论如何打造群众文化活动品牌

李丽

摘 要：群众文化活动品牌是群众精神文明发展的产物，打造文化活动品牌可以满足群众的精神文化需求，有效的传承与发展地方文化，是我国文化建设的重要举措。本文介绍了打造群众文化活动品牌的现实意义，分析群众文化活动品牌的现状及问题，并提出了打造文化活动品牌的方法和途径。

关键词：群众文化活动；品牌打造；创新

中图分类号：G249.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）35-0211-01

群众文化活动是社会文化的重要组成部分，通过开展丰富多彩的文化活动，可以最大限度地满足人民群众对文化生活的需求，保证人民群众享受基本文化的权益。随着人们生活水平的提高，对精神文化生活的需求也越来越高，而群众性的文化活动因其内容的多样化和丰富性、符合大众对文化生活的需求而被越来越多的人所接受，但同时也对群众文化活动提出了更高的要求。群众文化活动也必须有品牌意识，要努力打造群众文化活动品牌，为广大人民群众提供丰富多彩的、高质量的群众文化活动产品，以满足人民群众日益增长的文化生活需求。

一、打造群众文化活动品牌的现实意义

1.活跃群众文化生活，提升群众文明程度。随着人们物质生活水平的不断提高，市民百姓的娱乐活动也越来越多样化，但这些活动在难免同质化、平庸化的同时，还有着不少消极成分，如一些人对手机、电脑等产生很大的依赖性，部分人群尤其是中老年群体平时的业余时间都耗在牌桌上和麻将桌上，因此我们既要经常性开展一系列群众喜闻乐见、积极向上的文化活动，更要区分不同人群，有针对性的创意策划一些文化活动，以对大众产生吸引力，对市民心理产生良性引导，并带动人们对精神文化的追求。进而把群众文化活动打造成为一个品种丰富、独具特色的品牌。

2.弘扬传统民俗文化，展现地域文化特色。通过专门的团队，运用现代理念，把群众文化活动打造成具有区域性、特色性，并做成传统与时尚相结合的品牌，不仅可以让群众在这些形式各异的活动中找到更多乐趣，而且对弘扬传统民俗文化、展现地方特色等具有极其重要的意义。

3.提升城市形象，促进经济发展。文化是城市的灵魂，是城市核心竞争力的重要方面，一个城市的文化品牌高雅、文化底蕴丰厚、文化事业繁荣对该城市的经济社会发展极具推动力和促进力。

二、群众文化活动品牌打造的现状及问题

1.文化资源挖掘不深，缺乏地域特色。有些地方打造群众文化活动品牌，不挖掘当地的文化资源或挖掘不深，一味的追求时尚，简单生硬模仿大城市，比如很多城市都在打“百姓大舞台”这个品牌，但有的毫无特色，不具地域文化内涵，放在哪个城市都一样，虽然也是群众文化活动，但不具有品牌原创性。

2.老办法老思路，缺乏创新意识。文化活动的新走势、新形势反应迟钝，缺乏敏锐判断，因而年年岁岁花相似，活动的形式及内容均陷于雷同，没有吸收先进文化元素，与时俱进，也缺乏对市民文化需求心理的不断了解和把握。

3.贴政治标签，不接地气。有些地方开展群众文化活动常常要硬塞一些领导讲话、政治口号等，还有些地方出于招商引资需要，假借群众文化活动品牌冠以“xx群众文化节”，但是参与的都并非群众而是高新聘请的文艺明星、大腕儿或者某个领域的名人，将早已敲定的项目留待此时签约，树立政府形象，造成“文化搭台经济唱戏”的假象，实质群众成了傀儡。

4.追求阳春白雪，缺少群众参与。群众文化活动如果脱离了广大群众参与将不再具有任何意义，但有些所谓的群众文化活动品牌太过专业，知之者、习之者、爱之者寥寥无几。顾名思义，“群众文化活动品牌”必须“应者云集”，拥有大批参与者与观众群，而非少数人的“玩偶”。如果某一文化形式只是“精英阶层”的“嗜好”，只套用专业审美的标准，群众在这一类文化活动中只是普通受众，而非参与主体，冠以“群众文化活动品牌”就只能是“挂羊头卖狗肉”。

