浅析包装中个性化设计要素

黄曦 湖南工艺美术职业学院

浅析包装中个性化设计要素

黄曦 湖南工艺美术职业学院

包装的外表在很大程度上有着重要的作用，往往会影响着消费者的购买意向。很多消费者都会根据自己的审美和价值观来选择自己喜欢的包装。很多消费者都会觉得选择符合自身独特审美的包装，这些使消费者的个性和包装的个性达到一致。而个性化就是在大众化的基础上增加一些具有原创性、独特性或者一些另类的元素，使它在群体中突出一些，带有自己独特的特点。

个性 包装 要素

包装作为装饰又有使用价值的物品，同样也需要个性化，需要打造出一些不同于同类产品的效果，即个性化的包装理念。包装理念也成为了建立品牌的重要因素，这也是越来越多人开始重视包装发展的历程的原因。设计出来的包装形象是否能够体现于品牌内在的寓意是打造包装盒生产过程的重要过程。在这个视觉化的时代下，众多的包装盒中，能否设计出脱颖而出的包装盒，这也成为了推广品牌的关键。当今社会发展水平已经越来越先进了，在这个信息化、网络化的时代下，能否把握好受众的“受关注”心理，来突出包装的独一性、个性化是保证包装产品的认同的必由之路。

一、个性化的包装设计的作用

个性化的包装产品不仅仅能够提升包装产品的视觉形象，还在商品消费的过程中启到导向消费的作用。产品通过个性化的包装设计，可以增加产品的附加值。也可以提高产品的企业形象。通过个性化的设计还能够增加产品的识别性，看到这些个性化的包装，在众多商品中能够跳的出来，带来好的消费效果。也能够使消费者更加喜爱，从而来刺激消费，起到很好的导向作用。一些商品包装上还能有着有趣的图形、创意来增加包装的趣味性，使产品能够包装物品的同时，带来一些充满趣味的东西，让人再想购买的想法。

二、包装个性化视觉元素

（一）包装图文个性化

文字图形化与图形文字化是在包装设计中能够传达信息的视觉语言。它能够在包装盒上快速、有效的提供很多信息给消费者，来达到传播信息的效果，使消费者能够和商品相互沟通。因此，在设计包装的过程中，通过图形、文字的版式设计，准确的来把握消费者的心理状况，利用图形、文字或者一些更加有趣味的图形来进行设计。来表达充满个性、时尚的消费理念，这样才能够满足人们对包装审美的要求，并能够在演变的过程中慢慢变成有个性化的东西来符合消费者的个性。这样的设计就会在产品上来体现个性消费的理念

（二）包装色彩个性化

在这么多产品包装的设计中，包装设计的色彩、明度、亮度、纯度都很大程度的影响着消费者的色彩心理。在那么多包装产品的设计中，有着各式各样的包装盒设计，其色彩因素尤其要注重。在设计中，并不是要一成不变的使用色彩的属性，可以根据商品的特点以及文字的排版来调和商品的色彩，这样的话就会给色彩提供丰富的运用空间。商品包装给人提供的第一视觉感受就是色彩，人对色彩的感受也特别灵敏。一个好的包装盒，色彩上给人的感觉也是非常舒服的。个性化的包装追求简约化的色彩，使用简约的色彩，也能够带来很好的视觉效果。

三、包装个性化触觉元素

（一）形态仿生设计

个性化的包装设计的理念清晰而淳朴，更多的是贴近生活。包装容器也是越来越有创意，很多都凸显出了自己产品理念独有的特性而进行的设计。这样的产品在琳琅满目的商品中很容易跳出来，被消费者第一眼看中，起到消费的效果。抽象的造型概念可以给人带来一种非写实的视觉形象感受。抽象的仿生视觉形象设计往往会比具象的视觉形象设计更加的有效果，他的生产过程更具有便捷性，其带来的视觉感受也很灵活，能够满足不同消费群体的要求。抽象性的仿生包装设计更加注重提炼商品物体本身的属性，是一种很特殊的心理加工活动。这种思维创造活动更加的高级，侧重揭示生物体的理念内涵。设计师通过自己的生活体验，对单一的具体实物进行设计，转变为多种多样的抽象的、有趣的物体。由于生活体验居多和表现手法不同，所以所创造出来的东西也是形状各异、多种多样的。而消费者对这些抽象的物体进行联想，也会产生多种多样的“生物原型”，这样的抽象性表现形式就体现了商品的个性化。

（二）材料可食环保

我们在个性化包装设计的基础上采用可食性的材料来进行包装设计，这样不仅颠覆了传统的包装设计同时也为实现彻底的“零包装”形式提供了条件。“零包装”是在个性化包装上的一个极端的表现形式，在未来，挖掘包装设计中有着巨大的潜能和发展。可食性包装是一种无污染、五毒的包装，它的原材料都是可以食用的，经过技术加工调节它的密度从而进行商品的包装。目前，这种可食性商品的包装大多用于食品和药品的包装上。现在，可食性包装主要以薄膜的形式为主，比传统的糯米浆膜的物理强度大，使用范围广。这种包装设计具有很大的发展空间。将很有效的解决我们所担心的“白色污染”的问题。

（三）内部灵活互动

个性化的包装设计除了能够增加视觉上带来新颖的视觉效果，还可以在成型的时候加入一些物理学的巧妙构思。可以增加包装的互动功能，这种精巧的互动可以使消费者对包装产生喜爱，达到促进消费的效果。纸盒包装都是由几个面组成的，可以在这几个面上进行巧妙的构造，使这几个面达到和谐的效果，使包装盒能够充分的发挥它的作用和功能，让消费者爱不释手。

（四）材质运用丰富

材料表面的纹理和质感的运用在商品包装中也占据着很大的作用。它也影响着商品包装最后的使用效果。不同的商品有着不同的特点，要结合这些商品的特点来使用包装的材料，来达到商品包装的最佳效果。但无论是纸类材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，用在商品包装中都有不同的质地肌理效果。对不同的商品运用的材料，并妥善的进行配置，可以带给消费者一种新奇的、豪华的感觉。材料的运用也是整个包装设计环节中一项很重要的内容，他的运用直接关系到包装生产的经济成本、加工方式、环保等一些问题。

总之在包装设计中，要把各要素很好的融入进去，以人为理念，实现包装的个性化和消费者的个性化相一致才能赢得市场。