如何发挥文物遗址在旅游经济中的作用

赖海震

（东莞市鸦片战争博物馆，广东 东莞 523900）

如何发挥文物遗址在旅游经济中的作用

赖海震

（东莞市鸦片战争博物馆，广东 东莞 523900）

随着旅游业发展迅猛，文物遗址作为一种特殊的旅游资源，是旅游事业快速健康发展的重要载体。文物遗址的保护与旅游经济的发展二者密不可分。文章阐述了文物遗址对促进旅游经济快速发展的重要作用，提出了充分发挥文物遗址的文化传承、振兴经济作用的对策和建议。

文物遗址；旅游经济；作用

文物遗址是人类历史的记载，是一种不能再生的、稀少的、珍贵的文化资源，文物遗址由于蕴含着很多历史信息，使文物遗址成为重要的旅游资源。新形势下，必须正确处理好文物遗址的开发、利用和发展旅游经济之间的关系，对文物遗址要以保护和抢救为主，坚持合理利用，不能过度开发。要充分利用文物资源，大力发展旅游经济。

一、当前文物遗址在旅游经济中的作用

文物遗址保护事业与旅游事业两者都不可偏废，要合理利用文物遗址为旅游经济服务，最大限度地消除旅游对文物遗址保护带来的负面影响，充分发挥文物遗址对旅游经济的促进作用，以旅游开发带动文物遗址的保护，探索出旅游开发和文物遗址保护协调发展的道路，实现共赢。

（一）促进文化传播，发挥遗址的历史文化价值

文物是传承和弘扬优秀传统文化的历史根脉，是国家文明的“金色名片”。中华民族是历史悠久的文明古国，有着深厚的文化和历史，各个历史时期和民族保存下了丰富的文化遗迹。内容丰富、形式多样的文物遗址、文化遗址，形成了中华文化深厚的文化底蕴，这些文物遗址成为旅游的热点。比如长城、故宫、兵马俑、孔庙、鸦片战争遗址等，这些文物遗址都是闻名中外的旅游圣地。之所以受到国内外游客的热烈欢迎，正是因为这些文物遗址本身的历史积淀以及不可再生、唯一性和独特性。加强文物保护、管理和合理利用，有利于弘扬优秀中华民族的优良传统文化，能不断提升公民的思想道德素质，切实增强凝聚力和向心力。党的“十八大”以来，习近平总书记“保护历史文物是国家法律赋予每个人的责任，任何个人和单位都不能为了谋取眼前或局部利益而破坏全社会和后代的利益”“要像爱惜自己的生命一样保护好历史文化遗产”等重要论断和要求，是站在时代发展的战略高度，就弘扬中华优秀传统文化、保护历史文化遗产发表了一系列重要讲话，提出新的要求。这些重要论述和批示，是经济社会发展新常态下文物保护工作可持续发展的重要指导思想和方向指引。

（二）促进经济发展，促进国际交流

随着人民群众物质文化生活的不断提高，对旅游的需求也日益旺盛，旅游业成为拉动内需的一匹“黑马”，文物遗址成为人们旅游的好去处，丰富的文物遗址资源为加快地方经济发展发挥了至关重要的作用。比如山西的大同充分利用文物遗址的资源优势，通过充分开发相关的文物遗址获得了巨大的经济效益。经济效益取得的同时又使文物保护得到更充足的经费保障。另一方面，改革开放以来，中国与世界各国之间的文化交流越来越多，国际文化的交流增进了我国与世界各族人民之间的友谊，文物遗址作为旅游资源进行充分的开发，能更好地宣传我国的文化历史，增进与国际之间的友好往来和文化交流，文物旅游已成为充分展示中华民族文明气息，加快与国际社会之间交流的重要场所和载体。

（三）唤起文化意识，增强全社会的文物保护意识

合理地利用文物遗址资源不仅能产生好的经济效益，还具有巨大的社会效益和文化效益。文物遗址是人们进行历史研究，开展爱国主义教育和社会主义精神文明建设的珍贵资源，对文物遗址资源进行合理的开发和利用可以充分展现文物遗址的宝贵价值，发扬光大民族文化正能量。合理开发和利用文物遗址资源可以使人们从文物观赏中获得丰富的文化知识，激发起人们对文物保护的积极性，增加对文物历史价值和文化价值的深刻理解，充分认识到保护文物的重要性，从而直接或间接地促进文物保护和利用。

二、如何更好发挥文物遗址在旅游经济中的作用

我国的文物遗址资源十分丰富，有关数据统计，目前我国重点文物保护单位有2352处，世界文化遗产27处，文化与自然双遗产4处。文物遗址资源在旅游业中的地位和价值越来越引起了人们的高度重视。在《国家文物事业发展“十三五”规划》中提出“文化遗产保护要融入经济社会发展，成为带动城市的产业转型，优化城市空间格局和资源配置，促进旅游、文化等相关产业的发展的新动力，为区域经济发展提供新的增长点”。