三、打造群众文化活动品牌的方法和途径

1.精心谋划，合理设计。一个地方文化馆，如何打造具有特色、叫得响的群众文化活动品牌，笔者认为，首先要展开调研工作，细致了解当地群众的具体文化需求，根据群众的品位来进行创意谋划，正所谓“从群众中来，到群众中去”。其次还需广泛听取有关专家意见，反复论证，不断完善。设计出群众喜闻乐见、具有广泛群众基础，符合社会可持续发展的要求，能够在社会上产生积极影响的、切实可行的活动方案。比如：某市的文化工作者要将世界各地随处可见的月亮，做成独具特色、世人认可的品牌活动，其难度之大可想而知。他们首先就是深入民间，将本土月亮文化的典故与民俗进行整理，结合当下实际做出创意，并多方征求意见，反复论证，把文化性、大众性、开放性、生动性与持久性兼容并蓄，由此锻造出了而今闻名国内外的群众文化品牌活动——月亮文化节。

2.体现特色，勇于创新。一个具有吸引力与生命力的群众文化活动，其一，必须深入挖掘当地独具特色的优秀传统文化，并用最新的文化理念对其进行丰富完善，使其具有鲜明的文化时代气息。其二，要注意与区域特色文化相结合，加大对当地文化资源的开发力度，让其满足群众的精神文化需求，比如可借助当地的人文景观、名人轶事等来进行活动品牌的宣传和推广，使活动品牌的影响力和参透力最大化。其三，要吸收各地文化活动的先进元素，借鉴并汲取新时代的文化形式，与时俱进创造出自身独特的文化活动风格，由此积淀成广为人知、群众乐于参与、口碑良好的品牌活动。

3.探索机制，激活团队。在开展群众文化活动时，最棘手的就是资金和团队问题，因此探索一套切实可行的活动机制，建立一支品牌团队是当务之急。

首先是建立社会力量广泛参与的投入机制。要使群众文化活动常态化开展，就必须有资金保障。因而在策划活动方案的同时，就要考虑资金的多方筹措，吸纳社会力量，实现投资的多元化。例如：文化部门在打造群众文化活动品牌时，要有经营文化的理念，要争取社会各方支持，建立文企联姻，互动发展的桥梁和纽带。激发企业、社会团体以及有识之士兴办群众文化活动品牌的热情，积极捐赠赞助，形成群众文化活动品牌多渠道投入、多元化发展的新格局。

其二是文化团队建设。群众文化活动品牌的打造，离不开高素质的群众文化团队，团队的建设应列为文化馆工作的重中之重。要建立起一支品牌团队，一定要有制度保障，设计出团队建设的制度、条例、措施和办法，建立文艺人才库和文艺团队档案，制定文艺骨干教育培训目标和计划，使团队建设有章可循、健康有序的发展。如某民间文艺团队的“孵化计划”，借助“企业孵化器”的概念，发挥文化馆、站的职能作用，建立孵化网络，为民间文艺团队提供培训辅导、活动场地等文化服务。经过几年的实践，民间文艺团队的数量和质量都有了长足的发展和提高，同时还涌现出一批有特色的带头人，他们用艺术点亮百姓生活，充分发挥“火种燎原”般的作用。

四、结语

综上所述，群众文化活动品牌的打造意义重大，关系到各个方面，社会各界必须要给予高度的重视。政府部门要进行有效的引导，使品牌融入更多的社会主流文化，而活动的主办方以及具体实施单位，必须要有强烈的责任意识、品牌概念，时刻树立群众意识、群众观念、积极创新、勇于尝试，发展群众喜闻乐见的大众文化，打造具有地域化、科学化的群众文化品牌，并在实践积累中提升自身，不断地把群众文化活动这个品牌做大做强。

参考文献：

[1]王红.打造群众文化品牌活动的思考[J].大众文艺，2012（11）.

[2]徐美辉.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文艺生活（艺术中国），2014（07）.

[3]周教贤.新时期如何树立和打造群众文化活动的品牌[J].文艺生活·文艺理论，2016（11）.