茶元素与视觉传达设计结合研究

孙 林

（武汉设计工程学院，湖北武汉 430000）

茶元素与视觉传达设计结合研究

孙 林

（武汉设计工程学院，湖北武汉 430000）

视觉传达设计是通过设计传达出某种信息，一定程度上相当于是一面镜子，反映出一个国家社会发展状况和国家经济繁荣程度，我国自改革开放以后经济飞速发展，社会发展迅速，设计也随之朝着多元化的方向发展，并利用一定的手段将二者结合起来，让视觉传达设计更具有中国韵味。本文拟从茶元素体系的具体内涵分析入手，结合视觉传达设计活动开展的具体展现状况，从而探究茶元素与视觉传达设计活动有效结合的具体思路。

茶元素；视觉传达设计；设计理念；价值元素；应用机制

目前我国的茶文化已经呈现出相当稳定的局面，并对我国社会的各个阶层都表现出或大或小的影响，茶元素的内容也就越来越广泛，又由于我国茶叶品种众多，每一种茶叶都有各自所代表的文化内涵，通过将茶元素添加到视觉传达设计之中，不仅能够为视觉传达设计提供丰富的素材，同时也是对我国优秀传统文化的传承和弘扬，让更多人有机会通过设计来了解到这一传统文化的魅力与内涵，为其在未来社会中的发展奠定一个良好的基础。

1 茶元素体系的具体内涵分析

中国是茶叶的故乡，茶文化在我国已经有了几千年的发展历史，最早从神农氏尝百草开始，茶就走进了我国百姓的生活之中，随后历朝历代的发展都可以看到茶文化的影子，茶元素也就随之出现，经过无数爱茶之人对我国茶文化的进一步补充。传统茶文化理念在开展过程中，其有着浓厚的文化传播效应。在传统茶文化资源传承发展过程中，不仅表现为一种饮茶习惯，更重要的是其中融入了丰富完善的文化内涵和价值元素，因此，结合传统茶文化理念的具体内涵和价值元素，从而能够让社会大众了解其中所具有的文化气息。

1.1 茶元素的精神内涵分析

我国是传统文化的多民族地区，在长期的历史发展过程中，形成了浓厚的文化资源，而茶文化资源体系就是整个传统文化体系中极其重要的组成部分。在茶文化产地，不仅有着优美的自然风光，同时也有着浓厚的民族文化气息，可以说，茶文化资源就是我国传统文化中极其重要的资源要素。当然，在人们对多元文化传承发展的价值作用认知日益成熟的今天，人们的具体审美心理也出现了相应变化。茶元素的精神内涵也就是我国传统茶文化的精神内涵，它的内容丰富，意义深远，是经由一系列茶事过程与宗教相结合得出来的，因此也带有相当程度的宗教色彩。和、静、雅、真，便是我国茶元素的四大内涵精神，所谓的和指的是中庸之和，是恰到好处的体现，我国古人讲究“和为贵”，这一点同样也是茶元素的精神内涵之一；静指的是老子所倡导的“守静笃”，它是修身养性的先决条件，静下来才能感受到自己的真心，从而达到至善的境界；雅不仅仅指的是茶事过程中动作的雅致，而且也是精神上的舒适；真则指的是本真，通过茶修炼心灵，达到淡泊名利的境界和宁静致远的内心，追求人生的至善至真。这些同样都是茶元素的精神内涵，具有相当深刻的意义。

1.2 茶元素的相关语言分析

茶语言是茶元素中的重要内容，茶语言泛指所有茶文化系列过程中产生的专有名词，包括茶叶的种植、采摘、烘焙制作以及茶汤的烹煮等过程，古代的文人墨客对茶语言的贡献可谓之巨大，尤其是在唐宋时期，我国的茶文化发展到了顶峰，各种有关茶叶的诗词歌赋都被创作出来，除此之外不同种类的茶叶它的茶语言也不尽相同，例如我们常用浓郁香醇、甘甜柔滑来形容红茶，而用清新怡人、香气清雅来形容绿茶，表示不同的茶叶之间的味道，有关茶元素的相关语言能够体现出这一茶叶的品质，同时也是茶文化对外宣传的工具，茶元素借助茶语言进行广泛的对外沟通交流，也从侧面反映出传统茶文化的包容性和广泛性。

1.3 茶元素的文化意义分析

从文化的视角来看，茶元素作为我国传统文化的代表之一，具有一定的文化含义，它对我国的各行各业都做出过一定的贡献，它以茶为文化传承的载体，通过与其他文化元素之间的碰撞，从而产生了丰富的内涵，我国幅员辽阔，民族众多，但是茶文化几乎在各个民族中都有一定的体现，因此有关我国茶元素文化意义的记载有很多，其中当属茶圣陆羽的《茶经》最为出名，同时它也为茶元素文化意义的进一步传承做出了相当大的贡献，同时也体现出古人对于茶元素文化意义的不断追求，也为茶文化在我国乃至世界文化之林中的发展做出了一定的贡献。。结合我国所具有的浓厚文化，可以看到传统茶文化理念不仅是一种文化资源，同时也是一种重要的民族文化资源。

