浅析国画晕染效果在茶叶包装图形设计中的应用

莘海莉，樊元豹

（1.宣化科技职业学院；2.宣化区文化馆，河北 张家口 075100）

浅析国画晕染效果在茶叶包装图形设计中的应用

莘海莉1，樊元豹2

（1.宣化科技职业学院；2.宣化区文化馆，河北 张家口 075100）

茶文化是我国传统文化中的重要部分，茶叶是我国民众生活中必不可少的生活物品。社会经济的发展，人们不再满足于茶叶本身的吸引。茶叶的外观包装设计影响着茶叶的消费市场，美观的包装能够使得消费者产生购买欲望。茶叶产品的包装设计形成一种特殊的艺术表现。鉴于此，将茶文化与中国古典书法、绘画等艺术形式相结合。本文主要从国画晕染的角度入手，将茶叶包装图形设计与国画晕染进一步融合，以期为茶叶包装设计提供新的思路。

茶文化；国画；晕染效果；茶叶包装；图形设计

经济社会的发展环境较为平稳，推动了科技与文化的发展，带动了人们生活水平的提高。国画集合了中国古代名家的智慧，是中国绘画艺术流派的代表，国画承载的不仅是古典艺术家的智慧结晶，更体现了我国的传统文化的内涵。

1 中国的国画创作

国画作为中华民族传统文化中的瑰宝之一，有着悠久的发展历史。国画是中国历史长河中的一颗灿烂的明珠。国画原为中国画，近代为了与西方文化中出现的油画进行概念的区分，所以提出了更为简洁的概念——国画。国画绘画是我国古代劳动人民通过辛勤的劳作，创造出来的一种传统的绘画模式。国画的创作模式符合中国传统文化的审美风格与审美模式。在世界美术领域中，国画艺术建立了特定的审美体系。

1.1 国画的发展历程

国画的载体与书法的载体相同，都为“笔、墨、纸、砚”，虽然与书法具有两种不同的表现形式，但是在根本上都是以文化形式为载体，体现创作者的内在情感。唐代是国画发展的一个重要节点，由于唐代政治经济发展较快，国力较为昌盛，所以该朝代在国画绘画中多包含政治寓意，内容大多歌颂国家繁荣、社会稳定、人民生活富裕。而元代时期，由于掌权者为少数民族，许多文人志士的报国志向无法得到舒展，便寄情于山水之中，所以国画的绘画风格也由人物画、宗教画逐渐向山水画过度，并将国画与书法诗词相结合，创作出一大批山水画的代表作。由于国画在侧面反映了一个朝代的经济文化发展水平，加之各个朝代的经济文化政治发展不同，出现的国画风格也不尽相同。

1.2 国画创作中的晕染效果

宣纸为我国传统的纸质，该纸类具有较强的晕染性与较好的吸墨性，加之晕染性与吸墨性的相互作用，所以晕染的手法成为了国画的传统表现方式之一。在一定程度上，国画的晕染效果可以增强其层次感、引人遐想，从而可以为国画增添不同感觉的韵味，使得不同人在观赏画作时能够同画家产生独特的共鸣。宣纸所具备的独特的特性，使得国画画作在产生时，或多或少都会具有晕染的特性，产生墨随水流的独特效果。国画晕染所达到的效果是其他类型画作不可比拟的，这使得我国的国画在一定程度上带有更高的韵味感，国画可以通过晕染的方式达到其表达丰富意境的目的。

2 茶叶包装中的图形设计

人们的生活质量与生活水平因社会、经济、科技等因素的带动而随之提高，给人们的审美水平也带来了新的变化。由于茶叶包装是我国传统工艺的一种，各类茶叶品牌较为丰富，所以品牌之间存在着较大的竞争压力。各类茶叶品牌也需要在包装方面推陈出新，从而应对市场的变化。

2.1 茶叶包装设计的流程

对于茶叶包装的设计从业者来说，首先，设计需要通过市场调研来调查消费者的心理，调查何种类型的图案与茶叶相配合能够充分调动消费者的购买欲望；其次，设计也需要进行诸多创新，不能止步不前，设计者可以由市场调研的信息入手，加之与传统的国画晕染效果相结合。比如：国画晕染是我国传统民间绘画方式手法之一，具有丰富的传统韵味，茶叶是我国自古以来人民较为喜爱的饮品，两者结合相得益彰；再次，设计需要从设计的表现方式入手，利用一定的技巧手法达到最好的效果，如许多设计中使用三度空间的手法，利用色彩、图案的配合来达到最佳效果；最后环节是设计的制作，目前所使用的现代科技手段，使设计工作已经不满足于传统的表现模式，而是通过电脑设计软件技术来完成设计。这就需要设计者灵活掌握软件的使用方式，来满足自己的设计效果。

