针对互联网思维下的设计导向剖析

姜琳琳 （北方工业大学建筑与艺术学院 100144）

针对互联网思维下的设计导向剖析

姜琳琳 （北方工业大学建筑与艺术学院 100144）

针对如今互联网对传统行业带来了巨大的冲击，设计领域在互联网思维影响下也发生了诸多变化。随着科技不断的发展，人类对设计的越来越看重，也会更乐意投放的时间、人力、物力、金钱等资源越来越多。本文从互联网思维角度对当今的设计导向进行剖析，新的设计形式层出不穷，具有一定的互联网思维去完成设计也成为了一大趋势。

互联网；设计思维；文创；视觉

互联网思维，就是在（移动）互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。中国互联网络信息中心（CNNIC）在国家网信办新闻发布厅发布了第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示中国网民规模突破7亿，截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿，上半年新增网民2132万人，增长率为3.1%。我国互联网普及率达到51.7%，与2015年底相比提高1.3个百分点，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平8.1个百分点。

一、互联网思维与设计思维关系

“互联网”带来了翻天覆地的变化，不难看出其在设计领域也尤为突出。从过去的信息稀缺的状态，知道现在的过剩、泛滥状态。近几年出现最多的网络新词，眼球经济、体验经济。顾名思义都是消费者急切需求和表现自我意识下的产物，互联网的影响不只是衣食住行上改变着我们的生活，还在潜移默化地甚至会一直影响到设计领域。那么如何利用互联网将设计更加迎合市场，也是需要设计师们做出更多的投入。

设计思维强调价值、形式美和功能美兼顾，浸入情感的设计追求。互联网思维同样强调价值感更会去追求最好的性价比和功能，卖点与参与感最大化，更在意的是用户体验带来的反馈。两者之间互相补,互不冲突,能更好的去发掘应用,会带来更高的价值,这也是研究课题的意义所在。

二、基于互联网思维的设计导向

1.“改变一切的产品”——苹果

这是一款极具突破性的互联网通讯设备。它将移动互联网和移动端设计的开始进入了一个新纪元。移动端的设计更加注重人与机器的互动性，怎样给使用者带来更好的应用体验这一问题，也为设计师带来了新的挑战。

因此，充分利用人类感官的特性去设计产品，得到更好的体验对用户有更大吸引力。在交互界面设计中，视觉与听觉几乎同时发生，或者通过视觉对交互界面的体验引导出听觉一起产生共鸣。不难看出如今的设计，再也不是埋头画草图出设计稿的状态了。现在有更多的设计软件、设计趋势也不断地在变化，同时带来的是用户对设计的需求更加强烈，更加的期待人性化的设计出现。互联网的强互动性无疑拉近了设计师与用户之间的距离，以用户需求为导向的设计也逐渐变得更加重要。

2.文创设计行业的互联网思维

故宫是世界著名的综合博物馆，也是世界级文化遗产，要传播好故宫的文化，就要与时俱进、贴近人们的需求。对于这种肃穆庄严的文化遗产，怎样才能使之更加贴近人们不是那种严肃甚至“高冷”范。16年腾讯公司的加盟，带来了故宫与互联网合作的第一次试水。为故宫量身定做H5宣传活动，整个界面打破朝政的严肃感，让皇帝变的呆萌，这次的突破颠覆了大众眼中对朝政以往的感知。由于有腾讯这一社交巨头做背书，传播量和速度惊人。

现在不再是一提到故宫，脑海中浮现的是高耸冷冰冰的城墙和厚重的城门。 故宫文创产品的设计做到了广受欢迎，最重要的秘诀就是以社会公众的需求为导向。“互联网在深刻影响生产和生活方式的同时，孕育了一批在思想、行为、习惯、偏好等方面完全不同于传统旅游者的新群体——互联网新一代旅游消费者。”故宫博物院院长单霁翔说，传统的旅游纪念品已经很难满足新一代旅游消费者的期望，必须强调产品的创意性及功能性，让人们真实感受和正确理解故宫博物院所传递的文化信息。

3.互联网思维下产出的设计形式——H5

所有互联网下的产物，都是区别于传统行业的。不仅负责提供功能、体验，还要有用户参与价值的体现。这也正是体现了互联网思维的重中之重：用户思维。 用户思维即在价值链各个环节中都需要“以用户为中心”去思考问题，很显然它是互联网思维的核心。

H5最适合在线上病毒传播的形式，近几年越来越被大众所接受，在移动端其优势显而易见，通过一个链接或一个二维码，即刻进入多屏的交互页面。这种超文本标记语言包含图片、链接、甚至音乐及程序等非文字元素在里面。并且其有着比传统媒介更加明显的优势：跨平台、快速迭代、持续交付、降低成本、适于发酵式推广。

当我们设计师去做H5作品时更像是一个导演，将自己的作品从多个感官，立体的展现给用户。这个故事需要设计者去构想，描绘最终呈现去驾驭H5。既然是个讲故事的人，就会要求设计者要打破惯性的一维思维状态，由单向的纯粹视觉维度转向用户交互界面维度，同时还需要将时空等客观的环境因素考虑进去。空间和时间的流动才能真正体现H5的真正魅力。

传统的视觉传达设计离不开最基础的理论：构图、色彩、空间等,要求为品牌服务、依附产品的调性，视觉元素以及画面要求丰富。而H5的视觉设计区别在于它需要最大化的表现，为提高在互联网上的传播尽量保持视觉主体的单纯性。需要具备的能力不仅仅局限于视觉，包括听觉、触觉外加最基本的视觉，全栈性的设计表现。

三、总结

设计是人类想出来去帮助人类能过更美好的生活，移动互联网令我们可以沉浸在纯粹由人类智慧构建出来的虚拟世界中，去透过自身感受去为人类思考更美好的世界，对设计的越来越看重，也会更乐意投放的时间、人力、物力、金钱等资源越来越多。这给众多设计师带来一定的冲击，具有一定的互联网思维去完成设计也将会成为一大趋势。作为设计师的角色，需要在互联网的发生而削弱，而是要去不断探索变得更加强大。

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[7]蒂姆•布朗（著），侯婷（译）.IDEO，设计改变一切[M].沈阳：沈阳万卷出版公司，2011.

姜琳琳（1992.6- ），女，河北，汉族，硕士研究生。研究方向：设计学视觉传达。