茶体验馆的平面设计研究

陈 雪

（内江职业技术学院，四川内江 641000）

茶体验馆的平面设计研究

陈 雪

（内江职业技术学院，四川内江 641000）

随着当前人们对茶叶的健康、养生价值认知不断成熟，如今茶叶产业发展日益体系化和创新化。对于茶叶产品的消费者群体来说，体验型消费不仅是一种新的消费模式，同时更重要的是这也是适应当前消费者消费习惯的全新形式，本文拟从当前茶体验馆建设的具体背景认知分析入手，结合当前茶体验馆平面设计活动开展过程中存在的问题和不足，通过融入茶体验馆的设计要求，从而探究茶体验馆的平面设计活动开展思路。

茶体验馆；平面设计；设计理念；文化元素；设计价值

事实上，开办茶体验馆能够引导消费者从新的视角来认知茶叶产品，同时也是整个茶叶产业适应时代发展的必要趋势。当然，结合当前整个消费市场的发展变化，可以看到，体验式营销活动已经发展成为当前多数消费者的关注点和爱好点，而在一些新兴的茶体验馆，其通过系统化展现和诠释，也为茶叶产业创新发展寻找到了全新途径。

1 当前茶体验馆建设的具体背景认知分析

随着当前社会大众对茶叶产品的价值认知日益成熟、完善，如今茶叶产业在发展过程中，已经不是简单、单一的饮用品，而是将社会大众自身的生活理念和价值追求，乃至自身生活习惯紧密结合的综合元素。以往在茶叶产业经营发展过程中，其更多只是从茶叶产品本身切入，忽略了茶叶产品的文化属性和载体价值，从而限制了整个茶叶产业的价值发挥。尽管当前茶叶产业经营发展实现了成熟发展，尤其说茶叶产业迎来了广阔的发展前景，特别是多数消费者都能认识到茶叶的价值所在，但是我们也必须看到传统茶叶产业在发展过程中，也存在不足和缺失，尤其是未能与时代特性相结合，从而限制了整个茶叶产业的现代化进程。所以，建设茶体验馆就成为整个茶叶产业转型发展的全新途径。

茶体验馆的建设与发展，实际上是茶叶产业与社会大众生活习惯相结合的重要表现。同时，当前整个时代已经进入体验经济时代，可以说，任何产业和企业想要实现成熟发展，都必须与这一时代背景相结合。对于茶叶企业来说，使用体验式经营思路作为茶叶产业自身经营发展的创新机制，不仅仅是整个茶叶产业的经营优化，同时更重要的是为消费者品味茶提供了全新途径。通过建设茶体验馆，不仅能让消费者感受更为直观的消费体验，同时也是茶叶营销模式的创新与优化。

在茶体验馆内，消费者对茶的认知可以更加具体和生动，同时也能够通过融入自身的理解和情感，从而提升对茶叶产品的实质性认知。当然，在茶体验馆建设过程中，其通过形式上的丰富和内涵上的完善，进而实现整个茶体验馆的最大化价值。构建茶体验馆，实际上是从消费者自身消费需求角度出发的开发活动，其从根本上反映的是茶叶产业经营理念的成熟与完善，尤其是将社会大众的实际需要与整个产业转型发展的背景相结合。

2 当前茶体验馆平面设计活动开展过程中存在的问题和不足

实际上，当前茶体验馆建设已经成为茶叶产业发展的全新方向和途径，很多茶叶产地都开始进行茶体验馆的应用探索，茶体验馆为茶叶产品展现提供了全新平台，同时也满足了不同层级消费者对茶叶产品的品尝需要。但是，从实际上看，整个茶体验馆在整个平面设计活动开展过程中，存在如下问题和不足：

部分茶体验馆在开展平面设计活动时，过多追求外在的形式，特别是存在一定程度的抄袭现象，可以说，整个茶体验馆的重点和精力放在了在外在展现上，缺乏对本质内涵的融入，从而使得整个茶体验馆缺乏有效展现。就茶体验馆平面设计活动开展的具体价值看，完善的设计活动，尤其是将设计活动与内在元素应用整合融入，必然能够为茶体验馆的价值应用提供重要支撑。因此，在茶体验馆在运营过程中，缺乏设计理念的有效创新与融入。

此外，现阶段多数茶体验馆平面设计活动开展过程中，不仅缺乏设计理念，更重要的是未能与茶文化元素整体融入其中。茶体验馆平面设计活动作为一项设计理念与设计元素的综合融入，而对于茶体验馆来说，其基础功能为茶文化的传承载体，因此整个茶体验馆只有凸显茶文化属性和价值内涵，才能帮助人们更好理解茶文化。当然，只有融入茶文化元素，茶体验馆才能更好展现茶文化内涵。结合现阶段茶体验馆平面设计活动开展状况看，不难发现由于缺乏系统化的茶文化元素，从而大大制约了整个茶体验馆的价值阐述。

