岂止于纸 岂止于精——《海南日报》新一轮改版升级亮点浅析

□ 文/蔡 潇 林绍炜

岂止于纸 岂止于精
——《海南日报》新一轮改版升级亮点浅析

□ 文/蔡 潇 林绍炜

2016年5月6日，66周岁的《海南日报》开启了自2013年以来的第三次改版，全面深度拥抱媒体融合时代，以“岂止于纸，岂止于精”的改版理念，进行了一系列的报道、版面创新实践。本文是对《海南日报》改版思路、亮点的介绍和分析。

海南日报 改版 精品化 融媒化 品牌化 项目化

《海南日报》此次改版有两个重点目标，一是追求报道内容和报纸版式的精品化，让报纸更加可读悦读，让舆论引导更精准；二是促进媒体转型和媒体融合，全面树立用户意识，让传播更有力。改版升级百余天以来，从一版到要闻版，再到专题版，都嵌入了改版的重要元素——大图表大图片和媒体融合，力求向广大读者呈现一份多维化、可视化的立体报纸。

一、讲究精品追求可视，让新闻“值”起来

“岂止于精”，打造一张大数据时代的精品化报纸，是《海南日报》改版的一个重要目标。

改版后正文字号加大到8.8，鼓励大图片大图表，与之对应的就是文字少了，版面相对小了，寸土寸金，这就要求记者写稿要更精练，编辑选稿、编稿、做版要更精致。这100多天以来，各部门围绕追求报道精品化的新理念精心谋划、采写编发了一批新闻精品，深度报道、重大报道、系列报道、特刊亮点频现。

改版以来，中宣部新闻阅评组已经两次对《海南日报》的新闻报道予以肯定。6月，中宣部《新闻阅评》刊发题为《海南日报联系本地实际讴歌“信仰的旗帜”》文章，对《海南日报》推出的“在信仰的旗帜下”主题报道给予高度肯定。海南省委书记罗保铭，省委常委、宣传部长许俊就此专门做出批示鼓励。7月，《海南日报》关于南海仲裁案的宣传报道获得了中宣部的好评。中宣部对《海南日报》推动更路簿保护研究，有效配合佐证我南海主权，加大三沙报道力度都给予了肯定。

还有两篇头版头条获得省委书记罗保铭的批示，包括一个贴近中心工作的扶贫典型——6月5日头版头条《昌江：“三个升级”助力产业扶贫》，和一个紧扣“两学一做”的人物典型——8月15日头版头条海南大学儋州校区管委会副主任符灶儒事迹文章《“党交给的任务，我要拼尽全力”》。抓精品的同时，一版的转文数量、海南新闻版的长稿数量明显减少，可读性强、时效性强的稿件上版率明显增加。

而通过大图片大图表的广泛运用，《海南日报》的可视化改造成效显著，赢得了各界的赞誉。此次改版紧紧抓住新闻图片图表阅读快速、转发迅捷的特点，不仅在所有版面强调新闻图表化，在考核上对图表给予倾斜支持，鼓励记者编辑多使用图表，更是在全省率先推出了每周一到两期的图表数据版面——图视版。通过一系列版式规范和视觉总监的设置，《海南日报》版式质量稳定，在省内独树一帜。

二、打通全媒探索融媒，让新闻“动”起来

“岂止于纸”，打造一张融媒体时代的多维化报纸，是《海南日报》改版的另一重要目标。

此次改版增设了许多新媒体元素，力求强化纸媒与《海南日报》两微一端、旗下南海网的联动，探索媒体融合新途径。为此，《海南日报》在一版、深读版、图视版、读＋版、系列周刊等多个版面都运用了二维码元素，“码上读”和“动深读”等视频栏目的设置，更是打破了部门界限、层级界限，跨部门联动采编，多渠道同步推送，传播力显著增加。

新开辟“码上读”视频栏目，聚焦社会热点，还原新闻现场，读者只需用手机扫一扫报纸上的二维码，就可以读到该稿件的相关视频和稿件（集团旗下南海网、海南日报客户端同步推送），让新闻“动”了起来。

新推出由《海南日报》、新媒体部、南海网三方联合打造的海南首个融媒体新闻周刊——读+版，植入南海网新闻演播室平台，打造了海南首个融媒体问政栏目“公仆之声”。

新推出“动深读”。深读版是《海南日报》深度报道品牌版面，改版后植入视频，让记者出镜，用简明扼要短视频带读者来到新闻现场速读深度新闻，报道效果明显提升。

在全国两会、省两会、博鳌亚洲论坛、纪念长征胜利80周年等大型战役性报道中，《海南日报》越来越注重纸媒和南海网、两微一端新媒体的联动，努力打造全媒融媒概念。这些融媒体元素的植入，为《海南日报》打通纸媒、移动端和PC端，推动集团融媒体合作机制建立做出了十分有益的探索，无论是对纸媒、还是新媒体，都提供了新的传播渠道和平台。

