传统茶文化中色彩元素在包装设计中的应用

李薇

（广西玉林师范学院，广西玉林537000）

传统茶文化中色彩元素在包装设计中的应用

李薇

（广西玉林师范学院，广西玉林537000）

随着当前商品经济发展不断成熟，如今人们在挑选商品时，不仅看其价格和品质，同时对其外在包装也有着较高要求。良好的产品包装设计不仅能有效提升产品的形象，同时更是能够让消费者对商品有着更高期待和更全面的认知，因此优化包装设计工作，符合市场经济发展趋势，同时也是满足人们消费需求的客观表现。本文拟从传统茶文化中色彩元素的内涵及表现分析入手，结合现代包装设计工作开展的新要求分析，从而探索将传统茶文化色彩元素应用到包装设计工作中的具体思路。

传统茶文化；色彩元素；包装设计；应用思路

随着现代商品经济发展不断成熟，如今各类各样的产品都涌入市场，供人们挑选。对消费者来说，自身对产品的要求和期待进一步加强，不仅希望产品有着较高品质和内涵，同时对产品的形象、外在包装有更高期待。因此，丰富产品外在包装设计，创新产品形象对整个产品推广有着重要影响。传统茶文化做为我国传统文化的核心和精髓，其中有很多值得我们继承和发展的元素，如果我们能够将其与包装设计工作有效结合起来，势必能够促进包装设计工作实质性提升。

1 传统茶文化中色彩元素的内涵及表现分析

传统茶文化作为中国传统文化的一部分，其内涵极其丰富、类型多元，无论是历史积淀，还是时代展现都有着强大生命力，更为重要的是其中有着丰厚的人文内涵。传统茶文化从出现到形成经历了漫长的演变和推进过程，其反映了社会环境的变化和社会生产力的不断发展，更是社会变迁的突出反映。而传统茶文化中的色彩元素则是从深层次展现中国文化和精神内容的重要出发点，此外其反映的也是一种高生活态度和处世理念，如果能够将这一色彩元素有效应用到整个包装设计工作中，不仅能提升包装设计水平，丰富其设计素材，更重要的是能够赋予其新的生命力。

中国传统茶文化的色彩元素主要反映为两个部分，其一是以水墨画为主的茶文化展现。另外一种则是注重彰显茶文化生活的绿色、天然和宁静。传统茶文化中在色彩应用过程中，更多展现和勾勒的是一种人文意境。通过巧妙合理的色彩搭配，能够引导人们有效联想到具体的茶文化生活，能够引导人们感受恬静。不仅如此，当前在包装设计工作开展过程中，还可以将茶文化中极其经典的茶文化图案应用其中。通过巧妙应用、合理搭配，势必能够实现传统茶文化与现代包装设计理念的融合发展。

色彩元素会对人们的视觉及感受产生直接影响，也就是说不同色彩元素及色彩搭配所给人们的视觉认知是不一样的，红色色彩元素带给人的就是一种热血和冲动，而绿色则让人感受宁静，在传统茶文化体系中，其中包含的色彩元素所展现的是一种生态、环保、人文。在包装设计工作要求不断提升的今天，如何才能有效应用传统茶文化的色彩元素，既能充分满足人们对包装设计工作的新要求，同时也能有效应用茶文化中的色彩搭配，就需要我们以包装设计发展新要求切入，通过创新设计理念，从而实现现代包装设计工作实质性提升。而这一过程，不仅满足了现代包装设计工作创新发展的客观要求，同时也是传统茶文化传承、创新发展的重要表现。

2 现代包装设计工作开展的新要求分析

随着经济发展水平不断提升，商品经济发展已经成熟到以往所没有的高度。无论是产品的类型，还是产品本身都实现了极大丰富。但是对于人们来说，其对商品的要求也在进一步提升。现阶段，人们不仅要求产品本身的品质健康安全，同时对产品的外在形象及包装设计有着新的要求和更高期待。这不仅是商品经济成熟发展的客观要求，更是人们消费理念不断成熟发展的客观要求。

创新发展现代包装设计工作，不仅能满足人们消费需求，同时也能有效提升产品的综合竞争力和产品附加值，当然随着市场化程度不断提升，丰富产品内涵已经成为产品包装设计工作发展的趋势和方向，通过优化产品包装设计工作，能够促进产品交易活动完成。而在开展产品包装设计工作时，不仅要探索优化产品外在包装的设计工作，更重要的是如何利用好色彩资源，通过实施有效的色彩搭配，进而给人们带来视觉上的冲击感，从而提升产品的竞争力和市场影响力，增加营销效益。

当然，做好现代包装设计工作，与当前商品销售模式发生变化有重大关系。在互联网技术应用不断成熟的今天，电商已经成为商品交易的主要方式，人们通过互联网途径了解商品、挑选商品、购买商品。与普通购物模式不同的是，电商渠道向消费者展现产品时，更多依赖的是产品的图片和文字，因此文字和图片选择的效果直接关系到消费者的认知度和购买行为。而这就要求我们必须做好产品包装设计，通过巧妙构思，精彩设计，从而激发消费者的购买欲，适应互联网电商时代的消费要求。

此外，我们还应该认识到提升产品包装设计，也是同国际发展相协调的客观要求，在产品发展日益现代化、国际化的今天，必须注重时代元素和国际需求的充分融入，通过优化产品包装设计，进而实现产品国际化。如今，产品的包装设计工作已经不再是简单的某一个行业或者领域的工作，而是国际市场成熟发展推动的结果。可以说，在国际化发展日益成熟的今天，只有优化产品包装设计工作，才能从根本上满足国际市场的需求。

