基于茶旅体验构建体闲茶业新模式

杨婷婷

（四川城市职业学院，四川成都610100）

基于茶旅体验构建体闲茶业新模式

杨婷婷

（四川城市职业学院，四川成都610100）

随着现代经济的迅速发展，产业结构不断的优化调整，服务业地位日益重要，以旅游业为核心的服务业实现了蓬勃发展，并成为新的经济主导。而人们对于旅游等服务提出了更多、更高的要求，而茶叶旅游经济又是旅游业的重要组成部分，所以基于茶旅体验构建体闲茶叶是当前广大消费者的迫切需求，而且在这一过程中，也大大增加了茶农的经济收入，实现产业发展的融合提升。本文拟从茶叶旅游的发展背景和意义入手，结合茶叶旅游的具体经济模式，为构建体闲茶叶新模式探讨全新思路。

茶旅游发展；消费理念；体闲茶叶；体验参与

引言

随着人们生活水平的逐渐提高，社会经济主导结构开始发生转变，第三产业尤其是旅游业迅猛发展，而传统旅游产业无法满足人们日益增长的旅游文化需求，茶叶旅游经济便应需而生。茶叶经济的迅猛发展，茶叶文化的逐渐普及，使得人们渴望在茶叶旅游中体闲娱乐的同时实现对精神文化建设的需求和净化心灵的迫切要求，所以开发体闲茶叶旅游的新模式不仅对当代社会经济建设具有重要指导意义，同时对人类精神文明建设与发展能够提供借鉴意义，这是当下多元化复杂社会发展的必然结果与客观需求。

1 茶叶旅游建设开发背景分析

我国是人口大国，随着国民收入的增多，人们的消费理念开始转变，同时生活节奏加快，工作压力骤增，越来越多的人选择出行旅游，在欣赏自然文化风光的同时放松自己，实现个人压力的有效放松。现代旅游业便应运而生，发展建设日新月异，并产生了一系列新时代的旅游形式。其中茶叶旅游更是迅猛发展，在旅游业中占有重要经济比重，并且成为当下许多人出行的首要选择。

1.1 人们消费能力提升，消费结构转型升级

随着人类社会生产力水平的提高，社会物质文明建设的进一步发展，社会的产业经济也开始不断的优化升级，在这一过程中人们的收入能力与消费要求也得到进一步提升，在这一背景下，人们要求转变自身消费模式，革新消费思路。然而在人们的经济收入得到迅速的提高的同时，传统旅游业的发展，无论是服务内容，还是相关标准都经无法满足消费者的消费需求，因此人们亟待出现全新旅游消费模式。而茶叶旅游的建设与发展，势必会为传统旅游的发展提供新的出路和新的经济增长点。

1.2 茶叶旅游建设能够统筹多种经济资源，实现经济立体化发展

从根本上说，茶叶旅游建设是对社会旅游资源和基础设施建设更充分的开发利用和再建设，是将多种农业资源与旅游资源的优化与整合，是统筹旅游业与环境资源开发、满足人们多元需求的客观要求。此外，茶叶旅游发展能够解决当地剩余劳动力问题，帮助留守群众进行再就业、再创业，提高当地居民生活质量。而通过旅游产业的构建和发展，在有效利用当地资源的同时，实现了当地居民收入水平的显著提升，解决了茶叶产区的贫困问题。

1.3 茶叶旅游建设能够继承和发扬我国传统茶叶哲学文化

茶叶文化在中国历史文化的发展过程中，与儒家、佛家、道家思想相融合，形成了自己独有的文化体系，并开始影响着人们的社会生活，帮助人们树立正确的人生观、价值观、世界观。为我们处理多元化的社会问题提供了多元化的思维。通过大力发展茶叶旅游业，人们在赏茶、品茶的同时又亲自融入到茶叶传统文化中，感受茶叶哲学文化的魅力，了解古代先哲们留下的艺术结晶，升华自身精神境界，提高人们的精神文明建设，为人们在物欲横流的当下点亮明灯。

2 茶叶旅游发展的内涵价值分析

事实上，发展茶旅经济并非一种政策性要求，而是从人们消费需求角度出发，融入产业转型升级要求，传承传统文化的必要体现。当然发展茶旅经济，其作为一项新事物，如何发展，怎样发展尚且处于探索阶段，因此深层次研究其内涵价值将会对我们发展茶叶旅游经济起到重要帮助。

2.1 茶叶旅游有着广阔的经济基础

在我国的丘陵地区，分布着广阔的茶叶种植区域，那里有着丰富的农林山水资源，山清水秀，风景优美，所以茶叶旅游有广阔的商品基础；在人们品尝清香茶叶的同时还能欣赏到优美的自然风光，陶冶情操，放松心情，净化心灵，提升自己的精神文明建设，这是文化基础；在我国，茶叶经济发展历史悠久，已经形成一条完整的经济产业链，实现了生产种植、采摘、深加工、出厂等一体化模式，这是产业基础。最重要的是，消费者消费水平的提高和消费理念的转变，为茶叶旅游提供了最重要的市场基础。事实上，我国是世界上茶叶种植历史最悠久的国家，自唐朝开始饮茶就成为社会大众的生活习惯，因此注重发展茶叶旅游具有相应历史文化基础。

