我的新媒体观

徐畅

新媒体是相对于传统媒体而言，基于网络数字技术体系而产生的“第五种媒体”形态，它的兴起与发展极大地改变了媒体行业的现状。作为一名在传统媒体行业从事新闻采编工作的记者来讲，我深刻感受到新媒体对传统媒体的强力冲击。面对新的媒体环境，我们不仅要保持住传统媒体的优势，同时要不断学习新技术，与时俱进，促进与新媒体的融合发展。本文以作者本人工作的《潍坊广播电视报》为例，简要分析和探讨在严峻形势下传统纸媒与新媒体融合发展之路。

1 新媒体带来的挑战

随着《新闻晚报》停刊，《国际金融报》由日报改为周报开始，近两年国内多家媒体报刊纷纷停刊休刊，使得传统纸媒行业一片萧瑟和哀怨，新媒体以不可估量的巨大威力吞噬着纸媒的生存与发展。在新媒体环境下是否还有纸媒发展的一席之地，已经成为行业内引发学者思考的重要课题。

《潍坊广播电视报》创刊于1988年，至今已创办近三十年的时间，作为潍坊当地最具有公信力和影响力的报纸之一，一直受到广大读者们的喜爱。报纸也随着社会的发展历经多次改版，现除刊登电视节目预告外，已经形成全面的、内容丰富的民生新闻报格局。而如今，随着新媒体的兴起和迅猛发展，《潍坊广播电视报》也难逃此次命运洪潮，在各个方面都受到了新媒体的影响和冲击。

1、报纸订阅方面

新媒体普及以来，人们对新闻的需求从报纸和电视、广播等转移到了以手机为首的移动通讯设备上，它的便携性、时效性是报纸等传统媒体无法比拟的。因此，新媒体对报纸的第一个冲击便是读者群的流失，订阅量的大幅度下滑。

《潍坊广播电视报》订阅散户呈逐年下滑趋势；从过去几乎涵盖市区内所有报刊亭都出售此报，到现在报亭纷纷退订；报社内部开始实施全体职工大征订政策，每位员工每年200份的订报任务；市区公共场所如银行、商场、便利店等免费设架摆放报纸……这些足矣说明订报量的大幅度下滑。当今的年轻人更是手机不离手，几乎没有人愿意花费哪怕很低廉的价格去购买一份报纸，从报纸上获取新闻。从报社做过的读者调查发现，现有的读者群体年龄大多在45岁以上，报纸已向着老年报的趋势发展。

2、广告经营方面

报纸的阅读量和发行量的减少，直接导致广告商减少了在纸媒上的广告投放。《潍坊广播电视报》从以往广告商趋之若鹜的追捧，到现在广告营销人员辛苦的拉广告和赞助，这两者间形成了鲜明的对比。在纸媒的盈利机制中，广告收入是报社最主要的经营收入来源，这一链条受到影响，导致潍坊广播电视报社自2010年以来面对逐年盈利下降甚至亏损的情况。

以2015年为例，潍坊广播电视报社的广告经营受大形势的影响，一直难有大的突破，加之国家的医疗、药品广告整顿，让广告商望而却步，无疑更是雪上加霜。目前，平面媒体的商业价值已进入衰退期，新媒体的竞争与发展迅猛，作为传统媒体，遭遇了前所未有的冲击。

2 探索与新媒体融合发展策略

面对严峻复杂的大环境，潍坊广播电视报社上下迅速调整战略，树立“媒介无疆、创意无限”的办报与经营理念，从以下几个方面，积极与新媒体对接与融合，探索新媒体环境下的转型之路。

1、建立自有微信公众平台

（一）在多元媒体格局下，“借力”新媒体，构建打造《潍坊广播电视报》自己的微信公共平台，力争把传统媒体的弊端克服掉，将即时报道新闻放在网络平台，时效性稍差的新闻做成专题报道放在纸质版上，形成一个较完善的报道机制，并实现与网络的互动，使报纸媒体的影响力得到有效增强。

（二）在发行报纸的同时，建立起“天天潍坊”微信公众平台，成立专门的部室进行微信平台的运营和维护，每天发布五条长消息，除报纸刊登的记者自采稿件外，还包括当地各种门类的新闻轶事，趣味音频视频等内容，包罗万象，无所不有。

