传统文化和现代设计元素在中国茶包装设计中的融合

李旭

（西安外事学院，陕西西安710077）

传统文化和现代设计元素在中国茶包装设计中的融合

李旭

（西安外事学院，陕西西安710077）

经济能力的发展为茶包装设计带来了新的灵感，并且在包装设计层面不断推陈出新，然而这并不表示当代设计与传统文化脱节。其实，我国茶包装设计还是要参考中国的茶文化背景以及历史，茶包装设计的进步体现了当代设计理念与悠久传统文化的相互融合。

传统文化；现代设计；茶包装；设计；融合

茶文化见证了我国文化的变迁，其体现了我国民众的精神风貌；而茶包装则以传统文化为参考依据，体现了茶文化的独特韵味。尽管现代的茶包装设计已经不单纯是为了品茶，然而茶包装设计也必须在茶文化审美趣味上彰显文化特色。而注重传统文化中的精髓，将传统文化与茶包装的创设相联系，能够让茶包装设计体现出浓郁的“中国味”，继而凸显茶的商品特性，并且迎合顾客的中国情结，让茶包装设计显得独具匠心。

1 传统文化元素与当代设计元素结合的必要性

我国的传统文化见证了我国历史变迁，形成我国独有的民族特色。其不但能够映射我国民众的思想精髓，更体现了我国的发展理念以及历史态度。传统文化中元素中包含海量的图片、文字、书法、山水画，形成了独具一格的我国传统文化元素，有着浓郁的中国味道。我国传统文化与当代设计元素的结合，让当代茶包装设计更为注重外形的完美性以及形意的呼应，传统文化的和理念让我国茶包装设计极为看重构造的对等以及工整，并呈现出意境美。

运用当代设计手段，并结合传统文化元素，让我国文化能够远播世界，体现茶的商品属性，推动当代茶包装设计从纯粹的功效性、商品化过渡到非物质性以及文化性，通过设计手段的变化、充实，体现我国文化特征。

2 茶包装设计的状况

茶包装设计的初衷是为了引导顾客购买。唯有设计出能够刺激顾客有购买欲望的茶包装方可算是实现了茶包装设计的初衷。我国茶包装业已开始关注民众的文化诉求，并采用视觉冲击的方式引导民众的消费欲望。目前，茶包装设计在注重外表的美观大方的前提下，开始追求包装的多元化，让包装看上去更为性格化。以往的包装模式通常使用铁质盒子、塑料盒或纸盒等等，而当代的茶包装更多地使用木料盒子以及瓷器包装的模式，在外表的设计上出现了文化元素，并运用创新性的手段——例如篆体、镶刻等技法。

比如：在木料包装方面，使用毛笔字雕刻的形式来表现我国传统文化元素；这不但能够确保顾客能够喝到原汁原味的香茗，并且体现了我国毛笔字的魅力；再比如：瓷器包装方面，透过瓷器极易将茶文化的核心元素体现在瓷器外表，抑或使用镶刻、描边等技法，让茶包装的模式更为多元化，又迎合了部分高端顾客对品味的追求。

从茶包装的演变历史来说，传统文化元素的运用已经是大势所趋，而且其应用前景被一致看好。

3 传统文化与当代创设元素的杂糅在我国茶包装设计中的体现

3.1 传统图像元素在茶包装当代设计中的杂糅

图像设计是设计中的核心元素，能够形成强大的视觉冲击力。运用我国传统文化中的独具韵味的图像来体现茶文化的精髓，能够让茶包装设计显得独树一帜，避免顾客对千篇一律的传统茶包装产生审美疲劳。

我国传统图像是我国各时期民众社会经验积累以及表现的成果，其映射了我国民众特有的心理追求以及感情经历，传统图像的繁复、千变万化正印证了我国传统文化的演变历史；并且也是我国民众薪火相传的关于生活的理念。

传统图像和当代设计的结合在茶包装设计阶段，更为关注茶文化的继承以及进步，在茶包装设计阶段，对传统文化以及茶文化形成了双向映射。原始时期的图腾、古雅的装饰、社会生活中的窗花等，都蕴藏着传统文化的魅力，映射出传统文化的精神诉求，并且也体现了茶文化的古雅品味。比如：我国的图腾文化——尤其是历朝皇帝推行的龙图腾象征着至高无上的威势以及权势，历来受到中华民众的追捧。龙图腾已能够代表我国的审美趣味，每一位我国民众均为龙的子孙；而其中的寓意以及吉祥的象征意义在茶包装设计进行运用有着极好的效果。

例如：龙井茶是我国独有的茶叶种类，其庞大的产出规模决定了其带头作用，并且龙井茶色泽翠碧、香浓馥郁、醇美清香的特征让顾客品味起来难以忘怀。所以，龙井将龙图腾当成设计的核心，并使用玉雕来表示龙的神圣不可侵犯，运用龙自身的文化特性来阐释茶的地道，并运用龙图腾来映射茶包装的古雅、别致，能够在无形中吸引高端顾客，对茶文化的宣传也起到了推波助澜的作用；茶与龙图腾的相互补足、交相辉映让茶文化的魅力得到展示。

其实，传统文化元素在茶包装设计中的运用并非单纯的把传统图像描绘于外表，而要掌握茶的特质，并透过挑选与创设让茶文化所表现出的精神诉求以及茶的禅意呈现于包装上，让民众理解茶包装设计的意义，让其在品茗的阶段领略茶文化的精髓。