（一）转变观念，推动文物遗址保护与文化旅游的有机结合

文物保护和管理属于精神文明建设的重要内容，是对精神层面的提升，属于社会公益性事业。文物遗址的保护必须坚持以保护为主，合理利用和开发，强化管理的工作方针和原则，重点放在文物遗址的保护和抢救上，充分落实文物遗址的保护和管理职责，充分发挥文物的社会效益，在合理利用的前提下，世代相传。旅游业是经济产业，是一种市场行为，属于经济学的范畴。旅游业的发展根本立足点是经济效益的获得，通过利用旅游资源，创造新的经济增长点，拉动经济增长，增加国民收入。旅游业必须按照市场规律运作。文物遗址保护与旅游开发二者之间的性质不同，这就决定了二者之间的矛盾和问题。比如有些地方为了获得更大的经济效益，急功近利，过度开发文物遗址，导致文物遗址被破坏。有些管理部门在进行项目开发和决策时，没有提前深入调查和征求专家意见，盲目执法和拍板。因此，无论是政府主管部门还是开发方都必须彻底转变观念，推动文物保护和旅游经济的和谐发展。

（二）科学规划，提高文物遗址资源在旅游产业中的比重

随着经济发展和社会进步,文物资源已经逐步成为发展旅游文化产业得天独厚的优良平台,成为加强文化建设的重要载体,是提升城市知名度的有效资源，在促进本地经济建设中的地位越来越突出,作用越来越重要。科学的、长远的规划文物遗址对旅游业的发展至关重要。对历史文物资源丰富的地区而言，是一种得天独厚的优势。地方政府要高度重视，在征求各方意见的基础上，做好旅游发展的总体规划，使文物遗址的旅游资源得到充分的开发和利用，使文化旅游业有据可依，为旅游业的快速发展奠定良好的基础。以文物遗址资源发展旅游文化产业要以“文物资源”为载体，以本地文化为主脉，从景观、饮食、习俗、工艺品等各方面加强对文物旅游内涵进行深入挖掘，使游人在文物旅游过程中，充分了解我国优秀文化传统和特色地域文化，促使国际文化融合。

（三）突出特色，打造文物遗址的旅游文化品牌

利用文物遗址旅游资源丰富的优势，培育打造旅游文化品牌，是推动旅游业转型升级的重大举措。以笔者所在的东莞市为例，东莞是广东省著名的历史文化古城，文物遗址众多，旅游资源十分丰富。东莞市共有国家级文物保护单位7处，有虎门林则徐销烟池和威远炮台、沙角炮台等虎门炮台遗址，鸦片战争博物馆，有可园和东江纵队旧址等。2015年东莞市出台了《东莞旅游城市建设发展规划（2015—2020）》。根据规划，东莞市将统筹虎门销烟池景区、威远文化生态旅游岛、沙角炮台景区等资源，打造虎门近代史文化旅游区龙头旅游区。整合旅游文化资源，打造南社—塘尾古村落群旅游区、下坝坊文化休闲街区、香市文化旅游区文化集聚旅游区。东莞市突出文化的引领作用，整合文化资源，凝练文化特色，展示文化魅力，增强品牌的文化内涵和独有特质，充分发挥文物遗址的文化传播功能，打造一批响当当的旅游文化品牌。

（四）挖掘内涵，开发丰富的文化体验旅游产品

东莞地理位置优越，地处珠三角东翼腹地，背靠香港、澳门，配套的餐饮、娱乐、酒店业十分发达，这为东莞的文化旅游取得长足发展奠定了基础。但东莞境内高品位的文化旅游资源相对稀缺，主题单一，如著名文化景点林则徐销烟池、虎门炮台、鸦片战争博物馆等的主题皆局限于爱国主义教育，与西安、北京等地相比还有很大差距，文物遗址资源的有限性局限了东莞文化旅游的发展，这就需要深挖文物遗址的内涵，通过开发形式多样、内容丰富的文化体验旅游产品来激发群众的兴趣。开发文化体验旅游产品首先要明确一个有特色的主体，抓住游客的眼球，同时，要“独树一帜”，要结合历史文化资源开发出独特的、不可替代的差异化的旅游产品，激发消费动机。要让观众能切身地感受和体验到历史文化遗址的神秘感和历史感，让观众能参与其中，留下深刻的印象。此外，要加强文化旅游的宣传和营销，将优秀的历史文化资源及时推介给全社会。要结合信息技术的快速发展，充分利用“互联网+”模式，加强线上的宣传营销、线下旅游体验，可通过制作主题宣传片来推介文化旅游产品，吸引更多的游客。

如何充分发挥文物遗址在旅游经济中的作用，正确处理好二者的关系，实现文物保护与旅游开发双赢，是当前文物保护和加快旅游业发展的关键。新形势下，要通过转变观念、科学规划、突出特色、深挖内涵来打造旅游品牌，发挥文物遗址的文化传播与交流作用，以文物保护促进旅游开发, 以旅游开发带动文物保护, 实现旅游开发和文物保护协调、可持续发展。

[1]张明贤.浅谈文物保护与旅游开发的关系[J].发展，2015（9）：101.

[2]赵剑辉，刘宏.浅谈文物保护与旅游开发的对立统一[J].山西大同大学学报（自然科学版），2007（3）：77-78.

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赖海震（1968-），男，广东惠来人，东莞市鸦片战争博物馆保卫部副主任，大学本科，研究方向：文物保护及管理。