（三）在微信平台中定期策划和举办有影响力的活动，比如今年成功策划举办了“潍坊自拍女神大赛”活动和“潍坊明星宝宝秀”活动，设立关注投票环节，吸引粉丝。目前“天天潍坊”微信已有超过五万名粉丝关注，这对推动纸媒的影响力也有巨大的作用。

2、充分利用新媒体的优势，多渠道提高影响力。除微信外，开通“潍坊广播电视报”实名微博，在微博树立良好的具有公信力的媒体形象。对潍坊当地的时事新闻进行及时的发布和更新，弥补了报纸一周一期无法及时刊登最新新闻的不足，同时与粉丝互动，开放评论和点赞功能，与关注者进行有效的沟通交流。

3、在广告方面，针对社会媒体格局的变化，充分利用新媒体，将微博、微信等营销手段引入传统媒体的营销中，并寻求新的赢利点，提升自身媒体的影响力。比如在一年两次的车展活动中，采取转发车展微信信息赢取门票等活动，在活动期间，粉丝增加数千名，并设立一辆汽车大奖等措施，提高了车展的关注度，充分利用新媒体开展营销。

4、转变合作模式，打造全新的经营业态。与客户的合作不再固定在硬广的形式，以合作活动的形式带动宣传，行业内的记者跟进采访，以多种形式进行宣传。其中包括在报社自有的新媒体平台进行捆绑宣传，对广告商是一次重新的吸引。微信平台逐渐步入正轨，开始进行招商引资等项目的合作，力争今年底与报纸广告一起成为报社的赢利点。

3 新媒体发展探索之路中的几点认识

1、与新媒体融合是传统媒体的必然选择

选择传播速度快、受众广、操作便捷的新媒体，一方面可以扩大报纸在网络中的影响力，另一方面，也促进了报纸的发行量的上升，扩大了受众范围。今年以来，《潍坊广播电视报》由阅读纸质类线下读者群扩展到关注官方微信、微博的数万名线上读者群。还会继续着力打造线上平台，丰富全媒体发展策略。

2、新媒体的实践特点改变了传统媒体工作者的观念和思维

新媒体所呈现出的不断滚动式运作将新闻“紧张度”凸显出来，许多突发性新闻报道需要快速到位反应、读者爆料需要快速核实反馈。受众们不再是每周等待送报员送上一份报纸，而是随时刷新一条条新闻，这无形间改变了新闻媒体工作者的工作态度和工作理念。

对编辑记者而言，要求其由过去单一的文字工作者向综合型的传媒人转型。新闻内容不再是一次简单的信息采集过程，更是要利用多种媒介手段进行追踪报道。这无疑对个人素质、价值判断和新闻视野都提出了新的挑战。在新形势下，编辑记者不但要写好稿件，同时要学习微信平台的运营，音频视频文件的制作等等，用多种形式满足受众的需求。

本人自去年8月份起负责微信平台的编辑工作，在工作中不断学习和摸索，认识到在采编微信内容上，要区别于纸质报刊。如今已进入读图时代，浏览微信也大多利用碎片化时间，因此要多采用图片形式，语言力求生动活泼，文字简明扼要，用标题吸引眼球。

3、新闻不再“独家”，要具有融合新媒体发展的危机意识

在信息高度共享与传播的情况下，报纸早已经无法做到所谓的“独家新闻”，尤其是在突发事件的新闻报道中，记者甚至无法及时到达第一现场，传统媒体毫无竞争力可言。因此，

面对出现的突发事件，记者应迅速对网友和热点反映的爆料进行核实和反馈，重新编写并在新媒体上予以发布，传统纸媒与新媒体的融合迫在眉睫。

4 结 语

纸媒在蓬勃发展多年后的今天，遭遇到了真正的发展困境，是时候换种思路谋发展了。麦克卢汉说“媒介即信息”。在移动互联网时代，媒介既是信息，又是渠道，在多媒体格局发展的新形势下，传统媒体要依托自身媒体资源价值，积极尝试和探索新的产业，抢抓机遇，努力探索新的发展项目，促进与新媒体的融合和自身的转型。在融合的过程中，传统媒体要充分认识到自身的优势和劣势，在继续保持自身发展特性的同时，做到优势互补，共同发展，才能达到社会人力资源的优化配置和合理利用，才能在信息传播中占据主导地位，在互联网技术迅猛发展和新媒体的“互动、互补、互融”中永葆生命力。