最会秀：乐视：一张PPT搞定10亿美金

史爽爽

当一众车企还在“先亮相、再致辞、最后公布价格”的发布会“套路”中砸钱拼场面、拼明星、拼逼格的时候，乐视董事长贾跃亭带着长达百页的PTT“款款而来”。产品宣讲、广告植入、理想情怀，样样不少。不仅用一天两场的节奏成功“震慑”整个车媒圈，还成功俘获了投资人的“芳心”，堪称发布会届的一股“泥石流”。如若要论2016年度最会秀的汽车公司，非乐视莫属。

今年1月5日，乐视抢在美国CES（国际消费电子展）开幕的前一晚，举办了FF&乐视超级汽车战略合作发布会，宣布与美国初创电动汽车公司Faraday Future（法拉第未来）达成战略合作，成功“刷屏”，顺利交出乐视超级汽车2016年度发布会“接力赛”的第一棒。

4月份的北京车展是乐视发布会的集中爆发期，前后共举办了22场，这对于只在媒体日举办一场发布会的其他参展车企来说是一个不可思议的数字。“1314生态共享之夜”盛典、“生态414硬件免费日”、“420无破界不生态”发布会、“FF之夜”……4月25号车展媒体日当天更是连开两场，以甩开业界18条街的超高开会频次疯狂霸屏。

以量取胜是乐视发布会营销的第一招。第二招，就是“生态”。乐视旗下产业遍布手机、电视、影视、体育等诸多方面，一场跨界发布会能够让产品在几个维度的媒介交错传播，对于增强品牌用户粘度也颇有帮助。

四个月多后，乐视在“919乐迷狂欢夜”上正式宣布其超级汽车项目已经完成了10.8亿美元首轮融资，创下了全球汽车产业首轮融资的最高纪录。

10月19号，乐视在美国旧金山艺术宫召开了“LeEco全生态落地北美发布会”，又大出一把风头。虽然本应亮相发布会的LeSEE遭遇车祸，临时调去的LeSEE PRO也因飞机晚点未能登台，但贾跃亭还是凭借“拓荒者的世界里没有‘容易两字，但是我们坚信，永不言弃，世界会为梦想和远见让路”的金句成功占领媒体版面。这是乐视发布会营销的又一“法宝”——贾跃亭的个人魅力。

互联网出身的贾跃亭与传统车企老总的低调风格全然不同，不仅敢秀，而且能秀出自己的风格。贾跃亭的梦想和情怀就是乐视超级汽车的梦想和情怀，“走心”营销，效果感人。

事实上，贾跃亭早在6月底就在微博喊话，让大家期待即将在美国发生的“Big Bang”，引来各路人马纷纷猜测。一直到发布会前夕，乐视都在分阶段、分强度地“爆料”，吊足了“围观群众”的胃口。如此煞费苦心进行预热，就是乐视发布会营销的第四招。

除此之外，PPT也是乐视的拿手武器。作为发布会的灵魂招数，PPT是凝结其产品理念和传播理念的“神圣存在”。为了传播效果，贾跃亭本人会带着团队一页一页地梳理PPT内容，中间可能要经过二十几次的修改才能定型。当PPT被称为乐视发布会的特色之后，新的营销点也就随之诞生。

12月11日，贾跃亭出席2016中国企业领袖年，顺便放下两颗“重磅炸弹”：12月底发布乐视超级汽车产业园的重大进展，1月3日在拉斯维加斯发布首款量产汽车。“如果没有意外，1月3日将是一个震惊世界的发布会”，贾跃亭如是说。2017年，乐视又要放大招了！