形势，着眼于群众，符合广大员工信息接受习惯，树立“全媒体”观念，加大对新兴媒体的力量投入和运用，把新媒体渠道列为宣传手段优先考虑之列。如分公司有二十多年历史的企业报《路港通讯》也“华丽变身”，除了传统的印刷版，还有了网络版、手机版，更适应了施工企业点多分散的特点，也赢得了更多的职工读者。

2.积极主动，掌握舆论主导权。新媒体的广泛应用为宣传思想工作带来了极大的便利，也为负面信息的传播提供了平台，各群体的多种诉求都在通过互联网等新媒体进行表达，使得信息鱼龙混杂。在这种复杂的信息环境下，宣传思想工作者要牢牢占领报刊、电视、杂志、网络这些主流媒体，将舆论主导方向掌握在手中，积极传递“正能量”。在员工关心的热点问题面前，要有责任和担当，敢于直面，赢得舆论主导权和主动权。同时，基层党员干部等政工人员要学会运用社交媒体，写博客、发微博、发微信，把思想、工作主动与员工进行交流，通过这一平台深入员工，拉近距离，让宣传思想工作“润物细无声”。

[1]蒋宏，徐剑《新媒体导论》上海交通大学出版社

[2]朱家清《开创新时期国有企业宣传思想工作新局面》（《现代商业》2014.05）

[3]尼冰《利用新媒体创新宣传思想工作》（《思想政治工作研究》2014.01）

顾芸侠（1984.1～），女，中交三航局厦门分公司，研究方向：思想政治工作