浅谈现代商场建筑造型特点及外立面表现

李圆圆 （浙江工业大学艺术学院 310023）

浅谈现代商场建筑造型特点及外立面表现

李圆圆 （浙江工业大学艺术学院 310023）

文章从商场建筑造型框架、立面造型和商业立面装饰艺术等多方面阐述了商场建筑的外观特点。结合多种多样的广告、多媒体和灯光艺术等设计，与城市文化、建筑本身相得益彰地表现出浓重的商业文化气息。

几何造型；公共空间；标识；广告多媒体表现；照明设计

随着社会的工业生产的水平的很大提高和经济的快速发展，人们对文化物质和生活品质的要求也渐渐提高，商场作为人生活的及其重要的一个购物平台，商场对于建筑外观的设计也日渐成熟，商场建筑在多种多样的外观造型中逐渐展现出其具有的相同的特质。

一、商场建筑造型特点

商场建筑框架轮廓造型常常是由几个简洁的体块相互穿插，空间造型一体化，装饰造型简洁化、几何化，随着社会发展，装饰造型主题化、人文化，商场建筑造型设计理念与商业环境一体化。商场建筑造型的特点除了原本有的几何空间特点以外，融入了更多的人文装饰特点。

1.几何造型的运用和公共空间界面一体化

几何造型研究的是建筑形体的问题，商场建筑造型通常表达建筑造型体块之间的逻辑关系并且完善整个商场建筑公共空间的视觉审美，几何造型是现代建筑造型的一大特点。事实上，几何与建筑早已有密不可分的联系，包括建筑构图中的几何关系、建筑造型的几何特性、建筑造型的几何构型法分析等，在距今几千年前，就已经有埃及人方形棱锥的锥台的体积确切公式。商场建筑外立面造型有时用几何碎拼的装饰手法，与商场几何大轮廓相呼应，产生一体化的视觉效果。不光在建筑造型上，凡是公共空间（如停车场、广场、标识小品等）里的，不论存在于视觉效果还是真实空间，从商场空间的发展角度来讲，都在一个一体化的进程上。界面的一体化它产生的空间形态能相对较好地符合公共建筑体积空间的审美、功能等需求，界面一体化它所代表的的设计思路在公共空间建筑中有较好的发展空间。

2.商场建筑外观造型的主题设计

按商场的定位，人流和消费群体分析，然后根据商场的位置和空间，设计主题商场，针对现今社会商业主题化现象，人们渴望商场建筑外观在结构上、装饰上有以人为本的主题设计，商场不再是冷冰冰的大卖场，这是在社会发展中人们对商场外观设计需求的必然结果，也是建筑设计元素一体化的表现。

3.商场公共艺术标识小品

商场外部空间标识是商场建筑整体外观的必不可少的部分。随着商业越来越发达和城市愈来愈繁荣，现在城市中的大型卖场商场的内部设施逐渐齐全，集购物、餐饮、娱乐、文化休闲、虚拟消费为一体.所以人对购物的环境要求也有了愈来愈高的要求。拥有设计完善的导向标识系统已然成为了提高商场整体门面的重要方法1。标识导向系统的设计对商场整个建筑环境氛围和商业服务建设起到了重要的作用，更好地实现了设计以人为本。公共艺术标识小品更是起到了重要的作用，服务了整个商业氛围，是商场建筑造型中必不可少的部分，是城市人们生活品质的部分表现。

二、商场建筑外立面的商业表现手法

商场建筑的外立面设计是最具多样性的建筑组成部分，是城市的一道亮丽风景线。各个商场建筑的外立面会有自己独特的色彩、材质和造型。商场外立面的独特设计是吸引顾客一种手段。其中，商场建筑外立面的广告设计、所媒体运用和灯光照明设计是商场外立面的重要组成部分。

1.商场建筑外立面广告的历史和用途

随着社会人文的发展，广告开始走出商业范畴被人们当作艺术品来欣赏，商场作为人们的城市生活平台，商场建筑外立面的广告也越来越讲究广告其本身的品质和艺术价值。从商场空间环境和装饰设计的思考与归纳，渐渐确定促销的因素和消费者的观念是影响商场装饰是否切合实际需要的关键。确定合适的建筑立面广告方案，决定因素有周边氛围、商业定位、立面、装饰风格等多方面因素，依据各类的商场条件，它的广告设计和布置是不一样的。

现在社会的消费水平直接促使了商场建筑的迅速发展，同时它也推动了广告业的发展，所以广告与商场建筑外立面之间存在密不可分的关系。商场建筑立面的广告和商场建筑的外立面在材质、色泽等多方面相互影响和呼应，营造出商场的氛围。商场建筑立面还须要广告来装饰所展示的内部功能。广告也因此加深了它自身的存在感。

商场建筑立面的广告设计是一项系统且复杂的过程。关系到商场建筑其本身的设计、城市氛围与城市定位和新传媒的运用。

传播是广告的本质之一，广告的发展将回归其本来的面目，广告本来就是一门艺术，它与商业建筑的结合，是社会需求和设计的必然结果。从广告信息的片面表达到信息的多方面表现伴随着多媒体的出现会越来越好。

2.商场建筑外立面的多媒体表现手法

数字化时代产生的信息革命中，电视和网络媒介形成了大众传媒，它所建立的“新的权力核心”影响了世界。这种变化波及到建筑领域，使建筑在美学、设计理论等方面的研究范式都发生了新的转向。现代传媒所引导的全球化消费时尚使商场建筑与消费者关系日益密不可分，与此同时，它成为了对城市活力的影响极其直接的建筑类型2。在这样一个全新的时代变革中，多媒体视听表现成为了商场建筑外观上必不可少的主城部分，它更比普通广告有利于表达商场的某种功能，或者商品的某种特性，在多方面的感官效果上吸引顾客。而多媒体数字表现的外观装饰有利于广告位内容的更换，在长期角度上看更加便捷。多媒体的外立面表现还有利于商场活动的策划、更新与实施。在商业表现手段的角度上看，是一项对商场外立面来说结合得非常有利的不可多得的新时代设计内容。

3.商场建筑外立面照明设计的运用与表达

LED作为照明光源正在大量地被运用到建筑外立面中，且建筑与照明的一体化设计也倍受瞩目，所以LED建筑照明日益成为夜景照明的主流趋势，而外立面的材料与建筑构的造形式的发展也对LED建筑照明提出了更全面的要求。

每一类商场照明系统都应有利于配合建筑的某种功能，商场外立面的照明对于城市夜景不但有标识功能，它还是一种建筑装饰艺术，是城市夜景里的一抹不可缺少的风景线。它能吸引顾客进入商场，能营造舒适的商业氛围。商场建筑外立面照明艺术通过创造一个合适的照明环境，尽可能地吸引人们的眼球。灯光是商场建筑外观风格的有机组成部分，灯具外观与建筑空间的协调、与装潢风格的统一是尤为重要的。灯具的材质、色泽和造型等都来自于商场建筑空间的风格，同时也影响着整个商业建筑的风格。

三、结语

为了满足人们的购物需求，商场建筑外观设计越来越趋向于以人为本。商场建筑外观设计的系统化最终是以服务生活为宗旨的。

注释：

1.王璟珺，王淮良.《大型商场中的标识导向设计》[N]，杜晓坤赤峰学院学报（自然科学版），JournalofChifengUniversity（NaturalScienceEdition），2012（22）:61-62.

2.乔燚.《商业建筑类媒体化趋势研究》[D]，西安建筑科技大学，建筑设计及其理论，2004.

李圆圆（1992.04—），女，浙江工业大学艺术学院研究生，研究方向：公共空间艺术研究。