江西省入境旅游消费结构的实证研究

刘 胜

(东华理工大学地球科学学院，江西南昌 330013)

江西省入境旅游消费结构的实证研究

刘 胜

(东华理工大学地球科学学院，江西南昌 330013)

利用2004—2014年江西省入境旅游消费结构的相关数据，通过引入旅游消费结构变动度以及高级化指数2个相关指标，对江西省入境旅游消费结构及其消费水平进行分析，得出了其非基本旅游消费比例较低、旅游消费结构向高级化发展进程缓慢的结论，并阐述了江西省入境旅游消费的发展趋势。

入境旅游；结构变动度；高级化指数；非基本旅游消费

入境旅游作为旅游业的组成部分之一，其发展状况是衡量一个地域国际化水平和产业成熟程度的重要标志。自改革开放以来，作为中部六省之一的江西省，入境旅游已取得了较快的发展，但与全国入境旅游的平均发展水平还有一定差距。一个省份旅游发展水平的高低主要依据入境客流量和外汇收入，因此研究入境旅游消费结构就显得尤为重要。

目前，国外对入境旅游消费的研究主要集中在宏观和微观层次的旅游消费评估模型上，主要有投入产出模型和统计均衡模型[1-2]。Connic Mok等[3]分析了台湾游客在关岛旅游时的主要消费情况和消费结构，发现停留时间长短、旅行目的等会影响旅游消费的支出。国内学术界关于旅游消费结构的研究主要有张萍萍等[4]基于信息熵的山东省入境旅游消费结构演变分析；何珍[5]关于湖北省旅游消费结构优化问题的研究；席建超[6]的旅游消费结构及潜力分析。

基于此，笔者以江西省为研究对象，收集2004—2014年入境旅游消费结构的相关统计数据，引用旅游消费结构变动度及高级化指数，较为客观地分析其旅游消费结构，旨在为江西省旅游消费结构的多元化发展及演化趋势提供合理化建议。

1 江西省入境旅游消费水平演化趋势

近年来，江西省入境旅游市场快速发展已成为旅游经济新的闪光点。同时，随着人们收入水平的提高和消费观念的改变，入境旅游呈现出蓬勃发展的趋势，入境旅游人数和旅游外汇收入都大幅度增加。由表1可以看出，江西省入境游客从2004年的28.77万人次增长到2014年的171.68万人次，年均增长率为19.56%，幅度较大。2004年江西省旅游外汇收入为7 976万美元，占全国旅游外汇收入的0.31%，2014年入境旅游外汇收入达到55 687万美元，增长了7倍多。游客的人均花费变动幅度不大，呈波动式增长，远低于全国的平均水平(图1)，这表明江西省入境旅游消费水平低于入境旅游规模增长的幅度，其快速发展主要是依靠入境游客数量的增加来完成的。

表1 2004—2014年江西省入境游客消费、旅游外汇收入及入境游客人数统计

Table 1 The inbound tourist consumption，tourism foreign exchange income and the number of inbound tourists in Jiangxi Province from 2004 to 2014

年份Year人均消费Dailyconsumptionpercapita∥美元/d旅游外汇收入Touristforeignexchangeearnings∥万美元入境游客Inboundtourists万人次2004131．69797628．772005134．941039537．252006140．931369149．732007147．461955466．472008156．602517080．212009153．452897594．632010159．8634603113．972011156．6441500135．802012161．5048473156．22013163．9952508163．312014170．3455687171．68

图1 江西省和全国入境旅游人均消费水平对比Fig.1 Comparison of the per capita consumption level of inbound tourism in Jiangxi Province and China

2 影响江西省旅游消费结构的因素分析

江西省作为中部旅游省份之一，其旅游消费结构受到诸多因素的影响，除了政治、经济、文化、环境和气候变化因素外，还受到旅游需求因素(旅游者的收入水平、受教育程度、职业、风俗习惯)的影响。此外，心理因素也会影响其旅游消费结构的变化。具体如下：①旅游者的收入水平。收入水平的高低是影响旅游消费结构的最基本因素，它决定着消费水平。收入越高，就越能在满足基本生活水平的前提下，将多余的钱财进行合理分配，刺激消费需求的增加，进而促进旅游消费增长。②旅游产品质量。提高产品质量可以使游客在物质和精神上得到满足，提高了游客的消费兴趣，也可以激发游客多停留多消费，提高游客的重游率，进而可以推动旅游消费总量的增加。③旅游产品价格。旅游地中产品价格的变化会影响平均旅游消费水平以及人们对产品需求量的变化。由于旅游产品的需求弹性大，价格变化也会随着季节、消费者的需求而变化，因此在其他条件不变的情况下，旅游产品价格上涨，人们就会把旅游消费转向其他替代商品的消费来满足自己的需求。④旅游者的心理因素。旅游消费观念和消费心理不同，对旅游商品的需求倾向就不同，而消费倾向不同，旅游消费结构也就不同。⑤其他因素，如旅游者的来源构成[7-8]。

