紫砂文化视角下宜兴茶叶包装设计研究

郎立永

（无锡工艺职业技术学院，江苏宜兴 214206）

紫砂文化视角下宜兴茶叶包装设计研究

郎立永

（无锡工艺职业技术学院，江苏宜兴 214206）

茶叶包装是茶文化的重要载体。近年来，茶叶包装设计创作思路越来越重视文化品味与市场需求的结合，尤其是茶具与茶叶包装设计的相互融合，为深化现代茶叶的包装设计带来跨越式的发展。本文以宜兴茶叶包装为切入点，在阐述紫砂文化的“五美”渗透在宜兴茶叶包装设计的基础上，提出紫砂文化视角下优化宜兴茶叶包装设计的策略，为发展宜兴茶叶品牌奠定理论指导的基础。

茶叶包装；紫砂文化；宜兴

宜兴茶叶充满着与中国茶文化一脉相承的意韵，早已超出了饮用着的解渴目的。仅是从“竹海金茗”、“荆溪云片”、“阳羡雪芽”、“善卷春月”、“盛道寿眉”等一系列宜兴特有的名茶命名，就可以一窥见文人茶客们在茶文化方面的理想与追求。宜兴茶叶的生态观光园紧扣“茶、茶乡、茶文化”这个核心内容，安排以江南茶艺表演和茶文化为主题的宜兴特色旅游路线，得到海内外游客们的肯定。据统计，宜兴的优质茶园，占茶园总面积的比例已经超过了40%。每年，大量的优质宜兴被茶叶销往国外市场，在日本和欧美市场尤其热销。面对宜兴茶叶如此利好的发展前景，开发商更需要提高茶叶包装的质量，使产品具备审美和历史的双重文化价值，最终带动整个宜兴茶叶的名气与销售量，还有利于助推宜兴的茶文化。

1 紫砂文化的“五美”在宜兴茶叶包装设计中的渗透

宜兴产地的紫砂壶名扬海内外，可以称得上是最好的茶具了。紫砂艺术之美可归纳为材质美、造型美、工艺美、适用美、品位美这五类。在宜兴茶叶的包装设计中，如果能巧妙地借鉴紫砂艺术的特点，可推动宜兴的茶叶与紫砂文化的联动发展。两者的资源相互促进，有利于形成强强联合的发展局势，带动整个宜兴茶业的振兴。

1.1 紫砂文化的材质美在宜兴茶叶包装设计中的应用

紫砂矿土是一种含有铁质粘土的特殊质粉砂岩，除了红泥、紫泥、绿泥这三种紫砂矿土可以单独造型以外，还可以用不同的紫砂矿土按比例进行配对，使烧制成的壶器呈现出红而不嫣、黑而不墨、紫而不姹、如铁如石的特点，这是紫砂泥色淋漓尽致的体现。而茶叶的包装设计也可以丰富多彩，比如采用硬包装的瓷瓶、玻璃瓶、锡罐、铁罐，工艺刻花的镀金盒、小竹盒、小木盒；采用软包装的塑料食品袋、纸袋和各种复合袋等等。随着包装工业的发展和现代高新技术的不断创新，涌现出了许多新型的包装，但是不能盲目地追求表面华丽的装饰和浮躁的色彩，茶叶的包装还是要能够传达特定的信息。在市场定位上，茶叶包装的材质，也应考虑和设计画面和谐、统一。加强宜兴茶叶包装的视觉效果，虽然有的材质提高了包装的成本，但是对于出口的茶叶而言，还是要重视包装材料的质量和设计水平，以提高宜兴茶叶的国际形象。

1.2 紫砂文化的造型美在宜兴茶叶包装设计中的应用

宜兴紫砂壶历经中国文人的设计参与，其造型千姿百态，可以说是一座壶艺造型的宝库。从形而言，紫砂壶有的取材于大自然，有借形改装，有几何形体、运用点线面的结合构成的壶体造型，还有采用了抽象形态，予以人一种精神的启示。各式的紫砂壶造型造就了不同壶器的气度，有的壶器造型清秀飘逸，有的轻快明朗，有的粗犷简雅，还有的古朴敦厚[1]。而宜兴产地的茶叶品种丰富，茶叶包装可以设计成方形、圆形、三角形、方圆结合等不同的造型，独特的创意尤其能够吸引年轻人品茶、爱茶。虽然茶叶的包装设计一般都比较稳定，不可能和紫砂壶一样一式一样，但是可以将茶叶包装设计成一系列的造型风格，让茶客们在品茶的时候，同时欣赏到紫砂壶和茶叶包装的组合之美，体验到更多的饮茶乐趣。

