当代歌舞剧艺术大众化传播研究

刘 双

（江苏师范大学音乐学院，江苏 徐州 221000）

当代歌舞剧艺术大众化传播研究

刘 双

（江苏师范大学音乐学院，江苏 徐州 221000）

随着技术的进步和人们生活水平的提高，当代歌舞剧艺术逐渐进入寻常百姓家。数字媒体成为当代歌舞剧传播的主要平台，本文从当代歌舞剧艺术大众化传播的价值和难点出发，给出了其大众化传播的基本策略。通过本文的研究，希望为当代歌舞剧大众化传播研究感兴趣的读者提供一定的参考与借鉴。

当代歌舞剧艺术；大众传播；数字媒体平台；模式；策略

随着时代的进步和技术的发展，那些遥远﹑高雅的艺术形式借助数字技术逐步进入寻常百姓家，为了扩大这类艺术表演的传播范围，探究其大众化的传播方法显得尤为重要。当代歌舞剧作为这类艺术中的一种正借助数字媒体平台逐步实现了其大众化的传播。

一、当代歌舞剧艺术传播的平台

（一）歌舞剧概述

歌舞剧起源于19世纪的英国，由戏剧演变而来，英文名称叫做“Opera”，也叫作音乐剧，是将音乐﹑舞蹈﹑戏剧﹑文字﹑舞台美术等融为一体的综合性的艺术形式。歌舞剧一般由咏叹调﹑合唱﹑重唱﹑舞蹈等组成。世界著名的歌舞剧有《悲惨世界》﹑《西贡小姐》﹑《剧院魅影》和《猫》等等。

歌舞剧和通常所说的歌剧是有一定的区别的，虽然区别不是很大，但对于自身的看客来说还是能够区分的。比如，歌舞剧中的歌曲一般短小精悍﹑易于传唱，而歌剧一般依靠独唱的咏叹调引领全局，而且咏叹调会伴随着剧情的发展将整部歌剧作品逐步推向高潮。在歌舞剧中描绘男女主人公分别的场景一定是感伤的，场景可以杂乱无章，而歌剧中男女主人公总是保持着优雅而高贵的举止，场景一定是整洁舒适的。同样是表现爱情的独唱，歌舞剧的曲调可以是伤感的，而歌剧的曲调一定会保持热情洋溢。

歌舞剧没有追求卓越出众的野心，被视为是平凡而不平庸的创作。歌舞剧赞扬民主，赞扬平凡生活中那些追求爱与幸福的普通人，而对那些自以为是的富人则充满了嘲弄与不满。

因此，歌舞剧是很“接地气”的艺术表演形式，正因为其具有这一显著特征，使其在大众中的传播范围很广﹑传播效果很好，深受大众的喜爱。

（二）歌舞剧艺术的传播平台

歌舞剧艺术自产生之初就是在各大剧院现场表演，这一传播模式随着历史的变迁和时代的进步逐渐发生了改变。本文将这一传播模式划分为两个阶段，首先，在歌舞剧发展之初，因为没有更好的传播媒介，要想观看歌舞剧表演必须到歌剧院进行现场观看；其次，随着技术的进步，尤其是互联网的发展，很多的数字媒体平台成为现代歌舞剧传播的主要途径和模式，而去歌剧院进行观看逐渐退居二线。随着体验经济的到来，去剧院欣赏一场精彩的歌舞剧又有成为新的潮流的趋势。鉴于数字媒体平台已经成为歌舞剧观看的主流，本文将基于这一平台介绍现代歌舞剧的传播。

所谓的数字媒体是指以二进制（0和1）的形式产生﹑传输﹑处理和获取的信息载体，这些载体包括传输和显示数字信息的设备以及数字化的图像﹑视频﹑音频﹑文字﹑动画等数字化信息本身。在数字媒体高度发达的今天，所有种类的艺术表演的传播模式都发生了根本性的改变，这种改变渗透到艺术表演的整个过程，包括最初的作品设计﹑现场演出﹑现场录制﹑营销推广﹑数字制作以及发售与出版等。数字媒体与艺术的融合，使得越来越多的受众愿意依靠数字媒体平台获取所需的艺术表演而不是像过去那样亲临现场去观看表演。常见的数字媒体平台有互联网（主要是各大艺术类的每户网站）﹑移动互联网（主要指手机﹑PAD等终端）﹑移动数字广播电视网﹑IPTV互动电视网等。