3 江西省入境旅游消费结构

旅游消费结构是呈动态变化的[9]，也就是说一个区域旅游业的发展将导致旅游消费结构也会发生变化。旅游消费结构是指游客在旅游过程中所消费的各种类型的消费资料的比例关系[10]，根据不同的用途，可以分为：①基本旅游消费，包括交通(市内、长途)、住宿、餐饮、游览；②非基本旅游消费(购物、娱乐)[11]。一般来说，如果一个区域的非基本旅游消费支出在旅游消费支出中所占的比例较高，那么就说明该地区的旅游发展水平较高，旅游消费结构较为合理；反之，交通、住宿、餐饮等基本旅游消费支出所占的比例较大，则表明该地区旅游消费结构不合理，旅游业发展水平较低。

3.1 江西省入境旅游消费结构指数分析 旅游消费结构指数是指非基本旅游消费占旅游总消费支出的比例与基本旅游消费占旅游总消费支出比例的比值[9]。其数值的大小表明区域旅游业发展水平和旅游客源地经济发展水平的高低。其公式为：

旅游消费结构指数b=(非基本旅游消费/基本旅游消费)×100%

(1)

一般来说，旅游消费结构指数的值越大，则表明该地区非基本旅游消费比例越高，旅游业发展水平越高，消费结构趋向于高级化；反之，旅游消费结构指数的值小，表明该区域旅游业发展水平不高，需要拉动该地区游客对购物、娱乐等非基本消费支出的需求来刺激旅游消费的增长。

根据公式(1)，计算江西省入境旅游消费结构指数(表2)，并绘制图2。从高级化指数的变动来看，在2004—2014年，江西省的入境旅游消费结构指数总体上呈现“降—升—降”的趋势，2006年达到最大值97.24%，随后波动式下降，这与当时江西省推动“入境旅游3年倍增计划”，采取措施大力推动入境旅游有很大的关联。2014年入境旅游消费结构指数降到65.02%，表明江西省的入境旅游消费还是相对落后的，一方面可能是由于入境游客都是远距离而来，大部分都消费在交通、住宿等基本旅游消费上；另一方面可能是住宿、餐饮的消费提高，游客对购物的需求不高，从而导致基本旅游消费比例的增加，旅游消费结构变得不太合理。

表2 江西省入境旅游消费结构指数

Table 2 Inbound tourism consumption structure index of Jiangxi Province%

年份Year基本旅游消费Basictourismconsumption非基本旅游消费Non⁃basictourismconsumption结构指数Structureindex200460．139．966．39200562．537．560．00200650．749．397．24200757．742．573．66200860．939．164．20200953．546．586．92201057．342．774．52201158．141．972．12201255．844．279．21201359．340．768．63201460．639．465．02

图2 江西省旅游消费结构指数Fig.2 Tourism consumption structure index of Jiangxi Province %

从表3中可以看出，非基本消费比例占总消费支出的40左右，而国际上规定的最低警戒线为30%，旅游发达国家则高达60%以上[12]，这说明江西省的旅游发展水平还处于中低阶段，与国际上旅游发达国家的水平还有较大差距。其中，购物、娱乐等非基本消费呈波动变化，表明其还有很大的发展空间，而邮电通讯和其他服务呈现出下降的趋势。在基本旅游消费中，交通占据了重要的地位(特别是长途交通)，变动幅度也较小，在未来几年里可能还会进一步增加；其次，平均比例在10%和8%的分别为住宿、餐饮，这表明游客在行、住、食的花费上都有所提高。但由于江西省的历史名胜古迹较为分散，彼此之间的联系不强，入境游客又想在有限的时间里游玩多个景点，那么就必然导致交通方面的消费增加，长途交通消费支出的比例也随之提高。住宿、餐饮的消费与交通正好相反，有下降的趋势，这反映了近年来江西省旅馆接客能力下降，市场供大于求，而游客也会针对住宿、餐饮进行货比三家，使自己的利益最大化，从而导致整个行业在无秩序的情况下开始恶性竞争，争相优惠。而在基本旅游消费中，游览在整个消费中所占的比例并不高，这可能是因为江西省部分景点门票收取的费用低，或者是高级有价值的景点不多，无法吸引游客前来消费。