1.3 紫砂文化的工艺美在宜兴茶叶包装设计中的应用

紫砂壶不仅造型丰富，装饰的花样也琳琅满目。奇巧的造型和雅致的装饰相映成趣，共同造就了紫砂壶的“大观园”，并博得茶客们的一致认同。茶叶的包装设计，其实是和茶具的设计相互促进的。喝好茶，最好选用一把质量上乘的紫砂壶来搭配使用。我们可以从紫砂壶的装饰设计中窥见文人独特的审美倾向，及其对茶文化精神的渗透。当一把紫砂壶配上包装看起来有档次的茶叶，泡上一壶好茶，能使人顿时感觉心旷神怡。故此，茶叶的包装设计上如果出现了工艺插画、背景的书法、山水的点缀等等，形成了多层的视觉审美效果，传达出一种符合对应消费人群需求的品质信息。

1.4 紫砂文化的适用美在宜兴茶叶包装设计中的应用

紫砂材质的独特，给紫砂壶增添了更为理想的使用美。首先，紫砂壶胎具双重气孔结构，冷热急变性好，寒天注入沸水，不会胀裂，温水炖烧、烹蒸无需担心开裂。其次，紫砂壶使用久了，壶器表面有一层天然的色泽，摩挲温润。宜兴茶叶的包装设计也应该借鉴紫砂材质的适用性，考虑取茶、拆包方便等实际问题，不能一味地追求新款式、材质的高大上。市场上有的茶叶包装脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰，色彩过于鲜艳而浮躁，这样的设计风格与茶叶的质量不符合。虽然新颖、别致的茶叶包装表面看起来高档，实际上存在包装过分的倾向。我们在设计茶包装时，应考虑采用适当的材料进行包装，比如选择具有避光、阻氧、良好的防潮功能、无异味，且具有抗拉强度的复合材质。

1.5 紫砂文化的品味美在宜兴茶叶包装设计中的应用

紫砂文化的品味由形而来，从外观看，宜兴紫砂壶的装饰集诗词、书画、篆刻、文学、金石等艺术形式于一壶，今又创造了题词、题跋等新的装饰手法，更将紫砂艺壶推向了更高一层的文化品味。宜兴茶叶的包装也应该注重品味的层次问题，茶叶包装如果能和紫砂壶的设计一样重视文化底蕴，包装设计也会给人留下深刻而美好的印象。

茶道是中国茶文化的核心所在。所谓“茶道”，就是将饮茶这种行为当成修道、行道为宗旨的艺术[2]。实际上，茶道包括了茶叶和茶具，二者和谐统一才符合茶道的本意。如果以茶道为主题，设计紫砂壶和茶叶包装的搭配礼包，可以运用比喻、象征、联想、造境等表现主题的方法，同时设计紫砂壶和茶叶包装两种产品，设计一体化，可以同时提升宜兴茶叶和紫砂壶的品味，提升宜兴茶道的海内外影响力。

2 紫砂文化视角下，优化宜兴茶叶包装设计的策略

2.1 发挥宜兴茶叶包装设计的融之美

融合，是中国传统文化的一大特点。人生的至高境界，既讲究博采众长，相互吸收对方的优点，又要求合而不同。《周易》中提到：“有无相生、难易相成、刚柔相济”，讲的就是互相融合、取长补短的道理。紫砂壶的装饰富有浓郁的文化气息，这主要得益于历代文人的积极参与壶器的设计。文人们将与茶相关的书法、诗、画等艺术融合到紫砂壶的设计中，大大提升了饮茶行为的文化品位[3]。从本质上讲，这种融合讲究的是内在气质的相通，而非表面的叠合。而茶叶的包装与紫砂壶的设计也可以融合为一体，使其气质相似，韵味相通，两种融合成为人们欣赏和追捧的茶文化。