3 茶体验馆的平面设计活动开展要求分析

随着当前茶体验馆的建设与应用不断成熟，当前茶体验馆在开展平面设计活动时，想要实现最佳设计效果，就必须满足如下要求：

对于茶体验馆来说，其不仅是茶叶产品展现方式的优化和创新，更重要的是在这一过程也为社会大众更为全面的了解茶叶产业的发展状况提供了全新认知。所以，在开展茶体验馆的平面设计活动过程中，要从社会大众消费者自身的消费需求出发，通过融入体系化的设计思路，从而实现茶体验馆的最佳时代价值。融入消费者的具体需要，就必须注重创新平面设计的活动的实施理念，尤其是要将消费者自身对茶叶产业的客观需要融入到整个茶体验馆设计活动中，从而提升整个茶体验馆的价值水平。

在茶体验馆设计与运营过程中，必须充分注重各项元素的综合融入和诠释，尤其是要将时代发展过程中的各项元素理念融入其中，通过具体创新和发展，从而实现整个茶体验馆设计活动开展的最佳效果。当然，平面设计活动在开展时，不仅需要注重丰富设计理念，选择合适的设计元素融入其中，同时更重要的是通过融入茶文化理念内涵，也能够提升茶体验馆的设计品味和内涵，从而使人们对整个茶叶产业形成全新认知。当然，就现阶段整个茶体验馆的具体表现状况，不难看出其中也存在一些问题和不足，比如整个茶体验馆的平面设计活动中缺乏对时代理念的融入，设计元素筛选不够具体等等，还有一些茶体验馆为了迎合消费者，盲目的照抄照搬其他类型的体验馆设计方式，从而限制了茶叶产业的成熟发展。

4 茶体验馆的平面设计活动开展思路

通过对当前整个茶叶产业的发展状况进行分析，可以看到如今茶叶产业已经从卖方市场进入买方市场，也就是说消费者自身的消费选择成为当前选购茶叶产品的重要要素。相对于以往的单一选购因素而言，如今消费者在选购茶叶产品时，其更看中的是整个茶叶产品体系中所具有的多样化元素，比如具体的文化理念和价值内涵，以及与茶相关的各项元素内容等等，所以在茶体验馆设计与运营过程中，要深挖茶叶产品中所具有的各项元素内容，通过诠释具体的文化内涵，从而引导消费者在品茶的同时，感受其中所具有的文化内涵，进而提升消费者对茶叶产品的内涵认知，从而实现整个茶体验馆运营的最大价值。

此外，在茶体验馆平面设计活动开展过程中，必须充分发挥茶产业体系中所具有的文化元素，同时还要将茶文化理念与生态理念内涵融入到整个茶体验馆的平面设计过程中。通过创新茶体验馆的平面设计机制，从而为消费者提供更为广阔的感知空间。虽然是平面设计活动，茶体验馆在开展平面设计过程中，必须充分诠释文化元素和时代内涵，通过综合应用各种元素内容，从而为整个茶叶产业转型发展提供更好的途径和平台。

当然，在进行平面设计活动时，不能死板照抄其他产品的体验馆设计，必须从消费者自身的具体消费需求出发，通过诠释消费者自身对茶叶产品的客观需要，从而实现整个茶馆平面设计活动开展的最佳效果。要通过合理的设计元素和理念，从而让消费者借助茶体验馆这一平台，将茶元素融入到具体的生活过程中，进而实现整个茶体验馆价值的最佳呈现。

5 结语

随着当前整个茶叶产业经营发展不断成熟，如今茶体验馆建设已经成为整个茶叶产业成熟发展的重要表现，茶体验馆不仅是一种平台，同时更是综合融入文化内涵、时代元素和消费者综合设计理念的综合性元素，可以说，通过建设茶体验馆，其不仅能够向人们展现茶产业的理念，同时也能帮助消费者更为全面、立体化认知茶叶产业的各项元素内涵，进而帮助消费者在品味茶文化的同时，选购茶叶产品。而对于茶体验馆的平面设计活动开展活动来说，如果能够将文化元素、设计理念与整个平面设计活动相结合，其必然能够实现整个茶体验馆的最大价值。

[1]杜羿纬.中国传统文化元素在平面广告中的应用 [J].包装工程.2012,(17)：277-281.

[2]周保平.中国传统文化元素符号在现代平面设计中的应用与发展[J].美术大观,2015,(01):311-315.

[3]李渭涛.中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的应用研究[J].装饰，2015,(15)：82-86.

陈 雪（1984-），女，四川内江人，学士，讲师，研究方向：艺术设计。