浅析茶叶包装设计对传统文化的应用

李萌欣

（河南广播电视大学，河南郑州 450008）

浅析茶叶包装设计对传统文化的应用

李萌欣

（河南广播电视大学，河南郑州 450008）

设计本来是一个舶来词儿，它用在茶叶的包装方面就与传统的文化相互结合了，这不仅发扬了我国悠久的茶文化历史，也将我国传统的文化以茶的方式传播到更远。虽然,每个人对于包装设计的风格爱好不一样，但是这也不能撼动传统文化在包装中的应用效果。所以,茶文化在茶叶包装的设计领域也有一定的地位。本文就对茶叶包装设计对传统文化的应用进行分析，从传统的茶文化角度，以及包装的设计理念等方面进行分析。从中讨论茶叶包装设计在构建的过程中所具有的本土特色，以及它在传统文化方面的应用。

茶叶；包装设计；传统文化

经济的发展也使得消费者对产品的要求越来越高，他们不只要求物质享受，也要求精神享受。所以在产品的包装方面来讲，它也成为消费者所追求的享受之一。因此，茶叶包装不仅要有保护的功能，方便企业运输，还要富有一定的艺术涵养，能够表达消费者所认可的审美情趣。对于茶叶的包装来说，市场的竞争不断加大，茶叶厂商，在茶叶的销售过程中，对其包装的重视也越来越高，这不仅是因为消费者的追求，也是茶企业创新发展的一部分。现在的消费者在追求茶叶品质时，也追求其包装的独特性，包装之间存在的差异性以及人本性。在茶叶企业发展的过程中，在包装的设计上，就要去挖掘茶文化的历史价值，从而来提升茶叶发展的内涵与品位，提升茶企业的文化地位，用这种文化来吸引更高层次的消费者。目前，市面上的很多茶叶在包装方面都采用了传统的中国文化设计原理。这种传统的茶文化不仅提升了茶企业的品牌效应，还推动了茶叶的销售业绩。

1 传统文化在茶叶包装应用中的意义

在目前的商品经济发展中，所谓中国的茶叶想要在国际市场中独步天下，中国的传统文化就要与其包装进行结合。从而让中国的茶文化更加古香古色、更加精美，并且有文化的深邃。这不仅说明它在包装中吸引消费者，也能够在文化上吸引他们，让消费者更加的欣赏它，更想去拥有它，所以茶叶包装所展示的魅力就体现出来了。茶叶包装设计中国化不仅是为了让消费者更好的对产品的定位有认识，还能够在设计的过程中，塑造企业的爱国形象。将我国的茶文化作为设计出发点，使茶企业在销售时不断的宣传我国的传统文化，也能够树立企业的发展形象。以茶叶包装为载体，注入传统文化后，茶叶就有了灵魂，它具备了中国文化的底蕴，这对茶叶的本身也非常重要。所以茶包装与中国传统文化的结合就是一种创新，是对我国3000年文化的一种传播与贡献。

2 茶叶包装设计上传统文化应用的现状分析

我国是茶叶发展的起源地，是茶叶的故乡，从历史的记载也可以看出，我国的茶文化已有5000多年的历史，所以包装也能够体现出茶文化的发展。目前，很多茶叶企业在包装设计方面都与我国的传统文化相互结合，这种方式也能够体现出我国的民族特色。

2.1 传统图形在茶叶包装设计上的应用

传统文化的因素就包括我国的图形文化，它应用在茶叶的包装设计中，也能够体现出中国文化多样性。例如：在中国的传统文化元素中图形就包括年画，国画，雕刻艺术，山水花鸟，剪纸文化，是想要茶企业的发展中营造茶的这种清高，首当其中的设计理念就是中国的国画。因为，它是我国的四宝之一，在设计包装的过程中运用中国画就能够以物寄情，将消费者的客观感情交织在一起，所以它在茶文化的包装设计上也能够表现出超然脱俗之感。所以在现代的茶叶包装方面，很多都与中国绘画结合，例如：常见的茶叶包装就是文山包，它是以国画的写意为核心，取用我国连绵不断的山地为茶包装的核心元素，巧妙生动，自然的，将茶与传统文化结合在一起，给消费者带来一种独特的心理感想与视觉的享受。

2.2 传统文字在茶叶包装设计中的应用

茶叶包装设计中，传统文字的应用可以体现在我国的书法和诗词方面，因为，中国传统文化的象征，表现形式就是书法艺术。书法艺术本身就带有很多的感情和独特的性格，并且它也抒发着作者的感情和人文理念。因此，在茶叶的包装中，运用汉字书法艺术能够体现出一种返璞归真，崇尚自然的主张，让其风格体现出一种怀旧感。所以传统的书法字体，在茶叶包装设计上运用的也非常广泛。

