加强福彩文化建设 推动福彩事业发展

◎李卫国 贺维娜

加强福彩文化建设 推动福彩事业发展

◎李卫国 贺维娜

陕西省渭南市福彩发行中心拥有电脑彩票投注终端472台，中福在线投注终端80台，刮刮乐销售终端402个，福彩从业人员近千人。上一个五年累计销福利彩票25亿元，筹集公益金8亿元，有力地支持了社会福利和社会保障事业的发展。下面，围绕福彩文化建设方面谈一点我们的看法和做法。

一、公益是福彩的“灵魂”

不少群众对彩票的认识还停留在“博彩”层面，片面的中奖宣传，有效助推了彩票的销量，轻视了对公益性、文化性宣传报道。以渭南福彩中福在线开业为例，中福在线一直以来由于多方原因，在社会舆论环境中，存在个别负面因素。渭南市在华山大街中福在线销售厅的建成开业之际，除了开展营销活动外，主要将重点放在公益品牌的打造上，将用于庆典宣传的5万元业务费用购买轮椅，为9家社会福利机构捐赠近百辆轮椅。同时成立“乐善福彩”志愿者服务队，以大型公益活动为依托，助力公益品牌提升。通过开展“三·八”妇女节资助贫困母亲、“五·一”慰问老劳模、福彩公益金助学、困境儿童夏令营、重阳节送温暖、暖春行动等扶贫济困活动，直接受益人数达到数千人。每年我们通过开展这些形式多样的爱心帮扶活动，让老百姓切实享受到了实惠，也充分体现了福彩发行不忘初心的努力。

二、文化是福彩的“根脉”

建立福彩文化推广机制，以文化之名闪耀博爱之光。通过举办福彩文化周活动、“福彩杯”广场舞大赛、摄影大赛、公益慈善笔会等一系列丰富多彩的文化惠民活动，提升福彩知晓率、美誉度、公信力。同时，打造了渭南福彩文化展示的窗口《福彩零距离》电视栏目，开播五年来，培养了一大批的受众群，结合“渭南网络电视台”“福彩零距离”微信公众平台的同步推广，实现了“一体化宣传、多元化并存”的宣传互动模式，有效开展了福彩文化的传播工作，营造了良好的社会舆论环境。通过“活动+宣传”的模式，使福彩文化宣传“活”起来。

三、传承是福彩的“纽带”

福彩三十年的发展和文化需要在潜移默化中进行传承，需要润物细无声般的滋养。渭南福彩文化展示厅作为陕西省首个福彩文化展厅，将福彩文化与中国传统文化融为一体，让仁爱、乐善好施的民族精神在福彩发行中得到诠释。展厅以时间为链条，以渭南福彩30年的发展为框架，分为图文展览区、彩票展示区、视频播放区、实物陈列区四部分。涵盖历史沿革、规范化建设、与爱同行、领导关怀、福彩文化、展望未来等篇章，生动展现了“福悦百姓 彩行善道”的主旨和“公益福彩 福润秦东”的足迹。福彩文化展厅作为传承的纽带，让前来购彩的广大市民和社会各界人士在了解福彩、认识福彩的同时，为他们展现公益福彩文化的灿烂多姿。

要加强福彩在公益项目建设上的宣传，全面公布福彩公益金的使用，让福彩公益金在阳光下运行，并为福彩公益金资助建设的项目进行挂牌，不断提升福彩的公益品牌形象。引导群众理性购彩，量力而行，营造重公益、轻中奖的购彩氛围，及时播报福彩公益活动、福彩工作动态、玩法介绍和中奖故事等内容。通过主流媒体宣传，增加福利彩票权威性及公信力，树立福彩的社会责任；注重对福彩文化“公益、慈善、健康、快乐、创新”的宣传，在整合传统宣传资源的基础上，充分利用社会和彩市热点进行多元化宣传，如举办健步走、广场舞、福彩摄影大赛等群众团体活动，弘扬福彩公益，传播正能量，通过活动的开展，有效提升了福彩文化宣传，让福彩文化融入生活，形成润物细无声的宣传效应。

福悦百姓，彩行善道。福利彩票是爱心的使者，是把大众娱乐、幸运和爱心融为一体的文化。因为有“源头活水”的不断输入，映照出了“天光云影共徘徊”的美丽风光。相信融公益、慈善、健康、快乐、创新为一体的“源头活水”，会让福彩的公益力量和文化内涵走进千家万户，融入百姓生活。

陕西省渭南市福彩中心）