邹沙沙 用好内容迎接泛娱乐时代

啊哈娱乐的商业模式是以内容创作为驱动的全产业链覆盖的模式，随着崭新的泛娱乐时代的到来，邹沙沙希望啊哈娱乐在未来能够成为中国最具有代表性的娱乐公司。

随着近两年IP概念越来越火爆，泛娱乐化产业的发展也越来越受到资本和媒介的关注。泛娱乐是基于互联网与移动互联网的多领域而共生的，以IP（知识产权）为核心，进行跨领域、跨平台的衍生与创作，从而吸引更多潜在受众。在“互联网+”时代，文化产品的连接、融合现象更明显。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，而是可以协同打造同一个优质IP，构建一个泛娱乐产业新生态。

目前，在互联网巨头的引领下，国内泛娱乐产业生态链已经初步构建。10月20日，在刚刚结束的腾讯动漫行业合作大会上，腾讯动漫也介绍了将与内外部伙伴合作，以《枪娘》《宇宙警探》和《足球英豪》三大项目深化动漫泛娱乐布局的策略。而作为《枪娘》和《足球英豪》两个项目的合作方，啊哈娱乐也在会上赚足了眼球，其创始人邹沙沙认为，随着腾讯、啊哈以及其他很多业内同行共同参与到文娱产业IP的跨界融合与生态圈构建中来，一个崭新的泛娱乐时代已然到来。

BM：你强调啊哈娱乐是动漫、影视、游戏全产业链开发，运用多种方式转化IP并且变现的公司，那么啊哈娱乐在全方位覆盖上有什么优势？

Z：我们在非常早的时候就提出要做全产业链开发，啊哈娱乐的诞生也是基于我们对未来泛娱乐市场的洞察，所以啊哈娱乐天生就具有泛娱乐的基因，这一点与传统影视娱乐企业跟风市场不同，没有思维定势，也无须经历转型的阵痛；其次，啊哈娱乐在动漫、影视和游戏方向都有自己的内容制作团队，这赋予了我们强大的跨资源整合的能力；再次，因为啊哈娱乐对内容的坚持，我们也赢得了各个行业合作伙伴的信任，并保证了我们在内容产出上的话语权。

BM：啊哈娱乐拿到腾讯互娱三大IP之一的《王牌御史》，并首次尝试将国漫改编成真人剧，可否给这部漫画的粉丝讲一下剧中值得期待的地方？

Z：作为中国首部将现代玄幻题材动漫IP改编成真人电视剧和网络大电影的《王牌御史》，在创作初期，我们就希望它在未来网剧和真人电影中成为头部产品，所以为了保证做出精品，我们放弃了很多短期利益，进行了长时间筹划并邀请了国际专业制作团队：由著名导演周德元执导，黄明升作为动作导演加盟；特效工作和拍摄工作分别在欧洲和中国台湾完成。这一切都是为了保证我们的想法在具体执行时尽量少地发生变形。也正因为这些努力，目前来看，《王牌御史》是中国品质最高的一部网络大电影。

BM：观众什么时候能够看到这部真人版的《王牌御史》？

Z：网络大电影已经完成拍摄，今年11月底上线；网剧和同名手游2017年上，院线电影2018年暑期档上。

BM：以《王牌御史》为例，在IP的选择上，你认为具备何种特点的IP是适合做全产业链开发的？

Z：我非常坚定地认为，IP的核心在于人物的塑造和世界观的价值。《王牌御史》是一个人物塑造非常丰满的IP，而不是一个故事性为主导的IP。当IP人物丰富丰满，世界观架构足够丰厚的时候，你非常容易把这些东西提取出来做不同的产品。我们公司每次做内容的时候，会强调所有的内容都是为了去丰满人物的形象，所有的故事都是为了堆积这个人物的形象，只有人物的形象放在一个合适的世界观里面，才能产生极大的价值以及衍生性。

BM：可否具体介绍一下《足球英豪》和《枪娘》这两个项目？

Z：《足球英豪》是从塑造丰满的人物入手，讲述一个少年与足球重逢的故事，这个项目也是啊哈娱乐、央视动画与腾讯动漫在合作共赢打造精品的战略思路下，通过优化内容品质，联动传播渠道，整合市场资源，合力打造原创动漫IP的第一个标杆案例；《枪娘》是针对射击类游戏海量用户而衍生出来的原创动漫项目，首先推出漫畫，随后会推出动画。

BM：啊哈娱乐强调要专心做好内容，那你们做了哪些方面的准备来确保自己真的能够对内容负责，对好IP负责？

Z：第一，我们会拿IP的全版权，现在好的头部IP不少被分散授权，多为消耗IP的运营模式，而我们则是在运营中积累不同阶段的产品受众为IP增值，全版权有利于我们控制每个环节的品质，这是一个连续的过程；第二是耐心，我们会给内容创作留出足够的时间，比如《王牌御史》的网络大电影从筹备到开拍我们总共花了两年的时间；最后就是将资源尽可能地投入到内容创作上去，做观众喜欢看的内容，只有越来越多的受众通过我们的内容建立情感共鸣，才能不断积累IP价值，实现IP的商业转化。啊哈娱乐本着创作、制作优质IP，通过核心IP运营多阶段产品，做一家具有IP整合运营能力的内容生产商。

“将资源尽可能地投入到内容创作上去，做观众喜欢看的内容，只有越来越多的受众通过我们的内容建立情感共鸣，才能不断积累IP价值，实现IP的商业转化。啊哈娱乐本着创作、制作优质IP，通过核心IP运营多阶段产品，做一家具有IP整合运营能力的内容生产商。”