2.3 色彩在茶叶包装设计中的应用

说到色彩，就会让我们想到不同文化和地域背景，各国对色彩的认可不一样，所以在包装设计上运用色彩也会不同。我国的历史发展悠久，其最为传统的色彩就是金色、红色、绿色，金色是吉祥的象征，红色是热情的象征，绿色是健康与安全的象征，所以金色就更加有档次。长期以来，从我国茶叶的外包装看，红色用的非常的多，所以传统颜色在包装设计上也会有它不同的主题。同时也就提高了消费者对产业发展的视觉感受。比如乌龙茶在包装过程中以深绿色为底，铁观音以红色为底，普洱茶则以浅褐色为底，香片用金黄色，这些不同的颜色就代表不同的茶叶品种，也就一目了然地为消费者诉说了茶叶的不同特性。

3 茶叶包装设计对传统文化应用的创新

随着经济发展的进步，我们从茶叶的包装设计中也能够感觉到它与过去的包装截然不同，虽然目前茶企业在包装的设计上仍然还是将传统的设计元素照搬或拷贝到包装外壳上，但少数的企业还是有所改变和创新的，他们减少了包装外壳的花哨感，设计上的传统元素底蕴仍然不够，但是它仍然在不断改变。

3.1 加强茶叶包装设计与品牌识别的文化统一性

不少的茶企业，在品牌的发展设立上都有视觉的识别系统。但是，在包装的设计方面，这些茶叶品牌却缺少像样的包装设计。因为，在市场发展中，相同品牌的茶包装如果擅自对其标准色、标准字进行改动也会扰乱消费者对品牌的认知，从而就使得茶品牌的个性与影响力在消费者的视觉中淡化，影响茶叶的销售。例如：我国乌龙茶的品牌就很多，因为茶叶的级别不同，所以乌龙茶的品牌在包装设计上采用的传统文化因素不同，给消费者产生的视觉也不相同。但通过这些视觉的变化也能够将其茶叶分为不同的等级。但是，从总体的风格上看，他们还是统一的，只是在中国传统文化的色彩上做了一些调整，或者是采用一些主画面的替换，文字元素的位置，广告语都不一样，但是这些东西在广告设计时都不是能够随便改变的，因为，茶叶的包装不仅代表茶叶的层次和品牌意识，还是企业传播茶叶信息的有利途径，使消费者更方便的了解品牌，掌握商品的分类层次，同时也能强化消费者对产品印象，从而加深消费者的购买欲望。

3.2 在茶叶包装上运用当地的传统文化特色

在我国有很多的茶叶产地，他们的民俗，人土风情，都不相同，但却均让人流连忘返，很多国家级的风景名胜也让人身临仙境，让你的脚步停留在文化中，所以这些元素如果能运用在茶叶的包装设计中，也会显示出它独特的文化价值。但是很少有茶企业在茶叶的包装上能够运用好传统的文化题材，虽然在包装设计上，他们会根据茶叶的不同产地选择不同的人文景观，并且在包装上运用这种设计理念，但是均不能让消费者对茶叶的产地和异域风情有更深的了解。比如说，普洱茶是云南的，它所给我们留下的印象就应该是清香的热带雨林风，而龙井绿茶是杭州西湖的产物，它要给我们留下的印象就应该是烟雨蒙蒙的江南。安徽的黄山毛峰给我们留下的就是天高云淡。所以，适当的将地区性的传统文化设计进茶叶的包装中，也能够提升茶叶品牌，增加销售额度。

4 结语

我国传统的文化所蕴含的知识是非常强大的，它的传播能力也非常广泛。目前，视觉传达设计中最重要的元素就是传统的文化，所以茶叶企业要想在市场发展中增强核心竞争能力，在包装设计上就要融入传统的茶文化。从而来提升茶企业的文化内涵，提升茶叶品牌在客户销售过程中的文化底蕴，增加消费者心目中的认可度。同时茶企业在完善包装的过程中，还要考虑到受众的心理感受，不断的加强茶叶品牌的质量品质，满足消费者的消费需求，从而培养一大批忠实的茶叶消费者。

[1]何欣橦.吉祥纹样在现代平面包装设计中的应用研究——以青铜器纹样为例[J].中国包装工业,2016.

[2]图雅.平面包装设计应用中国传统文化的实践与探索——以仰韶彩陶纹饰为例[J].中国包装工业,2016.

[3]温甜.浅谈在包装标志设计中平面设计图形的视觉效应[J].中国包装工业,2016.

李萌欣（1987-），女，河南长垣人，硕士研究生，助教，研究方向：教育学。