2.2 发挥宜兴茶叶包装设计的用之美

用，是价值所在，是气魄，更是一种积极的人生态度。紫砂壶的美，存在于使用当中。将一注沸腾过的清水缓缓地注入紫砂壶中，只见茶色如玉，又闻茶香袅袅。端起壶器轻轻地摩挲把玩，心中顿生愉悦之感。紫砂壶在使用的过程中，会越用越温润，愈发光彩照人，使一边的人珍之若宝，这就是人们常说的“养壶”。养壶能够使人安静，并于安静中感受到壶器的实用性，愈看愈喜欢[4]。紫砂壶与茶文化相伴而生，茶叶的设计包装，首先要考虑它的材质与结构是否方便使用。一般情况下，茶叶包装的设计者会考虑选用结构精密、开启便利的材质来做茶叶包装的材料，而不是为了提高产品的档次而包装。

2.3 发挥宜兴茶叶包装设计的奇之美

紫砂泥的材质特殊，具有双重气孔结构，泡茶隔夜不馊。紫砂材质有一种类似海绵的天然吸附性，常沏茶的壶即便不放茶叶了，壶中的水也有一种淡淡的天然茶香。此外，紫砂壶表现力强，又是一奇。每一把紫砂壶都是独一无二的，紫砂壶的造型就是一座“方非一式，圆不一相”的艺术宝库。用紫砂泥料做成的“南瓜壶”，远远望去，它像极了田野里的南瓜；“水滴壶”无论从颜色、还是从壶器造型上看，都做得惟妙惟肖。艺术的价值，贵在变化。紫砂壶正是把这种变化的奇美发挥到了极致，因此吸引了众多茶客们的眼球。宜兴的茶叶包装也可以设计有别于其它产地茶叶包装的风格，凸显奇特之美。然而，如何使宜兴茶叶独特而大美呢？紫砂壶的“五美”所涉及到的要求，如果能融入宜兴茶叶的包装设计中，将是宜兴茶叶包装发展史上的一次重大变革。

2.4 发挥宜兴茶叶包装设计的隐之美

大隐隐于市，几千年来一直是中国文化精英的主流人生观，紫砂壶也有这样的气魄。一把好壶，无论它流落到哪里，都不怕被埋没。而一旦被发现，它尊贵的气质使它归为尊宝。紫砂壶表面无釉色，具有不以浮华取悦人心、温润光泽蕴藏于泥内的特质。因此，紫砂壶在不断的使用中愈来愈美。这种含蓄之美和深沉的姿态，能够予人思想的启迪。而一款质量上乘的茶叶包装，除了使用得心应手之外，其文化内涵也深得人心。同样，宜兴的茶叶包装也可以设计成具有文化之美的作品，让茶客在掏出茶叶的那一刻，深深地被茶叶包装所蕴藏的茶文化所陶醉。

3 结束语

宜兴紫砂壶的造型设计，在制作方式上和宜兴茶叶的包装设计一样，也受到了文人气息的感染。两者相互融合以后，形成的艺术效果和浓郁的文化气息，使宜兴的品茶成为中国茶道中一道美丽的风景。将紫砂壶的“五美”设计理念融入茶叶的包装设计中，既能够提升宜兴茶叶的地位，还可以推出一系列包装设计上富含文化底蕴的宜兴茶叶品牌。

[1]曹君.茶文化视角下的紫砂壶艺术设计研究[C].江苏社科界第八届学术大会学会专场应征论文论文集,2015(01):66-67.

[2]曹君，李玮.茶文化在紫砂壶艺术设计中的体现[J].中国陶瓷,2015(05):124-127.

[3]勇丽琴.品味紫砂壶的美[J].陶瓷科学与艺术,2011(06):104-105.

[4]张希婧,陈彩,田珍.基于供求均衡原理的精致茶业发展前景研究——以宜兴精致茶业为例[J].江苏农业科学,2011(05):22-24.

课题名称：无锡工艺职业技术学院2017年度院级教研课题【17KT107】研究成果。

郎立永（1980-），女，山东东阿人，研究生，无锡工艺职业技术学院讲师，研究方向：艺术设计。