3.2 传统山水画元素在茶包装当代设计中的杂糅

我国的山水画是国粹，其经过漫长历史的洗礼而经久不衰；山水画能够显示出我国传统文化的魅力，映射出我国民众的高风亮节以及我国民族独到的文化思想。在以往的山水画中，清雅高尚的画作繁多，山水画所呈现的超出世俗的意境令无数人着迷。

而茶本身就能迎合山水画清雅脱俗的特质，是高品位生活以及精神生活的必备品，甚而古时候都用茶来美誉有着高雅情操的人。所以，山水画内包藏的文化特质与我国茶所独有的风韵是共通的；二者呈现出的气韵是互为依托并且历久弥新的。把山水画与茶包装的当代设计理念杂糅，在充分凸显茶文化传达的高洁古雅的气概的同时，又能够熏陶人的情操，与茶的商品属性吻合，并体现出茶的文化意义。

比如：“野茶王”，其茶包装设计中就绘制了山水画的云朵以及青花瓷色彩来显示茶的色调以及味道，用毛笔字描画的“茶”字为核心，运用绿色的云朵图像让人联想到茶的色调，并把茶的美味清香囊括其中，将茶所代表的茶文化描绘得入木三分。再比如：我国的梅兰竹菊是山水画作上的“常客”，在茶包装设计中的应用频率也较高。在我国茶包装中，梅兰竹菊通常作为背景元素存在，以凸显茶的古雅韵味。我国山水画（中国画）中举世闻名的作品，也时常运用在茶包装设计内。例如：《清明上河图》以横幅的呈现方式呈现于茶包装上，并应用刻章的手段标示茶的品种，让茶包装看上去古色古香。此外，国画中的技法也在茶包装设计中有所体现。水墨画法最能体现出我国的古雅意境，水墨技法运用黑色与白色两类色调，入木三分地呈现出了引人赞赏的诗情画意。在独具民族风情的水墨画装饰下，让顾客能够获得美的享受，并且让顾客流连忘返。水墨画的清幽雅致的韵味与茶文化的清丽脱俗可谓交相辉映。比如：“文山包种茶”就运用水墨技法把茶成长的环境进行重现，并透过连锦文山的标志，让茶回归原始环境。

3.3 传统书法要素在茶包装当代设计中的杂糅

书法是我国特有的文化要素，相异种类的书法的意蕴美以及形象美让我国的民众为之陶醉。这类文化要素在茶包装设计中的应用也较多。运用相异种类的文字来体现茶所蕴含的意境，并让顾客收到艺术的熏陶，是当代茶包装设计的一大趋势。

传统书法要素中的字体包含篆字、隶书、楷书、行书等等，书法中所潜藏的养性需要通常能够打动顾客，并且对书法的推广与发展有着极大的价值。在茶包装设计阶段，书法中的线条以及构造能够给设计师以灵感；而且，书法浓郁的书卷气又能够启迪设计师的思想。所以，在茶包装中杂糅书法要素能够提升顾客对书法美的鉴赏能力，让人对茶语、书法语言的了解更上一层楼。

比如：立顿茶叶，把“茗闲情“当成茶的副品牌名字，并且利用毛笔字将其写在茶包装上，并推介茉莉花茶与绿茶等茶叶；这对顾客品味中国文化提供了机会。茶包装设计并非把书法中的毛笔字生搬硬套到茶包装上，而是要使用毛笔字技巧；例如笔墨纸等书法用具或书法的构造、笔触等等的应用。这类信手拈来的应用技巧体现了茶包装设计的多元化以及性格化。

3.4 传统色调要素在茶包装当代设计中的杂糅

色调要素的运用特征能够左右茶包装的格调。在茶包装设计阶段，色调能够带给顾客对茶的第一印象，能够形成视觉冲击。我国传统文化要素中的色调要素并非纯粹的色调拼凑，而要通过色调来显示出我国民众的精气神。

比如：传统文化中“青白赤黄黑”被看成是五行的色调，表现了我国对生命演变、物质更迭的认知；而黄色与红色被看成是祥和祝福的代表色，表现了我国民众的精神诉求；红色、绿色与黄色的混搭又表现出显著的传统文化理念，其表现了我国民众对热情、愉悦等的向往。

这部分有着我国传统文化特色的混搭，应用于茶包装设计，能够体现出设计师的匠心巧思。此外，在茶包装设计阶段，还要关注色调的协调，传统色调混搭阶段，因让整体格调统一，色调的使用要依照色彩学进行。设计阶段要权衡到茶文化的特性。比如：在“碧螺春”的包装设计阶段，设计是因挑选古色古香的木头色调来显示茶的清香淡雅的特征，并且运用留白的技法来引导顾客的视觉，将传统的色调要素与碧螺春的特征相联系。

结束语

综上，我国茶包装设计要想远播世界，需要以我国传统文化为支撑，并且杂糅当代设计理念与技法，将传统文化的风韵以及当代审美理念相融合，展现茶包装设计的独具匠心，形成良性循环，让我国茶包装设计呈现出独到的韵味。

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李旭（1979-），女，陕西汉中人，讲师，系秘书，研究方向：可持续设计。