视觉传达设计中基于受众审美心理融入茶文化的具体思路

冯正未

（徐州工程学院，江苏徐州 221000）

视觉传达设计中基于受众审美心理融入茶文化的具体思路

冯正未

（徐州工程学院，江苏徐州 221000）

随着当前社会受众在整个生活体系中的价值作用日益成熟，如今审美心理已经成为整个受众群体中极其重要的影响因素，而人们审美心理的成熟发展决定了人们不仅期待使用更多设计元素，同时最重要的是将文化价值内涵融入其中，因此传统茶文化元素的有效融入，能够实现视觉传达设计活动开展的最佳效果。本文拟从受众审美心理的价值内涵分析入手，结合视觉传达设计活动开展过程中的具体要求，通过融入茶文化体系的具体内涵，从而探究视觉传达设计中基于受众审美心理融入茶文化的具体思路。

视觉传达设计；受众审美心理；茶文化；具体思路；价值理念

茶文化理念是我国传统文化体系的核心与关键，同时其中所具有的价值元素和行为规范，能够为当前我们开展各项活动提供重要帮助。对于受众群体来说，审美心理不仅是一种心态和价值内涵，同时更重要的是一种文化内涵的诠释和融入，在视觉传达设计活动开展过程中，利用传统茶文化资源等各项元素，其必然能够构建立体化设计机制。

1 受众审美心理的价值内涵分析

审美文化不仅是一种对于美的认知，同时更重要的是该文化机制中，融入和诠释了人们的情感内涵，因此认知审美文化体系中所具有的文化内涵，不仅是从社会大众认知视角来认知审美活动开展的价值作用，同时更是结合当前整个时代发展特点所出发的具体要求。受众审美心理是一种价值理念和价值内涵，其植根于社会大众日常生活中，而审美理念的诠释和表达，不仅是对长期以来价值理念的融入，更重要的是一种群体性价值共识。融入受众的审美心理活动，不只是从受众群体出发的心理因素，同时更重要的是在这一过程中，整个行为更加成熟、全面。

当然，还应该看到随着时代发展不断成熟，如今消费者和受众对整个视觉传达设计活动的理解更为成熟，而融入受众审美心理，能够有效提升视觉传达设计活动开展的质量，从而实现理想的设计效果，从受众审美心理角度出发开展设计活动，其中更多融入和诠释的是审美文化和美学理念，因此，凸显其美学属性，才是整个视觉传达设计活动实现理想效果的前提和关键。

2 视觉传达设计活动开展过程中的具体要求

任何一个地区，经过长期发展，都形成了具有自身代表性的符号元素，对于设者来说，通过充分挖掘这一系列资源内涵，尤其是将传统文化体系中所具有的图案和造型元素融入其中，从而激发人们对视觉传达设计活动的全面、准确认知。实际上，在我国整个文化体系中，其更注重倡导的人与环境之间的和谐统一，通过应用好设计元素，结合合适元素的筛选，选择合适的设计材料，应用合适的设计方法和内涵，从而实理想的设计效果。在视觉传达设计活动开展过程中，其通过生态、自然内涵的诠释，从而展现其中所具有的文化属性和时代要求。

客观而言，当前整个时代发展过程中，数字化、多媒体化有着重要融入内涵，因此，要结合这一时代背景，创新整个视觉设计活动开展，就需要结合时代特征予以融入，在视觉传达设计活动开展过程中，需要结合时代元素，对其进行价值诠释和凸显，数字化不仅是理念上的更新与完善，同时其更重要的是要注重对整个设计形式进行更新与突破，通过融入时代化发展要求，从而创新视觉传达设计活动的实施机制。

不仅如此，结合当前消费者在整个时代发展过程中的要求，可以看到消费者期待整个设计活动能够诠释更多的元素内涵，而人们对传统茶文化理念的认知也超出了单一的物质元素，更多情况下，赋予了价值内涵的具体要求，所以，整个设计活动，必须结合人们的变化不断创新发展。

3 茶文化体系的具体内涵

对于传统茶文化理念的具体发展状况，不难看出当前传统茶文化这一资源在传承发展过程中存在较大压力，尤其是缺乏合适的载体，从而限制了传统茶文化资源的作用发挥，不仅如此，传统茶文化资源在传承发展过程中，其内涵和形式都需要创新与完善，只有融入时代元素的具体内涵，才能够为该文化体系传承发展提供重要载体。当然，茶文化体系在形成过程中，充分全面融入了社会大众的时代习惯，从而形成了具有我国传统文化属性的文化机制，可以说，茶文化体系是我国整个文化发展的核心与关键，也是当前我们准确认知茶文化体系的首要要求。

