年轻消费者喜欢去购物中心吃饭看电影

2017-02-09 06:43
环球时报 2017-02-09
关键词:购物中心零售商奢侈品

香港《南华早报》2月8日文章,原题:中国奢侈品消费有起色,但仍救不了传统零售商家现在,中国消费者在国内购买更多的奢侈品,但这可能不足以挽救挣扎的传统百货商店——特别是那些没有餐厅、影院或滑冰场的商场。

中国政府为鼓励国内消费,削减了进口税,并且允许设立更多的免税店。同时,一些在华全球奢侈品牌也在降价吸引消费者。对此,惠誉分析家表示,线下实体商店或许会受益于国内奢侈品消费的复苏,但对于日益败给电商平台的传统零售商家来说,未来仍然黯淡。分析师陈以文和赵凯西认为,为了争取懂网络的消费者和挺过激烈竞争,实体商店有必要把提供“购物体验”作为重心。

从目前市场趋势看,线下零售商家有必要提供饮食、生活和娱乐选项来吸引追求全方位购物体验的中国年轻消费者。地产专业人士表示,虽然年轻消费者喜欢网购,但他们仍去实体购物中心放松和参加社交活动。据一份在2015年对1000名中国千禧世代年轻人的调查显示,他们每月平均有5.9天在外面馆子吃饭,平均有4天去电影院看电影或参加商场的现场活动。1/4的受访者称,他们到实体店购物的首要原因是“看一看和感受产品”。▲

(作者薇奥拉·周,乔恒译)

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