我们还应该看到，现阶段在商品经济迅猛发展背景下，色彩理论应用已经成熟，并形成体系化应用。而产品更新换代速度之快已经超越了以往，如果在今天没有好的产品包装设计思路，那么该商品很难在市场中取得一定份额和地位，甚至影响该产品的生存和发展。同时，人们消费理念也发生了新的变化，以往人们更关注产品的价格和量，现阶段人们对产品的外在包装及新鲜感和体验感也有着新的期许。因此，可以说，如果能够优化产品包装设计工作，必然能够满足人们的消费需求，提升产品市场占有率。

当然，良好的产品包装设计，能够让消费者感知产品内涵，因此良好的产品包装设计实际上也是产品自身特点及内涵的具体展现。通过优化产品外在包装，实际上也是产品综合内涵及产品品牌化建设的客观要求。传统茶文化是我国传统文化的亮点和核心，应用好传统茶文化，不仅能丰富创作设计的灵感和理念，同时更能为我们传承这一优秀文化提供重要渠道。

3 将传统茶文化色彩元素应用到包装设计工作中的具体思路

传统茶文化是我国文化体系中极其重要的内容，其中体系化反映了具有我国文化特色的相关文化内涵。因此，将传统茶文化元素融入整个包装设计工作，不仅更符合消费者的需求，同时也能实现包装设计工作传统与现代的融合。在互联网电商经济发展不断成熟的今天，越来越多的消费者是通过互联网来选购商品的，因此商品的外在包装能够对消费者选购产品提供直接影响。而现代包装设计理论经过体系化发展，如今已经极为成熟，尤其是色彩理论应用已经达到全新高度。

在传统茶文化中，其有很多值得被我们今天所借鉴的内容，特别是在茶文化被人们全面认知的今天，如果能够将传统茶文化中值得被继承的内涵及元素融入到现代产品包装设计工作中，必然能够为产品综合竞争力提升提供重要帮助。所以，我们必须全面探索将传统茶文化中色彩元素应用到包装设计工作的具体思路，这不仅符合现代包装设计发展方向，最重要的是能够最大程度满足消费者的客观需求。

当然想要应用好传统茶文化中的色彩元素，首先要选择合理的素材，确保色彩应用与产品本身相匹配。尽管我国传统茶文化体系完善，内容丰富，但是我们也应该认识到包装设计工作是一项体系化的工作，不能机械的嫁接，需要充分考虑客观基础。只有从产品自身特点出发，才能最大程度发挥茶文化元素的内涵和价值。当然，只有有效结合产品特点，才符合包装设计的原有目的。比如茶文化中色彩元素内容多样，不能简单、笼统的将某一种色彩或者搭配应用到产品包装设计工作中，要依据产品设计需求，具体设计。

随着产品品牌化发展进一步成熟，对产品而言，其包装设计也是衡量其品质的重要组成，因此做好包装设计不仅符合消费者消费心理，同时更是商品现代化发展的客观要求。在互联网电商日益发展成为消费主流的今天，产品外在包装设计对消费者购买行为的影响日益加大，良好的产品包装能够有效提升产品竞争力，增强产品影响力。所以，我们要通过融入传统茶文化元素的色彩内涵，制定完善的设计方案和应用思路。

根据人们在商品选购过程的客观习惯研究，不难发现良好的包装设计对产品品质丰富、竞争力提升有着重要的意义和价值。想要做好产品的包装设计工作，就必须注重将传统茶文化的色彩元素有效融入其中。而想要从根本上做好产品融入，就必须充分结合时代特点，而该时代特点就是要充分考虑产品包装设计工作的全新技术和理念要求，因此在产品包装设计工作推进过程中，想要真正应用好传统茶文化中的色彩元素，就不能对其简单的嫁接，而应该实施体系化的融合，在充分认知传统茶文化特点的基础上，对其进行创新和优化。

4 结语

一直以来，我们在产品销售、推广的过程中，并没有注重实施全面完善的产品包装设计工作。而随着商品经济和互联网经济发展成熟度日益提升，不难发现只有完善产品包装设计，才能有效提升产品的竞争力。而利用色彩元素，有效开展包装设计，也能进一步增加产品的附加值，提升收益。想要有效开展产品包装设计工作，就需要有效结合传统茶文化的内涵和影响力，通过将色彩元素与整个包装设计工作相结合，将为产品品牌价值内涵丰富和综合竞争力提升提供重要保障，茶文化中所包含的色彩元素是满足人们消费理念和客观需求的可借鉴资源，值得被我们融入至现代包装设计之中。

[1]王艳.中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的应用[J].中国茶叶,2013(8)：55-63.

[2]李婉荣.中国传统水墨元素在平面设计中的探索[J].艺术探索, 2013(17)：81-87.

[3]王颖.中国传统文化元素在产品包装设计中的应用[J].中国包装, 2014(16)：91-95.

[4]张佳.中国传统文化元素在现代平面设计中的应用[J].包装工程, 2014(19)：12-16.

[5]徐金丹.浅谈现代平面设计中的传统文化元素[J].艺术科技,2015 (11)：108-111.

李薇（1981-），女，湖北武汉人，硕士研究生，讲师，研究方向：视觉传达设计。