论服装定制中的形象风格塑造

文 何元跃

论服装定制中的形象风格塑造

文 何元跃

社会发展，文化发展进步，伴随着审美情趣的时尚已经成为推动社会经济高速发展的动力之一，改变和影响着人们的生活形态和生活方式，人们开始讲究品位，追求创新变化，提倡格调，追逐品牌与时尚风格。

而在丰富多彩的成衣市场上，由于竞争的惨烈，一旦形成某种风格的流行，大批时尚公司的产品就会蜂拥而至，市场上立刻就被相似产品塞满，人的个性心理无法获得满足和释放。面对五彩缤纷的服装市场，常常有人感叹，“没好衣服可买，看不到自己喜欢的服装。”一种能根据消费者需求、消费者自身体貌特征、消费者的个人喜好以及身份地位的量身定制由此在各大小时尚街区开始蓬勃发展起来。

一、服装定制

定制服装其首要特点是量身定制，具有单一性，进行精准定位的特点。由于人有高矮胖瘦，年龄有高低、性别有男女，加上人的内心世界丰富多彩，各自不同。所以服装量身定制成为满足个性心理和表现的最好途径。它能满足个人想象、爱好的个性化特征，代表着衣着者个人。所以服装定制在打造个体形象时，必须结合个人的体貌特征，精神需求，功能需求，具有个性化，单一化进行完美精准塑造。其作品同时还体现制作者匠人的精心和手艺的精湛。

二、形象风格塑造重要性

随着经济、文化的发展，人们对审美需求也在不断提高，人们已经深刻地认识到：一个完美的形象是以正确的角色定位为基础，所表达的意义不单纯是为了如何吸引人的目光或者是炫耀华服的奢靡，更重要的是通过外观形象直观反映出一个人的身份、地位、品位、素质、教养等各方面内容，这种形象内涵要求已经在当代人的生活和工作中扮演了重要的角色。各种形象风格都具有不同意义与特征。一个完美的形象风格的塑造，不仅仅是视觉内容传达，更是对生活态度的改观和精神层面品位述说，可以说，与美存在的领域都有风格的位置。而在人物形象塑造设计中，风格的表现可以反应时代人文精神与脉搏。

三、不同特征的形象要求

3.1 职业特征的形象塑造

在人际交往中，人们习惯性通过对一个人的第一印象决定了对他的主观判断，这在心理学上称为“晕轮效应”。所谓第一印象，往往是通过对象的脸型面相、身材比例、衣着风格、形象搭配、言谈举止等作为判断的依据。人是生活在不同职业的环境中，会收到长期职业习惯所影响，并会打下职业烙印。

一个人的穿着、相貌、言行、礼仪等外观因素能够直接地反映出所从事企业的形象品位。作为一种隐形的无形资源，在交际过程中，合适的把握可以为成功增加筹码。

对于不同风格的人和不同的工作领域，标准也是不同的，这个标准范围界限，不是自己个性的随意设计，而是职业性质的烙印与个人形象的结合，两者缺一不可，互为条件。

3.1.1 传统职业形象风格

传统职业是指工业革命后所产生的职业，如注册会计师、律师、医生、工程师、企业营销人员（白领）、产业工人（蓝领）、商店营业员、新闻主持人等，这类职业所面对的服务对象多半是平凡大众，所以个人的形象要符合大众审美，在职业活动中要体现职业特性，不适合过分个性表达。传统的职业形象定位，随着职业的长期发展与完善，形成了相对固定的规则格式，并且得到大家的广泛认可，有些甚至作为所从事的工作的一种身份象征。

以教师、律师来讲，他们在生活、工作中虽然没有固定服装式样，但长期的职业会养成严谨、权威、渊博、庄重、得体、大方等符合职业精神和大众认可形象风格特征，衣着上一般都不太受时尚风潮的左右。在塑造时应遵循师表、公正、简洁、权威、可信、大方的特征，避免色彩过于艳丽，常用黑白灰比较简单的色彩来营造出干练而不高傲的，时尚而不张扬的美感。服饰搭配合体，简练、色彩多以沉稳、明朗为主，女装可以用亮色点缀以及细节的变化来搭配，如；高雅花卉图案的方巾加上金色胸针等。通过这些经典的元素，形成大方、高雅，外在美和内在美和谐统一职业形象。

3.1.2 非传统职业形象风格

非传统职业指现代社会受人关注的一些新生职业。如：广告策划人、平面设计师、环境艺术设计师、时尚节目主持人、时尚设计师、时尚搭配师、美容美发师、影视演员、职业运动员、职业画家、电商卖家、职业音乐人等。这类职业通常自由度比较高，工作环境通常也比较独特、个性，职业要求能充分发挥自己创新性，偏重于个性张扬的表达，个别职业还贴近时尚领域。

以各类设计师、策划师、搭配师、美容师、画家、节目主持人为例，其职业特征需要体现个性，与众不同，自觉不自觉的成为时尚弄潮儿、参与者和引领者。作为时尚人士，他们的形象是多样的，有的迷恋传统，有的追求特性风格，有的求怪求异，自成一体。体现艺术感与流行性，表现出比较强的个性性、专业性和权威性。

