茶叶包装设计中传统纹样的创新应用

王 钊

（漯河职业技术学院，河南漯河 462000）

茶叶包装设计中传统纹样的创新应用

王 钊

（漯河职业技术学院，河南漯河 462000）

随着人们生活质量与品质的提升，人们对美的追求的动力一直在攀升。富有文化内涵、极具个性张力的各种商品的包装越来越被国人推崇。包装逐渐昭示着其所具备的对商品的保护功能、收纳功效，便捷使用、美化效益，凸显商品精神价值，塑造品牌效应、助推销售等巨大动能的特征。加强对茶叶包装设计研究，在茶叶包装设计中融进传统纹样.不但可加强茶叶品牌的视觉与识别效果，树立品牌形象，还可以展示茶文化的源远流长，张扬区域文化的特质与精神。故本文将就茶叶包装设计中传统纹样的创新应用这一问题展开研究探求，希冀为茶叶包装设计中传统纹样的创新应用工作能提供一点理论上的参考。

茶叶包装；设计；民族风格；研究

1 茶叶包装设计中引入传统纹样目的和意义

基于我国市场经济的日益繁荣和茶叶等商品流通渠道的畅通，各种商品所面对市场竞争压力逐渐增大，特别茶叶行业竞争几近白热化，聪明的茶叶商为了拓展销售量、为了求得品牌效应、为了不得不求异思维另辟蹊径，不仅追求茶的包装的精美，还不遗余力的追求茶包装的独特的、人性化的差异，不断挖掘产品包装的特有的个性。并开始注重赋予其深厚的文化底蕴，提升茶包装的艺术内涵和文化品位，许多茶叶包装设计者开始致力于在包装设计中融入传统纹样的创新应用方面的研究与探求，以提高产品的文化素质，从而促进商品的销售。时下，茶叶的包装设计嫣然已经成为一种时髦的文化现象，其结合茶文化正越来越注重彰显一个民族、一个区域的特性。

茶叶包装设计中引入传统纹样也是满足广大消费者对民族文化的情感和精神上的心理渴求，增加茶文化的附加值。特别是提高茶叶包装设计的市场竞争力是当前许多茶叶商人优先考虑的重点，在茶包装设计中赋予其民族性文化元素，运用现代的设计理念，可突出民族优秀的文化因素，给予其现代文化商品的利用价值，丰富和深化商品特性。当前茶商品包装设计已成为与消费者沟通的最佳途径，它展现了现代设计的价值理念，迎合了国人消费需求特点，也是目前茶商品行业所竞争的重点。在对茶叶包装设计中实现传统元素的运用，在中国独特的地域文化中，寻找纹样历史故事和地方茶文化的启示，无疑增加了茶叶的文化魅力和品牌效应。能传达一种文化内涵、能突出茶文化的魅力，能擢升茶文化的独有特征。故而，在茶叶包装设计中汲取传统纹样的艺术营养，创新应用具有民族风格的各种图示、纹样，可以促进茶叶的销售、对于提高茶商品的文化内涵，对于传播与传承茶包装设计中的民族风格其意义与众不同。

2 传统花卉纹样发展与艺术内涵特征

祖国传统纹样以及所涵盖的花卉图案是劳动人民在创造、利用与改造自然的悠久岁月中发现并创造出来的具有美学价值的一种艺术修为，其历史悠远、经过了长久的岁月沉淀吸纳了诸如儒家道家、佛学等诸子百家的艺术特色与艺术表现形式具有民族的共性与认同。其纹样花卉的广泛应用，是人们对美好未来的希冀与期盼，是我们民族对精神与物质层面的双重追求的象征，是自我追求与追求自我的表征；是欣赏的对象，是生活满足的需要，是追求完美与向往美好未来的最好写照。在我国纹样种类繁多，叶脉、四瓣、茱萸、荷叶纹、蕉叶、卷草、海水、江涯、瑞草等诸多纹饰、纹样口味数不胜数，纹样各具特色。众多的花卉纹样中颇具代表譬如。象征团圆的花好月圆、象征长寿的入等百花献寿等。结构严谨饱满，造型丰满、含蓄，个性十足、色彩明净。纹样富含形式美，在变化中求统一，在对称中讲究均衡，非常注重其节奏和韵律的协调。纹样装饰几乎涵盖生活中的衣、食、住、行。祖国传统的纹样包含着意境美、韵味为、形式的美，传递着幸福、吉祥、安康、多子、多福、长寿等一切美好的意境，给人以美的享受，融入引起对真善美的共鸣。故而，将其运用茶叶的包装设计中，可以提升茶叶包装的文化价值与商业价值，可以彰显出茶叶包装的独特的民族文化个性。

