全国少儿频道热门动漫收视点评

沈阳天鹏动画制作有限公司 动漫事业部总监 金文鹤

全国少儿频道热门动漫收视点评

少儿频道近期在播放什么片？收视率如何？这与潮流玩具的生产和销售息息相关。为此，《中外玩具制造》的小编根据动漫收视榜发布的央视索福瑞（CSM）全国少儿频道收视数据综合整理，制作出黄金收视时段（17:30～19:30），中央少儿、金鹰卡通、北京卡酷、广东嘉佳四大平台的收视率前三位动画影片榜单，并邀请专家进行点评，希望有助厂商了解动漫片的播放情况，为经营决策提供参考。

【注：收视率是指某一时段内收看某电视频道的人数（或家户数）占该地区电视观众总人数（或家户数）的百分比。收视率能够反映一个节目的影响力和广告价值。】

四大平台三甲收视榜

（统计时间：2016年11月16日～12月15日）

中央少儿

湖南金鹰卡通

北京卡酷少儿

广东嘉佳卡通

拓宽播出渠道多元发展

沈阳天鹏动画制作有限公司 动漫事业部总监 金文鹤

随着移动终端的普及和移动互联网时代的到来，越来越多的用户慢慢离开电视，转而选择了网络平台，乃至移动网络平台。就播出平台而言，电视媒体在国内仍然处于主流地位，虽然投放费用高、但传播面广、覆盖率高。而网络媒体（含移动网络媒体）虽然是新兴媒体，但胜在用户定制化程度高、播放时间自由度大、针对性强、传播速度快。在电视媒体资源（播出的平台数、时段）有限的情况下，动漫公司可以拓宽播出渠道，选择自由度更高的网络平台。

此外，动漫制作公司、衍生品经销商在推广渠道选择方面要注意以下几点：首先，要精准锁定目标人群，通过线上为主、线下为辅相结合的方式，对目标人群进行全面覆盖。以线下活动为例，动漫制作公司、衍生玩具的经销商可以同大型商超、连锁幼儿园等机构合作，组织产品的目标群体—— 小朋友，参与线下活动或看片会，增强与受众的沟通互动。一方面通过面对面的近距离互动，制作方、商家可以了解受众的真实反馈，方便日后调整策略；另一方面也可以通过更为生动、细致的互动交流，加强受众对相关动漫品牌印象的了解，使活动参加者转化为粉丝，强化人际传播和口碑传播，达到扩大宣传、提升销售的目的。

目前，在动漫制作方面，虽然创新、与众不同是首要的考虑，但是也要将播出、推广渠道多样化等考虑在内。目前，除了动漫衍生各类消费品之外，也有根据消费品宣传需求制作动画片，进而发展出衍生短剧再反哺产品的例子，如互联网坚果老大“三只松鼠”系列在网上的火爆，就是广告片、企业品牌宣传片进行动漫个性化定制的例子。