“五色旅游”设计

赖路燕++范玲俐++梁根琴++谢姝君

摘要：本文就如何充分发挥赣南旅游资源丰富这一优势，提高其对当地经济发展的贡献率，运用营销理念，提出赣南生态旅游开发策略。

关键词：赣南 生态旅游 开发策略

中图分类号：F5927文献标识码：A文章编号：1009-5349（2016）11-0223-01

赣南地域广阔，旅游资源丰富，充分利用赣南旅游资源，激发赣南地区的旅游业的发展潜力，使赣南旅游资源丰富这一优势发挥出最大的效益，对发展赣南经济的发展有着非常重要的意义。

一、整合赣南生态旅游资源，打造精品“五色旅游”

“红色”即革命圣地旅游，“客色”即客家文化旅游，“绿色”即自然观光旅游，“橙色”即脐橙田园旅游，“古色”即宋城文化旅游。根据市场消费的需求和赣南旅游资源的特点（如下表），采取结合、融合、整合、联合的方式，将“五色旅游”资源优化配置，加强区域协作，以此形成五色旅游相得益彰。

二、加大体验设计，打造本土特色产品和服务

加大对体验型产品的开发设计，满足旅游者对体验需求的日益高涨，提升旅游产品的核心竞争力。“五色”旅游的综合开发可以依照体验产品开发设计的原则，打造独特的、针对性强的旅游产品，来满足消费者的需求。

三、优化旅游消费结构，提高旅游消费总量

首先，应使旅游产品多样化，提升旅游产品吸引力，使得游客流连忘返，以提高旅游者在赣南的消费水平，从而增加旅游收入。其次，刺激游客购物消费。充分发挥赣南本土特色，发掘民间特色工艺，并有机地与现代科技相结合，打造独特的、有收藏价值的工艺产品，提升旅游者的购买欲望。最后，加强对赣南旅游从业人员的职业素质培训，优化人才结构体系，吸纳管理、营销、外语等专业的高级人才，提高服务水平和质量。

四、加大市场推广力度，为赣南生态旅游开发提供市场保障

旅游景点是需要有知名度的，因此宣传推广尤为重要。先要进行准确定位，树立赣南生态旅游新形象。从赣南旅游资源的特点来看，赣南红、绿、古、客、橙色资源都十分丰富，特别是红色旅游资源是具有垄断性的资源，“红色故都”在全国具有很高的知名度。还有赣州被誉为“世界橙乡”，赣南脐橙品牌驰名全国。同时，赣南还有“江南宋城”“客家摇篮”的美誉。在准确定位主题形象的基础上，利用各种营销手段，加大宣传推广的力度，进一步拓展客源市场。

参考文献：

[1]易弘键.赣州市红色旅游综合开发研究[D].湖南师范大学，2010.

[2]卢杰，李红勇.基于文化资源开发的江西特色文化产业集群发展路径[J].企业经济，2015，12：124-127.