甘肃省体育旅游经济产业化发展研究

郭洪涛

中图分类号：G80-05 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）11-021-01

摘 要 本文主要采用文献资料、调查问卷和逻辑分析法，综合目前各省最新体育旅游市场信息，针对甘肃省特殊的自然旅游资源及较具特色的体育旅游资源，在分析甘肃省体育旅经济产业化现状的基础上，初步研究了能够实现甘肃省体育旅游经济产业化发展的对策与建议。

关键词 体育旅游经济 产业化

本文采用狭义的体育旅游概念，即为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助各种各样的体育活动，并充分发挥其功能，使旅游者的身心得到和谐的发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活目的的一种社会活动。可分为：户外活动、体育赛事、体育竞技、体育培训四个方面内容。随着我国国民收入水平的不断提高及消费观念的改变，旅游产业迎来前所未有的机遇，在经济危机大背景下，如何抓住机遇，精准定位不同消费层次的体育爱好者，定位于甘肃省地域性特色的体育旅游资源精心深度开掘，在扶持一些市场性、运作能力较强的明星企业下，打造一批地域特色较强的明星旅游产品，形成长链产业，推动甘肃省体育旅游经济实现产业化良性发展是本文的研究目的。

一、目前甘肃省体育产业化发展存在的局限性及问题

（一）体育旅游产品内容严重同质化，难显地域特色，难成产业化

甘肃省是一个少数民族聚居大省，有着丰富的民族传统节日及民族传统体育资源，但从甘肃省实际经营开发现状来看，甘肃省体育旅游发展问题重重，难以形成产业化。

（二）缺少品牌战略思想，缺少长远发展规划，体育旅游资源处于无序开发状态

甘肃省体育旅游资源丰富，但由于地处大西北深处，交通相对不便，本省体育旅游长期处于无序发展，民族民间体育缺失民族文化根基，与野外体育存在严重同质问题，且不少民族体育项目濒临失传，因此，很难体现地域特色。

二、对策与建议

（一）打好甘肃省特色民族体育地域品牌，形成可持续性长链产业

由于国民出行的便捷，近几年我国体育旅游者的消费需求和消费定位不断提高，甘肃省要想在这样的背景前提下走出特色的体育旅游道路并形成产业化发展，这就要求甘肃省必须在整合本地丰富的野外体育资源的条件下，尽可能实现与民族传统体育相对接，深化民族体育文化内涵，主打文化主题，明确主打体育旅游产品，整合出一批民众参与度与普及度较好的民族传统体育项目，根据现代旅游群众群体的消费习惯、品味及消费需求，形成特色长链产业，组建较好的研发团队，延长主打产品的使用年限及实现可持续发展，实现对体育旅游用户较高的黏着度。

国外明星体育运动产业有：加拿大惠斯勒滑雪运动、台湾环岛骑行、马尔代夫潜水等。根据已有的研究资料，甘肃省民族、民间体育极为丰富其中藏、回、东乡、撒拉、裕固和保安等族就分别有84项、31项、26项、19项、13项和13项。其中在贵州省全运会闭幕式表演项目中就有保安族的“夺腰刀”、东乡的“拔棍”、裕固族的“顶杠子”传统体育项目。因此甘肃省体育旅游只要利用好节日气氛，打好特色民族体育地域品牌，就容易解决和野外体育的同质化问题，实现准确定位、合理规划和协调。

（二）利用有效媒介平台，打造明星企业，发挥龙头企业的良好带动作用

随着互联网+时代的到来及出行方式的便利，如何精准定位体育旅游人群及消费层次，则决定了地域旅游产业化的发展。因此必须要求出现一批具有较高视野，对体育旅游用户人群具有较高分析定位能力，能够精准把握当下体育旅游市场资源及产品开发的具有影响力的品牌明星企业。而由于政策监管、资金财力及资源分配等诸多原因导致这类企业较难出位。因此这就要求旅游主管部门应该彻底实现“政企分开”，在把握好本地体育旅游经济产业化发展主线的条件下，尽量不滥用行政权力，放手企业自主经营，并做好具有开发能力的国企及私企之间沟通合作的桥梁，实现有效资源整合，梳理具有良性发展旅游资源及资质的相关企业。在传统宣传媒介基础上，积极利用微信公众号、旅游论坛等互联网有效媒介平台，帮助企业打造明星企业形象，提高其知名度和用户体验满意度，实现龙头企业的良好带动作用。

（三）抓住“一带一路”有利时代背景，积极寻求“丝绸之路”沿线省际合作

由于高铁时代的到来，人们旅游的时间成本大大缩短，旅游线路和旅游内容的选择性更强，体育旅游者的消费需求更难满足，如何提高本省的特色旅游产品的生命周期是甘肃省体育旅游产业化实现的一个现实问题。甘肃省是“丝绸之路”的重要沿途省份，如果能成功借助“一带一路”有利时代背景，积极寻求“丝绸之路”经济带下沿途省际合作旅游产业开发，则可借助经济带下其他省份的具有对接价值的体育旅游品牌及野外体育旅游资源，较易形成长链体育旅游产业，开发出具有不同需求层次及需求目的的旅游产品线，从而延长主打产品的使用年限及实现可持续发展，实现对体育用户的较高的黏着度。

课题编号：1609ZCRA012 甘肃省科技厅软科学项目

参考文献：

[1] 王斌.甘肃省体育旅游企业经营状况的研究[J].浙江师范大学学报（自然科学版），2008.6.

[2] 许世岩，张建华，公兰英.甘肃省地域特色体育旅游资源开发研究[J].西安体育学院学报.2008.1.