传统茶文化体系是在我国长期发展历史中所形成的文化体系，多姿多彩的文化元素，不仅是对传统茶文化资源的有效传承，更是当前视觉传达设计活动开展过程中所无法忽视的重要内容。我国有着丰富完善的茶文化资源，整个茶文化体系中所具有的价值属性和精神理念，能够为人们了解传统文化提供实质性帮助，当然，对于传统文化传承发展来说，想要激发其生命力和活力，需要融入整体特色和多元价值理念，从而才能实现新时期下的传统茶文化资源发展应用。

事实上，想要实现传统茶文化理念的有效传承，就必须全面认识到其不仅是一种资源，同时也展现和诠释的是人与自然之间的和谐共处，而茶传统茶文化作为一种重要的符号元素和理念阐述，如果能够将传统茶文化资源融入和应用到整个视觉传达设计活动开展过程中，其必然能够实现整个设计活动内涵的丰富与发展。可以说，在当前视觉传达设计活动开展过程中，如果能够凸显茶文化体系的符号元素，其不仅是对传统茶文化理念的传承，更重要的是通过有效借鉴，进而满足社会大众的成熟认知。

想要应用好茶文化元素，就必须从全面、层次化视角来认知该文化体系。茶文化资源是整个茶文化体系发展传承的基础，无论是茶具，还是茶叶产品等等，其中都展现和诠释了生态、绿色的理念内涵，而应用茶文化体系，必定能够为视觉传达设计活动开展提供重要前提和保障。对于茶文化体系发展应用来说，其与人们生活水平提升之间有着重要关联，因此，要结合人们生活品质内涵的具体要求，通过内涵丰富、价值理念凸显，从而创新整个设计活动开展机制和实施策略。

4 视觉传达设计中基于受众审美心理融入茶文化的具体思路

在融入受众审美心理，以及整个茶文化资源，开展视觉传达设计活动中，应该认识到其内涵图中更多是为了传播一下具体特定的事物，从而通过结合现代的视觉元素和设计理念所达到的一种主动性的设计活动。因此，在开展视觉传达设计和装饰活动时，更重要的是依托的是茶文化的物质元素，所以要结合整个视觉传达设计活动的整体性开展，从而实现对涉及信息的准确完善表达，而在实际开展视觉传达设计活动中，不仅仅可以使用文字等形式，也可以将具体的影像资源与之融入，通过传播方式的丰富与发展，从而提升视觉传达设计活动水平，进而实现整个视觉传达设计活动开展的最佳效果。对于视觉传达设计活动开展来说，要充分注重与实际应用的目标进行关联。

从受众审美心理日益成熟这一客观形式和趋势看，茶文化资源应用过程中，其不仅注重物质元素和精神理念的传输与融入，同时，更要注重阐释该资源体系中所具有的文化属性。视觉传达设计活动并不是简单的资源应用，更重要的是通过将图片、文字等多种形式相结合，从而形成的设计活动体系，结合当前整个设计活动开展趋势，不难看出需求的多样性和多元化，已经发展成为目前开展视觉传达设计活动的首要前提，而融入多样性特点，其关键在于对整个设计活动中使用的元素进行合理筛选，从而确保整个设计活动的水平能够得到实质性提升。

5 结语

当然，结合人们生活水平不断提升，提升生活品质，也是整个设计活动开展的重要要求。在现代视觉传达设计活动中，其能够提升人们的审美能力和元素，提升人们对视觉传达设计活动开展中区域文化的有效传承和发展。因此，在现代商业环境设计中，需要探究商业性元素与文化理念内涵之间的平衡机制，从而展现整个传统茶文化体系中所应保持的文化元素。因此，在整个视觉传达设计活动开展过程中，要结合审美内涵的价值元素，从而确保功能与形式的有效统一。

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[3]王智远.从审美心理看“异形同构”原理在现代设计中的应用[J].云南财经大学学报,2016,(15):253-255.

冯正未（1978-），女，江苏徐州人，硕士，副教授，研究方向：视觉传达设计。