当前地方台节目内容的创新与发展

王东辉

摘 要 节目内容关系到地方台的健康持续发展。信息时代下，节目内容的制作和编辑要与时俱进。笔者就当前地方台的现实情况，浅谈地方台节目内容的创新与发展，希望对地方台发展提供一些参考和帮助。

关键词 地方台；节目内容；创新与发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0130-02

1 当前地方台节目内容发展现状

1）内容形式相对落后，缺乏创新。近年来，地方台节目内容相对单一、僵化，在形式上缺乏创新。很多地方台因为缺乏卫视频道高额的广告收入，往往在对外广告合作上，对广告中的实物质量把控不严、广告制作本身缺乏创新、广告机制缺乏创新，造成地方台在公众印象里成为“假冒伪劣产品”的代言人，使公众对地方台关注度日益下滑。为了维持收益，地方台又不得不降低标准，引入其他广告，并逐步陷入到这种恶性循环的怪圈中，制约了地方台的可持续发展。

2）节目制作、编辑能力相对较弱。节目制作、编辑能力的好坏关系到公众对节目内容的认可度。编辑、制作质量差、逻辑乱往往会成为公众拒绝观看的重要原因。

3）节目内容的定位不能满足各类群体的资讯

需求。地方台在节目内容的定位上比较单一，不能满足各类群体对于资讯的需求。比如充斥在地方台的广告资讯往往以药品、保健品等为主，但调查结果显示，老年人对这类信息接受率不高，年轻观众对这类广告很排斥，使得地方台收视率始终维持在一个很低的数据。这种编排和投放比例，没有科学的实践调查和数据分析，缺乏创新发展的动力。

2 丰富节目内容，创新节目形式

1）做好电视节目的策划。节目策划是节目内容的先行。当前很多地方台的策划形式类似，不能形成特色内容，造成大众审美疲劳。地方台要结合本地文化特色、民俗特色，打造富有差异性和个性底蕴的节目内容，提升节目的文化厚重感与丰富感。人们在打开电视的时候，可能在养生保健、奇闻轶事、旅游常识、理财信息等诸多方面有期待，电视台如果忽略了这些信息需求，就等于把自己的衣食父母拒之门外。一个有思想的媒体，必须要有开阔的视野，最大限度地占有信息资源，以高水准、富有前瞻力的精彩策划，把最有价值和品位同时也最能吸引受众注意力的节目提供给自己的受众。

2）丰富节目形式播出比例，满足各类人群需求。地方台在节目内容的播出比例上要充分进行调查和分析，以此满足不同人群的需求。全天各时段的编排必须建立在海量数据的科学统计基础上。要针对不同人群的生活起居特点，精准编排健康普及、生活咨讯、时事新闻、综艺节目、电视剧场等，同时加大对重大事件、焦点事件的报道力度，致力打造内容的新鲜性，并做到观点原创、分析权威、言论精辟。节目内容的多样化、节目报道类型的多样化，将满足不同的视觉和感官需求，吸引更多受众。

3）“新闻”立台，倾力打造“民生新闻”。“民生新闻”绝不仅仅是新闻题材的取舍，或者简单地减少会议新闻，而是改变“皇帝女儿”的自我定位，成为寻常百姓的“邻家兄弟”，从采、编、播各个环节上“让老百姓上电视”。从地方台未来的发展方向看，笔者认为可以着力打造三个新闻版块：时政新闻、民生新闻和杂志新闻，总的原则是“为老百姓说话，让老百姓发声”，拉近电视新闻与普罗大众的情感联系。因此，地方电视台在考虑节目内容发展出路时，有必要在以下几方面进行探索：（1）改革时政新闻时政新闻包括会议消息、政策解读、社会动向等，我以为其最重要的是要有地方特色，不能简单地克隆和重复央视的播报模式，也就是要找到地方台的区别与差异所在。在报道形态上，央视和省台一般注重新闻内容的多点均衡分布、宏观全面关照，但是作为地方台，只要做到集中聚焦就可以了。在集中精力完成政治宣传的规定动作时，采用一定的“自选动作”，让本地有代表性的人物发声。同时尽可能摒弃宏大叙事和高屋建瓴式的报道结构，通过本土化的民生理解，使呈现的话语特征更加“软”化。（2）开拓民生新闻。什么是民生新闻？恐怕不能简单地理解为生活新闻，它在本质上是强调新闻与民众的相关性。镜头摇移走巷陌，世间冷暖总关情。“老百姓的身边事”这个“身边”其实是指新闻的公共性，新闻媒介由一个观察者、报道者转变为问题的参与者和解决者，这将是目前民生新闻的一次质的飞跃。现代意义的民生新闻应当具有以下特性，即它构建真正的“公共领域”，不断地引导公众的关注焦点；提升公民对于公共事务的思考和批判能力，推动社会的民主化进程；推动公共事件的解决，并通过媒体的“新闻眼”，唤起普罗大众特别是城乡弱势群体参与公共事务的热情。（3）尝试杂志新闻。地方台作为一个信息平台，必须考虑向杂志化的方向发展。因为这个信息爆炸的时代，信息经济其实也就是“眼球经济”，谁能吸引眼球谁就掌握了财富。地方台新闻在一个特定的播出时段必须能够提供最大限度的信息量，这些信息中应当既有政治的“硬新闻”，也有社会万象的“软新闻”。

4）充分利用信息媒体技术，拓宽资讯来源。信息媒体技术让资讯的传播变得迅速，信息资源的体量变大，在此背景下，地方台向全媒体发展已成必然。地方台要在节目来源、编排、制作中适时引入新媒体技术。此外可以在互联网创建自身的官方媒体账号，与公众进行沟通交流，让公众帮助地方电视台发现新闻，拓宽原来单一的新闻爆料方式。同时让受众通过多种渠道获取更全面、生动的信息，使信息资源得到最大化的开发利用。

3 强化采、编、播人员的专业素质与能力

采、编、播人员的专业素质和能力是提高节目质量的关键。地方台应该把提高采编播人员的专业素质作为首要任务，定期、不定期的组织开展各类培训、竞赛、论坛、讲座等，充分调动采编播人员的主观能动性，提升专业素质，比如一位播音员，他的专业素质绝不仅仅体现在念稿子时一气呵成，字如珠玑，悦耳动听；一位优秀的节目主播作为地方台的一张名片，应该具有灵活机智的现场互动能力、亲和力与幽默感。应当凭借个人的学识、风度、气质的魅力，给节目带来粉丝，让节目传播体现这家媒体独特的洞察力和穿透力。

4 结束语

近年来，信息技术快速发展，为地方台的发展带来机遇与挑战。作为地方台，要坚持以民生报道为重点，传播主流价值，展现文化品位，不断创新节目内容与形式，尽瘁桑梓，报效家乡，推动地方台快速健康发展。

参考文献

[1]凌引迪，刘国强.倡民生新闻做精品节目——湖南经济电视台《都市一时间》的探索和启示[J].新闻战线，2006（5）：79-81.