3 茶叶包装设计中需汲取祖国传统文化的营养

目前市场上部分茶包装目的只是局限于追求商业利益，不重视包装的文化内涵与品质，依然缺乏表现出其应有的文化品味。其实，在茶包装设计上融入祖国传统纹样其内涵的美好寓意以及优美的轮廓造型，都给予茶包装丰富的文化营养。因此，传统纹样不是随便就可以拿来使用的。这里需要设计者把握祖国传统纹样的艺术特质，与所彰显的深刻内容以及表白的精神内涵，需要设计人员汲取祖国传统文化养分，用祖国传统纹样传送民族文化特色与别样的风情，提升茶包装的文化内涵，呵护祖国传统纹样资源。

4 传统纹样对茶叶包装中的作用

所说的纹样一般是指根据图形形成结构规律，经过抽象、简化等处理方法所形成的规则化与定型化，并可以经常在人们生活中出现的图样、图形。祖国传统纹样乃劳动群众在不断的改造自然的生产实践过程中缔造的艺术形式，属于祖国传统文化的特种载体，富有丰满的文化底蕴，它历史悠远形式多样、惟妙惟肖、风格奇特、意味深长。因而，把传统纹样融入到现代茶包装设计中，也是对茶文化的一种深刻的诠释。基于祖国传统纹饰、纹样具有极高的美学力量，可以满足任何一种消费心理以及消费结构发生的任何变化。

4.1 传统纹样吉祥观念在茶叶包装中的体现

期许吉祥乃国人的普遍心理现象，是中国传统的民族心理习惯，属于人们对美好生活想期待和向往，是一种对美、善、康佳、安全的祝福。特别是传统纹样在人们心中一直都是一种吉祥寓意的代表。传统纹样它是民族情感的延续、它与人们的心灵相恋。所以，传统纹样展现的吉祥寓意也迎合了国人对传统的眷恋，将它应用在现代茶包装设计中，不但可以更好地继承和弘扬优秀的文明、文化，还可以引起群众的消费欲望，吉祥寓意的传统纹样古为今用，推陈出新符合民族的心理期待。茶叶包装设计者，要大胆创新利用传统吉祥纹样的各种美好元素，赋予茶叶丰富的文化与艺术内涵，彰显祖国茶文化的博大精深。譬如龙凤纹样以及所包含的龙凤呈祥的吉祥图案与吉祥纹饰本身就属于国人喜爱艺术形式，应用在茶叶包装设计中，凸显了文化传播中需求的吉祥观念。

4.2 云纹在茶叶包装中的运用

云纹是一种民族的吉祥纹样、吉祥图案。在古老的红山文化中就曾经多次出现，它造型优美、简练，具有极强的象形性，与天上的云朵一样，使人流连忘返。它的起源众说纷纭，一般认为是天上的云朵给了古人以启发，赋予他们艺术的灵感。云纹表达了人类对上苍的敬畏、对人生的爱恋，对自由的向往、对美好未来的希冀与期盼。具有神秘的色彩，富有想象的空间。许多茶叶包装设计者已经注意到这种纹样具备的张力，已经尝试着在茶叶包装上设计出“云纹”的图案来表达自己的美好意愿。所以，茶包装的要尽量使用具有传统色彩的图案与纹样，譬如缠枝莲纹样、饕餮纹样、凤穿牡丹等寓意吉祥的图样，并设法使用再生材料对茶叶实行包装。这样既维持了原生态、低碳、环保、节能的理念，同时还与现在所提出的质朴、节俭的原则相一致，使茶产品的销售品质得到提高，还避免了茶叶产品的过度包装。

结语

茶叶包装对促进茶叶商品的销售，提高消费者的消费动力具有无可比拟的巨大功能，优秀的茶包装应当是集现代科学技术与文化智慧之大成，是对现代文化艺术的提纯与对传统文化的凝练，如果科学运用祖国传统纹样、纹饰，将其融入到茶叶包装设计中，使其涵盖便捷、高效、低廉的特质，就可以升华人们对茶叶商品的感情，提高茶叶商品的个性品味。让消费者在品尝茶叶优美的滋味的同时，在精美的茶包装上就可以欣赏中华文化、寻觅瞬间的美感、品读文化的积淀，享受现代包装之美、咀嚼生活之饴。

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王 钊（1978-），河南漯河人，硕士，讲师，从事视觉传达设计专业教学。