2.2 茶叶旅游有着深刻的文化内涵

茶文化是我国的传统文化的核心和精髓，是在漫长的历史发展过程中，茶叶文化逐渐与儒家、佛家、道家等多种思想体系相融合，形成了以茶道为核心的特色文化体系，茶道的核心思想从古至今影响着人们的思维理念，改变这人们的生活方式和习惯，并且帮助人们树立正确的人生观、价值观、世界观，这为我们今天处理多元化的复杂社会问题提供了多元化的思维和方法指导。以《茶经》为典范的茶道哲学思想核心，为人们的思维方式和行为习惯提供了具体的思想指导。因此今天我们在构建茶叶旅游模式时，可以充分融入传统茶文化的内涵，通过以茶文化为基础，全面阐述茶文化内涵，从而延伸茶旅游的深度，实现其更大价值。

2.3 茶叶旅游是更科学的生态旅游

在世界物质文明发展的过程中，人类往往忽视了对环境的保护，经济效益的取得往往是建立在对生态环境破坏的基础上。而在当代，在可持续发展理念的影响下，人们开始为后代着想，为大自然着想，提高了生态环境保护的意识，所以在出行旅游中，生态绿色旅游得到越来越多人的选择和大力支持，而茶叶旅游属于生态绿色旅游，茶叶旅游有着广阔的市场需求，大力发展茶叶旅游，能够将经济发展与环境保护相结合，这对实现经济效益、环境效益和社会效益的三者有机统一具有重要的战略意义。茶叶旅游作为一种生态旅游，其不仅符合当前开发的需要，同时也是从消费者具体心理出发的一种消费模式，其能够适应社会需要，同时也满足人们旅游消费需求。

3 基于茶旅体验构建体闲茶业新模式思路分析

所谓茶旅体验，实际上指的是当前消费者消费心态的转变，是消费模式日益成熟的表现。相对以往的观光体验旅游来说，如今消费者更倾向于参与其中，通过具体行为参与，进而切实感受到旅游参与的乐趣。因此想要有效构建体闲茶业新模式，就必须充分结合消费者需求，充分融入时代发展变化。

3.1 注重宣传力度，加大对茶叶旅游体闲新模式的宣传

随着现代社会物质文明的迅猛发展，科学技术也日新月异，新媒体的出现和应用，使得整个社会，尤其是舆论风潮出现了新动向。随着新媒介应用日益成熟，如今每一个消费者都成为“自媒体”，正是自媒体的出现，决定了整个旅游过程中，我们不仅要充分重视消费者自身的感受，同时要重视宣传活动的开展。重视宣传，不仅是从更广阔的角度的开发茶叶旅游市场，对茶叶旅游资源进行深层次挖掘，同时体系化的宣传力度，也让更多人们了解茶叶经济，了解茶叶文化，参与到茶叶旅游，在享受茶叶旅游的过程中，得到体闲娱乐与学习进步的完美契合。

3.2 注重茶叶品牌价值，充分融入市场需要

品牌价值是产业的核心竞争力，茶叶的品牌效应，是茶叶旅游的核心价值，是茶叶旅游区别于其他旅游形式的重要标志，是影响消费者选择的重要影响因素。要大力推广茶叶文化旅游体闲新模式，就要提高就要茶旅产业的品牌影响力，做大做强茶叶的品牌价值，重视茶叶产品的开发质量，培育优良的茶叶品种，完善茶叶深加工体系，加强产业聚集效应，为广大消费者提供优质的立体化服务，从消费者的消费需求出发，创立名牌效应，引导消费者的消费潮流。

3.3 注重消费模式创新，构建体验参与旅游为主的综合性体闲茶叶模式

中国的传统茶叶文化为顺应开放性时代的发展潮流，当代茶叶旅游文化的发展就需要打破传统茶叶旅游文化的的局限性和封闭性，打开传统茶叶生产、种植、采摘的封闭环境，让消费者亲自采摘，自己品茶，使消费者能够亲身融入到大自然中的茶园生活环境。消费模式的创新实际上对传统发展理念的突破，也是对当前人们全新消费心理的适应，以往人们对旅游消费的要求价低，参与层次较低，低层次的观光旅游就能满足人们旅游需求，但是随着人们消费理念不断成熟，只有引导消费者释放自身参与乐趣，才能从根本上满足人们旅游新需求。此外，在构建体闲茶叶新模式过程中，不仅要充分重视茶叶体验旅游，还要通过融入茶文化旅游，茶美食旅游等一系列旅游方式，实现整个旅游模式的丰富升级。

4 结语

随着现代经济的迅速发展，人们的消费水平日益提高，人们的消费理念出现了全新变化。相对以往人们更倾向于物质消费而言，如今人们更青睐绿色、生态等旅游模式，而茶叶旅游则充分满足了人们的消费需求。此外，随着开发理念发展日益成熟，人们在实施具体开发过程时，充分注重资源的整合利用，通过构建体系化的体闲茶叶新模式，不仅实现了茶叶资源的最大化利用，同时也大大提升了茶农的收入，当然在这一过程中，也有效满足了人们多元化的旅游消费需求，实现了真正意义上的“开发升级”。我们还应该明白，想要真正意义上完成体闲茶叶新模式的构建，需要从旅游消费者的消费心理出发，通过融入消费者体验参与式全新消费理念，从而实现新模式的构建与实施。

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杨婷婷（1982-），女，四川人，硕士，讲师，研究方向：旅游与酒店管理。