浅析文化差异对包装风格及其创新的影响

项楚玙+娄佳羽

摘 要： 市面上的产品包装琳琅满目，让人应接不暇，包装不仅有包装物品的职能，更是传播文化的载体。不同国家有不同的传统文化，各国商品包装都有自身特色。本文通过对中、日、德三国包装设计风格进行比较总结，分析文化对包装设计风格的影响，从而阐述文化在产品包装设计中的重要性，探析如何实现包装设计风格创新。

关键词： 包装设计 文化 包装风格 创新

一、包装的概念及发展

包装在中国被定义为：为了在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。

包装的起源可以追溯到很久以前，伴随着人们的生产生活，随着社会不断发展，包装不断发生改变。包装大致分为原始包装、传统包装和现代包装这三个阶段。

在原始社会后期，随着生产技术不断提高，人们需要对剩余物品进行储藏和交换，于是便出现原始包装。早期包装有树叶、竹子、贝壳、动物皮、牛角等自然材料。宋代运输包装主要采用竹制品，一般用于运送普通的产品，有时用于运送高档供品。后来，逐渐采用织物、陶瓷、金属、纸等材料。中国传统包装材料、技术不断发展。新石器时期出现陶器，在远距离运输上起到很好的效果。商周时期，青铜工艺不断发展，酒肉等食品大多采用青铜器。汉代，蔡伦发明了造纸术，使传统包装开始向现代转变。

工业革命迅速发展，推进包装发展，同时机器化导致包装大批量生产，加重环境污染。

二、文化对包装设计风格的影响

一方水土养一方人，不同国家有不同传统文化，各国商品包装都有其特色，各自风格统一。无论是刻意追求，还是自然流露，风格的形成是与整体表现手法、文化背景及时代精神分不开的。在包装设计方面，风格指的是画面上各种视觉要素以一种特定的方式组合表现并达到和谐一致。以下针对德国、日本、中国展开具体分析。

1.德国文化对包装设计风格的影响

德国日耳曼人发源于德国中部地区，这里纬度较高，光热不足，多的是森林平原，经常要抵抗寒冷和饥饿，于是形成了严肃、保守、自省、谨慎的性格特点。善于严谨思维的德国人偏爱线条简练、色彩稳重的图案，德国的包装具有理性风格，在色彩使用上十分讲究，一般很少使用专色，图案与文字使用上朝着简单化方向发展。德国对包装造型、结构设计考虑到方便搬运，不会使包装品或小包装在运输过程中发生破损。

2.日本文化对包装设计风格的影响

日本战后工业发展迅速，由于日本包容性较强，懂得吸收外国先进技术，更懂得如何在本国实行改良，因此今天日本的简洁风格受到当年北欧风格的影响很大。日本的简洁设计给人的感觉是自然纯朴、真实，没有过多刻意的渲染。日本的本土文化认为白色是最为纯净、神圣的。他们的神道教认为所有带色彩的颜色都是不纯净的。因此日本大多数包装的背景色都是白色的。日本设计很注重细节，人性化考虑得很全面。细读日本设计大师的著作，能清晰地感觉到他们的反思精神，如原研哉的观点，把每件产品已固化、已形成的形态放到一边，从最初起点重新审视它，才能找到新的切入点，但同时强调设计不是创造新产物，在现有基础之上重新定义改良往往比创造一件新事物还要难。

3.中国文化对包装设计风格的影响

中国传统文化有着悠久的历史，一代一代优秀传统文化影响着现代包装设计，为现代设计提供很多灵感。我国传统文化立足于现实世界，表现的是乐观祥和的生活态度，因此中国传统图案大多蕴含着美好的寓意。中国产品包装中，大都使用红色作为主色调，红色象征着喜庆热闹与祥和。中国人偏爱红色，认为红色寓意着喜庆，因此每次逢年过节，家家户户都喜欢贴上大红的对联，挂上红彤彤的灯笼，希望日子红红火火。

三、包装创新对社会需求的意义

1.社会物质需求与精神需求的发展

随着社会发展，人们的物质文明得到快速提高。然而，我国在包装设计领域上的精神文明并没有协调发展。如今市面上有形形色色的包装，大多盲目跟风，乱搬乱套，千篇一律，毫无特色，这种包装设计难以吸引大众目光，更别提在竞争激烈市场上提升品牌形象及在世界包装领域立足。这一现象的出现是部分设计师没有以我国文化为基础设计创新，漠视地域文化，导致包装设计普遍缺乏个性，缺乏自身特色。现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代需要为导向的设计学科。人们物质文明的提高，必然会对精神文明需求有更高的要求。

2.对包装设计风格创新的影响

社会经济快速发展促使精神文明需求进一步提高。在市场经济中，包装商业功能是最为直接、最令人关注的因素，包装的魔力正是来自于它的商业促销功能。如顾客买一件商品的时候，会考虑众多因素，但是顾客第一眼看到的就是它的包装，虽说一个商品的质量不能以它的包装优劣评定好坏，但是一个精致的包装会更具有吸引力和诱惑力，让消费者更值得信赖，使消费者产生购买冲动，这也是一个著名的定律——杜邦定律。因此包装设计风格创新会满足日益增长的社会精神文明需求，也是未来商品在市场竞争中需要考虑的重要方面。

总体而言，由于文化的差异，各国包装设计风格存在较大差异，归根结底，在商品社会，包装设计风格会直接影响商品竞争力。包装不仅作为保护产品的一种手段，更是一种文化载体。因此，包装设计创新体现了文化创新。

参考文献：

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