尤为重要的一点是，融媒体元素的植入成了记者提升全媒体技能的助推器。可以欣喜地看到，很多原来只会拿笔写字的记者们已经拿起相机、拍起视频、编辑视频、甚至出镜主持配音，操练起十八般武艺来，尽管产品还有些稚嫩，但都在往全媒型记者方向迈进。这为《海南日报》下一步的融媒转型锻炼了队伍，奠定了人才基础。

三、塑造名栏经营好版，让新闻“响”起来

经过百余天的精雕细琢，改版推出的新栏目和新版面特色逐渐显现，已形成一定的品牌效应。

“码上读”栏目是这次改版重点推出的融媒栏目，扫二维码读新闻视频，为省内媒体首创，也彰显了《海南日报》的融媒实力与决心。改版以来，“码上读”已刊发了100多期视频，由于定位准确、效果显著，已成为重大报道、专题策划的“标配”。“求真”栏目也是这次改版的特色栏目，对于社会上和网络上风行的谣言第一时间进行辟谣和说明。“求真”栏目推出后，社会反响非常好，新媒体转载率和阅读率靠前，体现了纸媒的专业性、权威性和新媒体的交互性、时效性的成功结合。“瞰新闻”栏目是利用《海南日报》无人机团队推出的首个新闻航拍栏目，反响很好，“瞰新闻”航拍图片已成为《海南日报》版面不可或缺的版面元素。

图视版和读＋版则是新推出的版面，均为省内首创，独具特色，媒体融合度高，传播力不容小觑。图视版将新闻稿件数据化、图表化，一“图”了然。而读＋版强大的多部门协作和全媒体覆盖，意在打造海南领导干部融媒体述政第一平台。《海南日报》的王牌版面深读版，在此次改版中大胆减量提质，从一周4期减为2期，主打新闻调查类报道，并加入视频元素，让版面更可读更可看，进一步巩固了深读的品牌效应。

一系列改版新举措，也为形象推介的广告工作和提价保量的发行工作打开了新局面。改版以来，《海南日报》全媒体运营中心陆续推出海南省粽子节、海南省美食节、海报集团2016金秋车展、海口十大农业品牌建设等系列活动。精品化意识的渗入，让专题稿件和版面质量大幅提升。新栏目“码上读”成为每个专题策划方案的“标配”，丰富了专题版的内容和形式，大图片大图表的运用则让专题版版面活泼大气。每一个专题策划都力求打造成一个精品，既满足客户的需求，也符合报纸的要求，形成良性循环，为报社带来了更多的广告效益。媒体融合的力量，更是在此得到了充分体现。一个活动，多层次、多维度、多渠道同步报道。以海报集团2016金秋车展为例，车展得到了集团各方的鼎力支持，《海南日报》不惜版面开辟专栏连续报道，新媒体推出直播、游戏、虚拟现实场景，南海网则首次将会展现场盛况切入客户端直播，最终车展招商、门票等收入达800多万元，创10届金秋车展最好成绩。

四、虚拟团队项目负责制，让新闻“实”起来

改版进一步整合了编采力量与资源，改进了采编流程，调动了各方面积极性，新闻生产力进一步释放。

此次改版的一个非常有益的探索，是整合资源探索虚拟团队项目负责制。把每一个策划性强的重点版面、重点栏目当作项目，《海南日报》跨部门跨层级成立虚拟团队。

目前深读版、读＋版、图视版、小康版和“码上读”“求真”和“瞰新闻”等栏目都已组建虚拟团队，并打破层级确定牵头人，由牵头人进行精细分工，明确职责，强化履职。每个虚拟团队都必须定期开会策划、研讨和布置选题。每个项目团队都设有微信工作群，每天及时跟进、沟通选题。同时，也在考核上拿出相应办法确保虚拟团队良性运行。

同时，这些项目实行主编负责制，指定1-2名主编负责选题对接、版面编辑，充分调动了编辑的积极性，将编辑从采编后方推到了前方一线。编辑必须提前介入，策划选题，布置选题，落实选题，同时还要和记者沟通稿件的采写，以保证编辑思想在版面上的一以贯之。改版后，编辑们拿出了多个高质量的策划选题，促生了一批精品稿件。通过这些新版面、新栏目的历练，编辑们极大地改变了过去那种上班等主任分配稿件、安排版面的被动工作状态，主动寻找策划选题的积极性、和记者沟通协调组织能力都得到了极大提高。（作者蔡潇是《海南日报》编辑中心值班副主任，林绍炜是《海南日报》编委、编辑中心主任）

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com