简析影视广告中数字技术的应用

□金 晨 哈尔滨师范大学硕士研究生

简析影视广告中数字技术的应用

□金 晨 哈尔滨师范大学硕士研究生

随着数字化信息时代的到来，影视艺术也得到了空前的发展前景，并逐渐在广告中占据重要地位。其不但成为影视艺术中视听语言的有效延续，还具备一定程度的创造性特点。因此，为促进影视广告行业的不断前行，数字技术开始被广泛应用其中，使得其不管是表现形式还是创新思维等方面都得到了重大突破。本文主要对数字技术在影视广告中的应用进行了分析。

影视广告；数字技术；应用分析

随着数字技术的不断深入化发展，越来越多的影视广告开始采用这一技术手段实现更好的艺术审美效果，达到广告行业前所未有的高度，并且数字技术还能实现艺术价值和经济效益的有效统一，使影视广告的全过程都发生巨大改变，影响着整体广告体系。

一、关于影视广告的含义概述

所谓影视广告，主要是指利用电视台或是电影院来进行播放的小片段，不但可以观看到具体影像，还能准确听到广告的声音。由此可知，它是电视和电影有效结合的一种广告形式。随着现代技术日新月异的发展，影视媒体行业也推陈出新，特别是电视媒体的传播形式上更加多样化。同时，影视广告作为一种覆盖范围较广且传播效果较好的一种形式，其主要要素就是画面能带给人强烈的视觉冲击，然后是语言、声音等。影视广告与一般普通平面广告的最大区别就是更加直观立体性，能带给观众充分自由想象发挥的空间，进而充分吸引社会大众的注意力。

除此之外，影视广告若想达到最佳的商业目的，应充分落实以下三方面的内容：广告创意、剪辑及导演。其中创意属于广告制作的核心部分，而剪辑是广告的有效完善，导演则是具体实践的全过程，只有实现这三点要求才能使影视广告以最佳效果呈现在观众面前。

二、数字技术在影视广告中的具体应用分析

现阶段，数学技术在影视广告制作的各方面均得到了广泛应用，具体是指通过计算机图像图形来完成影视特效，然后根据其特效效果和真实情况有效对比分析。

1.影视广告的前期创意

通常来说，影视广告前期创意主要划分为两方面内容：一是广告表现，二是广告诉求。广告创意作为广告策略的集中反映，要以广大消费群体的实际心理变化为基础，进而有效发挥自身的创新性思维逻辑制作出最佳的影视广告。同时在影视广告制作之前还要进行相关资料的查找分析，针对各个资料之间的联系找出共同的诉求点，进而对其进行统一的整理掌握，将自身已有的广告创意进行进一步的补充完善，从而形成一个完整的创意方案。

2.广告拍摄

一般在有了合适的影视广告创意之后，要展开的便是拍摄工作，这也是影视广告形成的必不可少的环节。而数字技术的出现为拍摄工作带来了极大的便利性，如高速摄影通常采用的是每秒25帧左右的速度进行拍摄，继而再利用放映机对其进行正常速度的放映，这样一来，被拍摄的物体运动就会相对较慢，通常多被用于慢镜头；低速摄影则是用每秒低于25帧的速度进行拍摄，然后再用正常速度进行播放，这样就会使影像运动加快。例如，如果影视广告中想展现日出镜头，就可以通过低速摄影来完成。除此之外，还有Goal Motion摄影，该种形式的摄影主要是人们在进行照相时，一边移动一边拍摄。该种手法被广泛应用在大多数电影情节中，通过接单及高精度控制装备来将镜头中的视点以移动形式拍摄成一个又一个画面，从而实现行云流水般的影视效果。

3.影视广告剪辑

通常在进行影视广告剪辑时，要以该影视作品的中心思想、内在主题等作为主要参考依据，采用最为恰当的手法来让观众能够准确掌握该作品的所有内容。如可以利用不同的蒙太奇形式来表达，镜头缓慢蒙太奇的尺数较长，镜头的替换次数则较少；相反，镜头快速蒙太奇的尺数较短，镜头的替换次数则较多。由此可知，如果一个场景是由多个较长的镜头剪辑而成，那么该手法就是“缓慢蒙太奇”；如果一个场景是由多个较短镜头剪辑而成，则该手法为“快速蒙太奇”。

4.合成

通常情况下，将数字技术特有效果和以往传统形式的拍摄有效结合，就是通过计算机技术将多个影像合成在一起的数字技术方法。该种方法能实现现实拍摄无法达到的效果。例如，主人公手上的拇指姑娘，就可以进行两个场景的拍摄，一个是主人公手中场景，另一个是单独出现的拇指姑娘，然后再将其适当缩小与主人公手心画面合成在一起，创造出良好的视觉效果。同时抠像技术也发挥了极大的作用，其作为一种拥有分割屏幕功能的技术，在影视广告制作中得到了极其广泛的应用，必要时还能为其提供背景，便于创造出多种拍摄效果。

结 语

总之，数字技术的出现不但改变了以往传统影视制作形式，还彻底打破了某些因素带来的局限性，使得影视广告创作者能够脱离传统固定思维模式，大胆尝试新鲜事物，如数字技术在影视制作中的合理应用，从而实现影视广告制作的最佳效果。

[1] 周俊平.数字技术在影视广告后期制作中的运用探究[J].无线互联科技，2016（10）：147-148.

[2] 余飞洋.数字技术在影视广告中的应用研究[J].科学与信息化，2017（2）：27，30.

[3] 邵俊.简议数字技术的应用对影视艺术的影响[J].科技展望，2016，26（3）：241.

金晨，哈尔滨师范大学硕士研究生，研究方向为工业设计工程、媒体广告。