当代歌舞剧表演也如其他艺术表演一样受到了数字媒体平台的冲击，考虑到制作成本以及大众的观看习惯，现场演出的歌舞剧越来越少，即便现场演出，也会利用数字媒体平台进行直播或者重播，从这个角度讲，数字媒体将成为现代歌舞剧艺术大众化传播的主要平台。

二、当代歌舞剧艺术大众化传播的价值和难点

（一）当代歌舞剧艺术大众化传播的价值

当代歌舞剧艺术是一种集成了舞蹈﹑音乐和戏剧等艺术形式的综合性表演艺术，一部优秀的当代歌舞剧往往包含着丰富的人文内涵和文化内涵，可以说是一个时代艺术发展水平的缩影。对当代歌舞剧艺术大众化传播进行研究，在艺术传播研究和艺术传播创新等领域有重要的价值。它不不仅能够实现当代歌舞剧在群众中的普及，也可以收集到更多的关于当代歌舞剧的评论，这些评论将为当代歌舞剧的进一步发展提供必要的意见指导。在当代歌舞剧传播的过程中，能够吸纳更多的人对歌舞剧产生兴趣，这些人中的部分将来很可能就会成为歌舞剧的爱好者﹑研究者，他们不同的专业特长，将为当代歌舞剧的发展注入新的素材，从而推动当代歌舞剧的发展与创新。推动当代歌舞剧艺术的大众化传播，在一定程度上也为歌舞剧相关产业的发展带来了机遇，促进了歌舞剧相关产业﹑延伸产业以及周边产业的发展，为整个歌舞剧文化产业的发展提供了动力。

（二）当代歌舞剧艺术大众化传播的难点

当然，当代歌舞剧的大众化传播不是那么容易就能够实现的，当代歌舞剧的特点决定了其在大众化传播的过程中有很多难点需要克服。总体说来，当代歌舞剧艺术具有演出人员多﹑表演时间长﹑剧情完整﹑场景变换多端﹑道具数量众多﹑表演场地要求高等特点。针对这些特点，当代歌舞剧艺术在大众化传播过程中具有以下难点：

1.传播成本大

当代歌舞剧对人员﹑道具等要求很高，通常几个小时的歌舞剧从剧本设计到最终彩排往往需要几个月的时间，大量的人员成本﹑道具成本﹑舞台成本﹑乃至时间成本推高了当代歌舞剧的总体成本。而传统的当代歌舞剧传播模式是大众前往剧院现场观看，为了吸引更多的观众，做好宣传推广工作也很重要，而这方面的成本也不少。

2.传播渠道单一

传统的歌舞剧传播渠道就是观众到剧院现场观看表演，因为歌舞剧的演员是固定的，剧院的场地也是固定的，因此一次歌舞剧表演最多能够于人同时观看，为了扩大传播范围，歌舞剧演员不得不循环演出。

3.传播内容的信息量大

当代歌舞剧艺术动辄数个小时的时长，演员众多，信息量非常的大，其中穿插着故事情节﹑音乐﹑台词﹑舞蹈等，某种程度上可以认为除非专业的歌舞剧人员或者研究者能够一遍吸收这些信息外，大量的观众跟本无法一遍吸收所有的内容，而现场表演又不能重播，一旦错过就将成为历史。

虽然近年来，国家推出了一系列的政策促进高雅艺术走进寻常百姓家，但是由于高昂的制作成本﹑题材的限制等原因，当代歌舞剧艺术的推广工作做得并不太好，这成为当代歌舞剧艺术发展的主要障碍。因此，借助互联网络，通过某种数字平台推进当代歌舞剧的大众化传播显得十分必要与紧迫。

（三）利用数字媒体平台推进当代歌舞剧艺术大众化传播的模式

正如前文所述，数字媒体将凭借其得天独厚的优势成为未来艺术传播的主要平台，通过比较各种传播平台的优缺点后，本文认为数字媒体平台能够解决上文提到的当代歌舞剧艺术大众化传播过程中出现的问题，它能够多角度的展现当代歌舞剧的创作和表演的全过程，观众可以不受时间和空间的限制跳跃性﹑间歇性﹑多角度的浏览录当代歌舞剧数字作品。随着移动终端的普及，随时随地观看当代歌舞剧成为可能，这也为当代歌舞剧艺术的大众化传播提供了崭新的行之有效的方法。