2.2 茶叶包装设计中的构图

高品质的茶叶包装设计，需要图形进行合理的组合、图形着色。同时也需要较好的图形创意。

2.2.1 图形组合

包装中的图案设计在一定程度上能够调动起消费者的购买欲望，一个好的图形能够直观的让消费者了解到茶叶的特征。所以，图形的组合设计是必不可少的环节之一。写实的绘画图案是由不同的图形组合而成的，而图形的合理组合需要设计者多次进行设计、重复组合，并最终达到最理想的设计状态。

2.2.2 图形着色

设计的图形配有协调的色彩，能够带来较好的视觉效果。好的视觉效果能够达到影响茶叶销售竞争力的目的。视觉效果好的包装设计能够最大程度上吸引消费者的注意力，如美宝莲、德芙等知名品牌所设计的图形，较好的将品牌的特点与图形色彩融为一体，最大程度上引起了消费者的购买欲望，设计者可以进行借鉴并将其用到茶叶包装的图形设计当中。

2.2.3 图形创意

茶叶外包装设计中的图案需要进行创新，不能一成不变。不断创新的图形能够及时调整消费者对于该茶叶产品的理解，在茶叶的销售中能够达到渲染突出的目的。比如：在使用三角形的图形设计时，我们可以基于传统的三角形构图，使用粗线条，或者将直线构图曲线化，设计出具有一定抽象概念的图形。另外在图形线条上，我们可以借助国画晕染的效果，对三角形的边虚化，达到国画晕染的效果的视觉效果。

3 国画晕染效果在茶叶包装图形设计中的应用

3.1 国画晕染效果在茶叶包装图形设计中的实例分析

茶叶作为中国传统文化中的一种。在进行外包装设计时，可以适当与国画晕染方式相结合，达到创新的目的。国画晕染的手法，一方面能够使得茶叶外包装具有古典性，可以引发消费者对中国古典文化的兴趣；另一方面，该手法能够最大程度上将茶叶所传递的茶文化适当的表达出来，从而达到茶叶包装的表现目的。以艺福堂西湖龙井的茶叶包装为例，可以看出艺福堂为了扩展市场，在十分重视茶叶的包装效果，运用了传统的国画晕染的手法，将茶叶冲泡之后的效果实现了最好的表达，将传统的设计手法与传统的西湖龙井相结合，在包装中以清新的绿色为主色调，给消费者呈现出清新自然又不失大气的体验感。

3.2 国画晕染效果在茶叶包装图形设计中的创新展望

利用国画的晕染效果对茶叶包装进行设计，不仅可以达到深化茶叶与传统文化相结合的目的，还能更好的使得消费者了解中国传统文化。但是，在茶叶包装的图形设计中不能一成不变，需要进行创新。如可以将茶叶外包装设计与中国古典水墨画相结合，水墨画自古在绘画方式上大多使用晕染的效果，所以运用在茶叶图形的包装中会更加自然、和谐。除此之外，茶叶外包装的色调与传统的中国水墨画的色调相结合更加和谐，能够激起消费者的购买欲望。茶叶包装的图形进行设计时，可以更多的将中国水墨画考虑在内，还应更大程度结合中国传统古典文化。这样既可以提高包装的艺术性与韵味，也能够达到推动我国传统文化走向世界的目的。

4 结论

茶叶的包装设计的图形设计有着重要的意义。不同的设计方式能够体现出的韵味不同，国画晕染所达到的效果是其他类型画作不可复制的，这使得我国的国画在一定程度上带有更高的韵味感。在茶叶包装设计中运用国画晕染的表现手法，为茶叶包装的设计提供了新的思路。

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[2]刘牧原.茶文化与茶叶包装设计[J].中国包装工业.2013(8):132-133.

[3]宋歌.以茶文化创新设计茶叶包装的途径[J].福建茶叶.2016(1):137-138.

莘海莉（1978-），女，河北怀安人，本科，副教授，研究方向：艺术设计。

樊元豹（1975-），男，河北蔚县人，本科，馆员，研究方向：油画、国画。