表3 江西省入境消费结构比例变化

3.2 江西省入境旅游消费结构变动度分析 旅游消费结构变动度通常是把末期的各类消费(购物、娱乐)占总消费支出的比例与初期的各类消费(购物、娱乐)占总消费的比例相减，将相减后的差的绝对值进行逐个相加，就获得了某一时间段的结构变动度，然后再用变动度除以考察年数，得到的数值就是年平均结构变动度[13]，公式为：

C=∑|Xi1-Xi0|/y

(2)

式中，C表示年平均结构变动度，Xi1表示末期第i类消费占总消费支出的比例，Xi0表示初期第i类消费占总消费支出的比例，y表示考察年数。

比较了2004—2014年各个时段的入境旅游消费平均结构变动度，把相关数据代入公式(2)，计算结果如表4所示。从表4数据中可以看出，交通对入境旅游消费结构变动的贡献最大，其次是购物、其他、娱乐、住宿、游览、餐饮以及邮电。这表明江西省入境旅游消费仍然以基本消费为主导，只有在满足基本旅游消费的前提下，不断开发多样化的旅游产品和完善旅游设施，才能进一步提高购物、娱乐等非基本旅游消费在总消费中的比例，使入境旅游消费结构向高级化发展。

表4 入境旅游消费结构变动度时段分析

4 结论与建议

从以上分析可以看出，江西省暂时还处于以基本消费为主要消费模式的阶段。其中，在基本旅游消费中，交通所占比重一直居高不下，住宿、餐饮次之，旅游消费属于滞后型消费，而非基本旅游消费变化幅度不大，旅游购物呈现出下降的趋势，娱乐所占比例相对较小，对入境旅游消费结构的贡献率影响不大，消费结构不合理。

基于以上结论，提出以下建议。

(1)加大旅游资源的开发。旅游资源在一个地区的旅游业发展中起着基础性的关键作用，结合江西省的优势资源，打造庐山、三清山等著名景点的品牌效应，发挥其带头作用，并在这些景点中设计一些便捷的旅游线路。将重点放在景点的山水风光、文化遗迹上面，让入境游客流连于大好河山中，增加游客来华次数和重游率，形成连锁效应。

(2)完善旅游相关的法律法规和基础设施，提高旅游产品质量，加大对购物、娱乐等非基本旅游消费的弱项建设。从入境旅游消费结构各项所占的比例来看，购物和娱乐两项一直是弱项，因此也就造成了江西省的非基本旅游消费所占比例不高的情况。要根据以往的入境旅游资料和现有的游客问卷调查，抓住游客的心理需求和兴趣爱好，结合江西省的地方景点特色，比如景德镇的陶瓷工艺品、宜春的温泉等，让游客能够得到物质和精神上的满足。在娱乐方面，要结合各大景点的资源与所处地理环境的优势，在餐饮期间，做到各大饭店都有一些娱乐节目，营造宽松的旅游消费环境，最好是一些具有地方特色的娱乐活动，让其以文化内涵吸引人的眼球，从而刺激消费。

(3)开拓旅游市场，尤其是客源国旅游市场。江西省地处我国中部，对周边近距离国家(韩国、日本)入境旅游没有明显的地理优势，交通就成了制约这些国家游客入境旅游的重要因素。因此，江西省要着手解决交通问题，加大交通投入，改善交通设施，比如在淡季以优惠的机票价格，旺季以增加航班来降低国际旅游的交通费用，达到吸引旅游客源的目的。同时，要加大对旅游产业的投入，加强同他国之间的旅游交流，将绿色旅游理念以及产品品牌打入客源国市场，从而调动游客积极性，促进入境旅游增长。

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Empirical Study on the Consumption Structure of Inbound Tourism in Jiangxi Province

LIU Sheng

(College of Earth Sciences, East China University of Technology, Nanchang, Jiangxi 330013)

Relevant data of inbound tourism consumption structure of Jiangxi Province in 2004-2014 were used to analyze the inbound tourism consumption structure and level of Jiangxi Province by introducing the two indexes of tourism consumption structure change and advanced index. It was concluded that non-basic tourism consumption proportion was relatively low, and the tourism consumption structure slowed changed to the advanced process. The development trend of inbound tourism consumption of Jiangxi Province was elaborated.

Inbound tourism; Structure change degree; Advanced index; Non-basic tourism consumption

江西省教育厅科技项目(GJJ150600)。

刘胜(1991- )，男，安徽芜湖人，硕士研究生，研究方向：旅游管理。

2016-10-17

F 59

A

0517-6611(2016)34-0170-04