2 视觉传达设计活动开展的具体展现状况

在当前视觉传达设计活动开展过程中，其需要诠释和展现多样化的精神理念，尤其是积极向上的风气精神等等，而这些精神理念都是当前整个社会发展过程中，需要我们传承的重要内容。结合人们审美心态的变化发展，视觉传达设计活动在开展过程中，也要进行优化和创新，通过诠释具体的设计理念和思维，从而提升社会大众的准确认知。

2.1 视觉传达设计的定义分析

所谓的视觉传达设计本意指的是通过可视行为传播特定事务信息的一种形式，很大程度上都依赖于我们的视觉，以先进的科学技术产生巨大的影响，通过视觉符号来传达一定的信息，所谓的视觉符号则指的是摄影、电视、建筑物、各种类型的设计产品，视觉传达设计十分依赖于我们的视力，通过排版设计、绘画、色彩和电子设备来传播信息，研究表明，图像信息相较于文字信息更能吸引观众的注意力，视觉传达设计就很好的利用了这一点，将个体对个体间的传递扩大范围到个体对群体的层面。

2.2 视觉传达设计与平面设计之间的区别分析

传统的平面设计以2D为主，方向也是偏为艺术的领域，涉及包括企业形象、书籍装帧、海报和广告，目前已经朝向现代化、多元化的交流出发，而视觉传达设计这一专业更为全面，通过图形色彩的和谐搭配来体验美学概念，然而视觉传达设计注重的是设计的交互体验，更加注重的是整体的功能性，但是这两者同样要锻炼审美能力，要根据顾客的具体要求对自身设计进行不断的改进，从而也能够让其更适合现代社会日新月异的审美观念。

2.3 视觉传达设计的基本要素分析

文字、图形和色彩，被归结为视觉传达设计的三大基本要素，文字用来直观的表达人类的思想感情，同时也是一种文化符号；图形更加灵活，能够传达出文字所表现出的思想含义，将原本无法实现的事情都成为可能；色彩能够吸引人们的注意力，依据现代人的审美创作出内容灵活但意义深刻的作品。

3 茶元素与视觉传达设计活动有效结合的具体思路

随着当前人们对茶叶的价值认知不断成熟，特别是在健康、养生、绿色的价值理念日益成为社会大众共识的今天，茶叶及茶文化理念发展应用迎来了发展转型的机遇期。而对于茶文化体系来说，其对资源要素的应用，不仅是具体的资源应用，同时也是茶文化理念的具体诠释和表达。而茶元素作为整个茶文化体系的重要内涵，实际上都是当前整个社会传承发展的重要表现。

3.1 融入现代元素，丰富设计理念

茶元素是一种视觉上的符号，抹茶绿代表的是茶叶的颜色，它是在整个中华民族文化之间相互融合的基础上产生的，同时也是古老茶叶与现代社会科技想融合的代表，有着划时代的意义，在文化互相碰撞结合的当今社会，设计中不仅要传达出一定的含义，同样也需要创意和个性，视觉传达设计要结合传统的茶元素，同时也要借助现代的多媒体科技，减小现代人的审美疲劳以及与时代之间的隔阂，表达出当今的时代精神，将茶元素变成我国民族文化的象征符号，通过传统和当代的融合来给人耳目一新的感觉。

3.2 寻找合适茶元素添加到视觉传达设计活动中

视觉传达设计中可以添加相关茶元素来提高整体设计的质量，例如在视觉传达设计中增添茶语言来对产品的内涵进简单的说明，用巧妙的方式表现出深刻的含义，或者借助相关的茶画来表现作品的内涵，利用茶元素设计相关的环保作品，概念简单易懂，同时还能够体现出素作为历史的积淀对现代人的思想能够起到颠覆的作用，给我们以全新的视觉感受。我国传统文化受到西方文化和快节奏社会的冲击，我国本土传统文化元素在各方面设计中的体现较少，这对文化的传承也造成了一定的影响，面对这一发展状况，视觉传达设计的改革迫在眉睫，因此，可以说中国优秀传统文化的代表之一的茶文化元素出发，通过分析视觉传达设计的具体内涵，以及其与其他平面设计活动开展之间的具体差别，

3.3 总结现代人审美标准，结合茶元素进行运用

茶元素要想和视觉传达设计完美的结合，首先要对现代人的审美标准进行总结预测，利用总结后的观点对茶元素内容进行提取，寻找适合该审美的文化元素，并结合相关理论进行运用，同时还可以借助茶元素来演绎当代社会精神，从而可以制作出更为成功的作品，引起更多人的反思，实现视觉传达设计的相关要求，传统元素的添加，同时能够给人以全新的体验，吸引更多人关注茶元素。特别是要从当前社会大众的具体审美需求出发，通过丰富视觉传达设计活动开展的具体内涵，从而实现整个茶元素资源应用的最佳效果。

4 结语

茶元素与视觉传达设计的结合是设计史上的里程碑式的发展，它体现出传统与现代的完美结合，进一步发挥出我国传统茶文化的作用，同时通过在设计中添加相关茶元素能够吸引现代人的注意力，不仅实现了设计理念的进一步传播，而且也是传统茶元素在社会范围的又一次传承发展，通过总结现代人的审美标准，找到适应大众化的审美，并将其与对应的茶元素互相结合，实现当代社会精神的合理演绎，既体现中华民族的审美，也表现出现代人的追求。

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孙 林（1980-），男，湖北武汉人，本科，讲师，研究方向：视觉传达设计。