总体来说，数字媒体平台打破了当代歌舞剧艺术在大众化传播过程中出现的复杂性，打破了传播渠道的单一性，降低了当代歌舞剧传播的成本，拓展了当代歌舞剧的观众范围，实现了多角度﹑反复性﹑低成本﹑便利性的传播目标，基本形成了一个全新的依靠数字媒体平台的当代歌舞剧艺术大众化传播模式。因此，本文认为数字媒体平台在未来艺术表演的传播过程中将扮演越来越重要的角色，甚至有超越现场传播的可能性，依靠数字媒体平台能够基本解决掉当代歌舞剧大众化传播过程中出现的主要问题。

四、当代歌舞剧艺术大众化传播策略分析

既然数字媒体平台能够基本解决当代歌舞剧大众化传播过程中遇到的难题，那么就应该积极推广数字媒体平台的应用范围，实现当代歌舞剧大众化传播的目标。

（一）根据数字媒体平台的特点编制歌舞剧

数字媒体平台已经成为当代歌舞剧大众化传播的主要平台，因此，创作适应数字媒体平台传播的当代歌舞剧显得尤为重要。现阶段，以微信﹑微博为代表的新媒体已经成为当今人们社交需求的主要集散地，因此，迎合当代人的观赏习惯，编制诸如此类的“微剧目”将会带来更好的传播效果。依靠数字媒体平台传播当代歌舞剧的另一个好处就是能够获得大众的反馈意见，汇总这些反馈意见当代歌舞剧可以推陈出新。当代歌舞剧在编制时要对传统的编制风格与方法进行变更，因为数字媒体平台的要求和现场观看的要求是由差异的，镜头的录制视角的不同，就可以对歌舞剧表演的某些元素进行突出展现。

（二）研发适合当代歌舞剧大众化传播的数字媒体技术

当代歌舞剧的大众化传播主要传播的是歌舞剧的音视频文件，因此从数字媒体的技术层面上讲应该加大对音视频播放技术的研发，开发简洁易用的大众化收看终端，便于更多的歌舞剧爱好者接受相应的节目，更加流畅﹑舒适的观看当代歌舞剧。必要的技术支撑是当代歌舞剧大众化传播的重要支柱，是实现的手段，是不可忽视的一部分，正所谓“工欲善其事，必先利其器”。值得庆幸的是，歌舞剧数字媒体的传播技术与普通的音视频传播技术没有本质区别，而现今这类的视频播放技术已经相当的成熟，歌舞剧节目完全可以依附这类比较大的﹑比较先进的数字媒体技术平台，或者吸取这类数字媒体平台的开发技术，自主设计针对性的播放平台。

（三）引进社会力量参与当代歌舞剧的大众化传播

数字媒体平台的参与者包括政府﹑高校﹑企业﹑个人等社会力量，他们管理﹑开发﹑研究﹑经营﹑使用着数字媒体平台，正是因为他们的参与，才使得当代歌舞剧的大众化传播成为可能。因此，为了促进这一传播效果，可以强化社会力量在当代歌舞剧大众化传播过程中的作用，通过产——学——研的方式，将最新的技术﹑理论﹑方法﹑模式应用到歌舞剧的传播过程中去，优化传播的环境﹑扩大传播者队伍﹑疏通传播渠道﹑更新传播技术等，从而使歌舞剧得到更大范围的传播。

四、结论

本文主要基于数字媒体平台介绍了当代歌舞剧的大众化传播模式，认为数字媒体平台将成为艺术表演传播的主流媒介。但是，这并不意味着传统的歌舞剧传播模式的消失，相反，随着数字媒体的普及，观众对那种传统的现场观看变得越来越感兴趣，我们正逐步面临体验经济时代的到来。因此，在传播领域权衡好当代歌舞剧的传播模式与策略显得尤为重要。

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刘双，江苏师范大学音乐学院副教授。

注：本文是《当代歌舞剧艺术大众化传播研究》课题（项目编号：16YB20）研究成果之一。