3.2 季节场合环境需求的形象风格塑造

衣着的适合性是围绕时间和地点展开的，人们的生活方式和衣着习惯受时间、地点环境所左右。不同时间、不同地点、不同环境穿着相适应的服饰，这是一种基本生活态度。

3.2.1 “白领”职场环境的形象风格

“白领”职场环境内（写字楼、办公室）工作的员工展现给上司与客户的是可信、可靠的大方端正型形象，所以在塑造个人形象时不仅仅单凭个人直觉和审美来选择自己的形象风格，而要与环境、时尚要素相适应。

尤其是一些顶级现代化大厦的工作场景，服装款式应体现稳重、优雅、干练又不失时尚感，面料质地优良，做工精致，拒绝次劣产品。色彩不能过于艳丽，艳丽色彩比较奔放灿烂，但不够稳重、干练，所以不适合办公室场所。比较常用的是黑、白、灰色、深蓝、暗红、米色、棕色、咖啡色等，可选用同类色、临近色进行上下装、内外装搭配，一般全身色彩不宜超过三个色相。细节是职业女性时尚品位的一个重点，围巾、帽子、小巧的背包、高雅的饰品和精心的化妆。能够表现出精致、考究的现代职业女性风格。

3.2.2 休闲室外运动环境的形象风格

休闲室外（有氧运动、野外徒步、休闲散步、赏花踏青）的形象要体现清新自然、舒适随意、无拘无束的特点。是一种解脱日常紧绷的生活和工作压力，回归到一切放松、悠闲的心境。在当今快节奏的生活中，休闲体现人们对久违了的纯朴自然之风的向往，是快节奏生活必备的调剂品。

休闲环境的形象是随意、轻松、不拘谨。对一些讲究生活品味的，可以在不同场合选择不同的休闲装，如运动休闲装、旅游休闲装、日常休闲装、田园休闲装等。

3.2.3 社交礼仪环境的形象风格

现代社交礼仪（重大宴会、颁奖典礼、开幕仪式、婚庆喜宴、丧葬祭奠），在正式的社交场合中许多方面沿袭了传统礼仪，有些重要活动的邀请函上就会要求嘉宾身着礼服，女性的形象一般就要求形象端庄、高雅的礼服，男性为黑色西服套装，戴领带或领结。

3.3 个性特点的形象塑造

3.3.1 少年型的形象风格

少年型给人青春、活力、干练、朝气蓬勃的形象。男性的面部轮廓感清晰、阳刚、硬朗、俊秀。女性的面部是秀丽、青春、可爱、朝气，是理性和感性相结合。在服装上整体要体现简洁、明快、干练，但又不失柔美秀丽。少年装常常采用直线条的服装造型，如；西服领套装、裤装、牛仔裙裤、皮革等。面料适用范围比较广，如：牛仔、全棉布、卡其布、灯芯绒、各类常规合成纤维料以及各种针织面料。图案常见有圆点、条纹、格子、卡通、花卉等。显示出简约、时尚、利落。避免过于华丽的面料或装饰感非常丰富的设计。

3.3.2 优雅浪漫型形象风格

优雅浪漫的女人总是让人过目难忘，她们温文尔雅、清丽优雅，展现女性玲珑优美的曲线。优雅女性形象不一定是闪亮珠宝式的耀眼，但往往是文静、内敛的。在服饰上经常采用简约风格，款式以礼服式连衣裙，素色套裙为主。面料质地要高端、有垂性、飘逸，以真丝缎、雪纺、透明纱为主。

3.3.3 戏剧型个性化的形象风格

戏剧型人形象通常五官轮廓立体分明，使用戏剧型装饰吸引眼球，令人注目。他们在任何场合，都有着强烈的表现性，让人无法忽视她们的存在，形成焦点。在生活中，她们是流行风潮的弄潮者，常常被称为“潮男、潮女”。为充分表现这种戏剧型人群的特点，在服装设计上要避免中庸，紧跟时尚风潮，设计元素夸张，色彩常见的有黑、白、灰或鲜艳的“撞色”对比。发型也可张扬个性，无论是大波浪还是卷发，发色别致、与众不同。

3.3.4 古典型形象风格

古典型形象特点是严谨、端庄、传统、举止得体、贵族气息。五官轮廓偏直线型，身材比例匀称，形象清新、靓丽、成熟、高贵和典雅。追求高品质生活，是完美主义者。古典型的人适合穿传统正装、礼服。款式合体、飘逸，避免宽松休闲。男装颜色以黑、白、蓝等中性色，西式古典女装常用的黑、白、深层的红和蓝以及金、银色，中式古典女装可以用传统的花卉、吉祥图案等。

3.3.5 自然清新型形象风格

自然型形象最基本特征是亲切、大方、朴素、健康。形象比较平凡，大众。神态自然大方，不矫揉造作，符合大众审美需求。服装款式通常比较常见，如牛仔装、棒针套头衫、T恤衫、A字裙、花卉、自然田园风光图案、圆点、条纹、格子被经常使用，在随性的修饰间表现出浑然天成的魅力。

服装风格多种多样，表现着不同时间、不同地点、不同场景的不同含义，也代表着个人的喜爱和想表达的内心情绪，是生活态度、生活方式、生活理念、社会地位的综合反应。设计师通过高超的匠人精神和手艺，以精准的个性定位，用量体定制服装形式可以很好地满足消费者的个性需求。